中国冰雪游升温 消费升级助推行业精细化发展

新华网长春２月１８日电（记者段续　赵梦卓）正在举办的索契冬奥会也让中国冰雪旅游不断升温，尤其在中国东北地区，多雪低温的天然优势让众多游客慕名而来。旅游业界人士指出，在经历高速增长的发展初期之后，中国的冰雪游市场将进入更精细化、更多元的发展阶段。

在吉林省长春市的净月潭滑雪场，即使是星期一上午９时，雪道上的游客也已有近百人之多。“冬奥会让我特别向往”，来自广州的游客王丽说，“所以专程来体会冰雪的乐趣。”

在许多游客心中，索契冬奥会上两位来自吉林的金牌得主是他们向往这里的重要原因。“没准他们也在这里训练过呢。”王丽说。

在哈尔滨中央大街上，熙熙攘攘的人群里传出中国各地口音，穿着厚实的南方游客随处可见，亚布力滑雪场、冰雪大世界是他们必去的景点。

来自山西太原的游客李斗为应对严寒，专门为家人购置了棉鞋和保暖贴。即便寒冷刺骨，但这并未影响她的游玩热情，“运动员训练时比这冷多了，不是吗？”

与游客不畏严寒的热情相印证的是中国冰雪旅游的迅速发展。“无烟工业”的绿色效益在东北地区经济发展中已经显现。

春节期间，仅吉林一省就接待国内外游客６６７．２７万人次，同比增长１８．２０％，旅游总收入５１．３５亿元，同比增长２５．０９％。

吉林省长白山地区有着亚洲最大的天然滑雪场。春节期间，长白山景区接待游客９９．２７万人次，收入４．１９亿元，同比增长２６．２％。

虽然冰雪游已产生了良好的收益，但旅游界人士指出，东北地区冰雪旅游仍受制于经济发展条件，发展空间依然很大。

“南方游客来长白山旅游团费在５０００元左右，同样的报价也可以去韩国和日本”，吉林环球国际旅行社总经理朱莹说，“交通价格偏高无形中让不少旅客分流。”

除了交通制约，中国冰雪旅游产品还存在着粗放发展、服务欠缺等问题。吉林省旅游局局长赵晓君指出，冰雪旅游产业结构有待优化，投资、消费带动占有额低，产品缺乏有效组合，产品供给不足的结构性矛盾依然突出。

针对这些问题，东北地区正试图通过对冰雪文化的系统化管理和产品推广，形成冬季旅游优势。与南方地区“交换冬天”的互动旅游推介成为东北地区增加自身旅游“红利”的着眼点。

此外，东北地区还采取网络营销等创新经营方式。例如，通过微博的前期预热和网络召集，吉林、广东两省共挑选５０名网友进行为期５天的互换旅游，并在微博、微信实时发布旅游体验的相关信息。

“借助新媒体平台，结合电视广告等多元媒体宣传，能有效克服 一站式 的营销弊端”，广东省旅游局副局长王志红说，“给南北游客诠释一个冬季旅游新概念。”

不仅如此，跨国合作也让东北地区的冬季旅游档次不断提升。珲春市政府、朝鲜罗先市观光局、俄罗斯哈桑区政府共同组织“望三国、观日出，新年祈福节”活动，三国合作让中国东北的冬季旅游产生了更广泛的影响。

“冰雪旅游已摆脱单一的赏雪观冰模式。”吉林省旅游局市场处处长金振林说，温泉养生、民俗体验、边境旅行等丰富的旅游产品已逐步成为东北地区的著名旅游品牌。“针对游客的精细化产品设计才能让东北的冰雪旅游热潮持续发展。”