职业赛事正夯！富邦勇士力推「主题日」影音爆红　乐天桃猿投入东亚职棒圈交流

疫情管制逐步放宽后，台湾运动职业赛事大放异彩，职业选手、民众以及球迷都投入高度参与。（图／中央社）

疫情管制逐步放宽后，台湾运动职业赛事大放异彩，职业选手、民众以及球迷都投入高度参与。各大球队为了吸引球迷入场，在主场举办各式主题日，透过多元渠道跨界合作，成功创造话题。此外，在球场外也会有其他的跨界联名或是套装行程，让职业赛事跳脱传统，带给球迷更丰富且多元的体验。

办主题日、优化球场创新体验　富邦勇士多角经营续攻影音市场

「很像回家的感觉，很舒服！」当家球星林志杰的一声惊呼，完美表现出球员休息室改装的惊喜感！台北富邦勇士篮球队官方YouTube推出「球员休息室改装」影片，利用隐藏摄影机视角，拍摄球员回到球场练球进入休息室的反应，点阅率飙破22万。

借由影片拉近球迷的距离，富邦勇士邀请进场球迷拿起手机将主场观赛体验呈现于IG reels影片，并每月选出三位球迷赠送礼品，吸引许多人投稿；三月时更与知名美食部落客「4foodie」异业合作，邀请他至主场观赛且开箱球场美食，该篇贴文吸引约35万人点阅、近8千名粉丝按赞，成功提升富邦勇士主场曝光度！

富邦勇士「三连霸王朝」令人瞩目，尽管球团已连续两年蝉联主场总进场人数与平均进场人数第一，去年仍斥资百万优化主场球馆，创造崭新体验。在2022年至2023年赛季，缴出主场入场率89%的漂亮成绩，一部分也归功于「主题日」活动，话题声量较去年同期上升27%，更以最受瞩目的冠军赛推广全员「Run For Green」的永续行动，提升品牌ESG正面形象。

由球赛为中心延伸多角化经营，配合影音收视习惯改变，逐渐增加短影音的制作。例如配合球星蔡文诚独有的笑声剪成15秒的短影音、致敬对手的迷因梗reels，在流量部分也收到不错的回馈，夺得2023网路口碑之星「健康休闲领域」职业赛事类领航创新奖。

富邦勇士分享心得，球队经营社群平台最常面临的问题是球员与行销规划难以权衡，球员可能因着重训练无法配合行销规划。其实，球队行销有别于一般企业拥有稳定及制式的排程，球队会依据战绩、球员状态、时事新闻等影响后勤行销操作，为排除以上因素，球团后勤需随时配合球员调整手边事务，也需于每年休赛季提前做足规划。

乐天棒球队促进东亚职棒圈交流投入「循环永续」深受肯定

2023网路口碑之星「健康休闲领域」职业赛事类策略卓越奖颁给台湾乐天棒球队股份有限公司，身为中华职棒重要代表之一的球队，「乐天桃猿」近年将经营市场放眼国际，例如参与举办多届的亚洲门户交流战，在石垣岛与日本职棒千叶罗德队进行棒球交流；在国内球队经营也邀请韩职LOTTE GIRLS与韩华鹰女孩一同较劲，及邀请南韩啦啦队女神李多慧加入「乐天女孩Rakuten Girls」的应援行列，都成功打造热门话题，更将中华职棒连结至东亚职棒圈，促进与国际间的棒球交流，品牌声量成长率101%。

乐天桃猿积极投入推广循环永续，与桃园市政府环保局合作，球场饮食部导入循环杯借还服务，整年预估可减少10万个一次性饮料杯。同时借由「循环永续主题日」，让球员穿着宝特瓶环保纱制作的球衣、球帽，乐天棒球队在永续方面的投入，得到广大球迷认可，此外，更从球场走入社区，积极回馈偏乡小学、推广在地特色活动，强化在地连结，深获各界肯定。