中东区总经理：笔电今年报喜 明年持平

宏碁中东区总经理Michele Montechio（图左起）、阿联地区销售通路Sharaf DG执行长Nilesh Khalkho。图／翁毓岚

全球PC市况动能不佳，但通膨、战争未对中东市场带来冲击。宏碁中东笔电市场去年度维持成长，今年至今更写下8％销量增长，并拿下逾10％市占率。宏碁中东区总经理Michele Montechio认为，明年动能持平，但预期后续AI PC推出，在该市场「将是挑战也是机会」。

Michele Montechio表示，前几年疫情期间带来的Work From Home销售潮，于2021年度告一段落后，去年度受惠中东市场的返工办公需求，宏碁在当地销售仍持续增温，动能并延续至今年。

近期AI PC话题热度高，Michele表示，对中东市场来说，AI应用同样将带动新的使用行为和新用户，但还得经过一段「教育期」，宏碁也将随着相关软体开发商的推广，及市场需求脉动推出新品。

今年宏碁除了销量成长，销售额则受到整体市场ASP（产品平均售价）下跌影响，至目前约仅2％年增，不过宏碁持稳在消费性笔电市场维稳双位数市占。在各大品牌中，宏碁虽居于惠普、联想及戴尔等三品牌之后，但成长幅度多较产业表现好。

以产品比重来看，宏碁在中东市场的主力中阶机款Aspire系列，销售占比为其整体的五成，电竞机款与轻薄效能性笔电Swift系列，则各占约两成，另永续环保Vero系列和其它产品线，则约占达10％。

Vero产品线，在中东市场亦可见对于永续愈来愈重视的年轻世代族群，展现较高的接受度，

阿联地区销售通路Sharaf DG执行长Nilesh Khalkho观察，宏碁笔电今年以来在其通路的销量有达16％的年增长，表现优于市场，来自电竞产品的销售力道强劲，预期即将于下周展开的杜拜节庆日促销旺季开跑后，直至明年1月，市场销售动能皆有利进一步拉擡宏碁等品牌业者在该市场的销售表现。

Nilesh Khalkho表示，杜拜平均一年有1,400万～1,500万人次来自各地区的游客到访，也因此近年的通膨黑天鹅，在该市场感受不深、亦影响有限。不过对于明年不论是整体PC、消费电子或宏碁销售市况展望，Nilesh与Michele皆认为，总体经济仍有不确定性，该市场在疫后连两年的增长后，明年预估市场动能将趋缓、转为持平。