中国美妆市场成为国际品牌的香饽饽

摘要：依托进博会平台，深耕本土化创新，为中国消费者带来超越期待的高端美妆产品和体验。

延续往届热度，国际美妆品牌将进博会视作展示新产品和新科技的重要平台，将首秀首展产品带到中国发布，同时成为打开中国市场的“流量密码”。

以“无界之境”为主题的雅诗兰黛集团展馆。

今年进博会的雅诗兰黛集团展馆内，流动线条营造视觉延伸感，为参观者提供体验产品、科技的精致空间，着力呈现高端美妆和科技盛宴，雅诗兰黛集团带来旗下17个品牌的明星产品，以及近百款新品重磅亮相。

雅诗兰黛王牌系列小棕瓶家族深谙夜间细胞修护机理，重磅推出全新“大棕罐”封愈膜霜 ，臻献封愈充能、淡褪纹路的夜间护肤新方式。

据悉，参与进博会的过去六年间，雅诗兰黛集团以进博为媒，已成功引进、运营了5大新品牌和数千款新品。如今，集团在中国业务覆盖600多个城市，服务数以千万计的中国消费者。通过不断加深的本土化创新策略，雅诗兰黛集团旨在持续赋能美妆行业。

雅诗兰黛首次展示双光子荧光显微技术，借助国际领先的在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。在专家引导下，观众可以体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。

花王集团带来了众多首秀、首展新品，旗下碧柔品牌发布了中国首秀的防晒新品“水膜鎏光防晒液”；珂润品牌带来2025年计划上市的新产品“珂润润浸保湿隔离修护霜”；芙丽芳丝新品“芙丽芳丝净澈控油洗面霜”和“芙丽芳丝舒缓控油精华液”也首次亮相进博会。

在循环利用创新方面，针对难以循环利用的补充装包装，花王利用独有的技术将其回收并赋予全新价值，成功转化为再生塑料积木或是新的补充装包装。在花王展馆中，主舞台和花王Life+展区的坐凳、展示台、文件托盘等，都是由这些再生塑料积木打造而成，现场观众被这一创意吸引争相触摸体验。

花王始终致力于ESG领域的持续创新，本届进博会上，花王丰富的绿色成果再次成为众人瞩目的焦点，尤其在农用化学品和循环利用创新方面。

在农用化学品领域，展示了能够提升杀菌剂持效期的全球首发产品KAO ADJUVANT A-166固着剂、采用气门封锁技术增强杀虫效果的农药助剂“速快秀(SQUASH)”，以及以天然提取物为主要配方的农作物增收剂产品。

爱茉莉太平洋携旗下六大品牌参展，展出超100件展品、20余款首发首秀新品。

“七年来，我们不仅是进博会发展历程的见证者，更是中国不断扩大开放、市场活力日益增强的亲历者。这里不仅是我们展示品牌魅力的舞台，更是我们深化与中国市场联系、促进国际合作与交流的重要平台。”爱茉莉太平洋工作人员表示。

观众在爱茉莉太平洋展台内体验首发首秀新品。

全球最大芳香护理和精油企业之一的多特瑞近年来把“中国元素”玩转得得心应手。

该公司市场部人员告诉记者，多特瑞研发了22种源自于中国的精油产品，其中尤以当归，五味子等传统中药精油最受欢迎，“受制于植物采收季以及对精油品质的严格把控，作为限时限量销售的精油产品，往往一经上架，快则1小时内，慢则1天即告售罄”。

今年进博会期间多特瑞首发了一款萃取自中国传统中药材植物人参的香薰精油，希望将中国的传统芳香植物带向世界。

人们观摩帮宝适智能质量检测设备，体验产品高清监控和高精度定位的性能演示。

茉汰展台工作人员通过现场直播的方式介绍产品的疏通性能。

来自意大利的东方宝石展台参展商，和现场工作人员一起通过现场直播的方式介绍产品。