中秋假期民俗游、国风旅拍生意火爆，“十一”二三线等城市出境游订单强劲

21世纪经济报道记者周慧 北京报道中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，2024年中秋节假期，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

探亲、民俗游、短途周边游成为假期消费的关键词。从21世纪经济报道记者采访的情况来看，作为传统假日的中秋节，民俗游火爆，国风国潮正被当代年轻人所推崇，传统中式文化体验以及国风旅拍，已成为景点和酒店提高旅游消费客单价以及满足多元化需求的常见业务。

此外，除了旅游消费，中秋特有的“月饼消费”和假期常客“电影消费”也较为火热。打卡“本地品牌传统月饼”、尝试“新奇口味月饼”成为今年月饼消费的热门，大众点评数据显示，8月以来全国“本地特色月饼”相关笔记数同比增幅接近160%，浏览量增幅近100%。另据国家电影局统计，2024年中秋档（2024年9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。

今年中秋节恰逢十一假期火车票开售，根据往年经验，火车票开售即是国内机票预订启动。去哪儿数据显示，中秋探亲、十一旅游是主流旅客的选择。今年十一假期，旅游市场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—乐山等；热门长线线路为北京—长沙、北京—武汉、上海—广州、广州—重庆等。

从十一假期机票、酒店预订情况来看，旅游市场或将延续今年以来量涨价跌的主基调，但量涨大于价跌。

民俗游、国风旅拍生意火爆

去哪儿提供的酒店预订数据显示，中秋节假期，青岛、武汉、天津、济南等城市酒店价格与淡季持平，并没有出现往年假期酒店价格暴涨的情况。从21世纪经济报道记者假期旅游的体验来看，在旅游行业也出现量涨价跌的情况下，度假酒店、景区在创新服务供给，提供更丰富的衍生的服务消费，在满足消费者需求的同时，也提高了消费者的人均客单价。

美团数据显示，其平台用户每年搜索“国风”“国潮”超5000万次。2024年前8个月，美团国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。年轻人对国风国潮的喜爱，甚至带热“国宾馆”住宿。在美团预订“国宾馆”的用户中，00后占比接近20%。

国宾馆由于地理位置好、历史故事感十足，正在成为00后沉浸式汉服文化体验场所。游客王歌表示：“住进国宾馆，有住进历史博物馆的感觉。今年国庆节，我提前2个月预订了浙江西子宾馆·汪庄，准备来一场古风旅拍”。

近两年，国潮风盛行，一些酒店和景区也在致力于提供沉浸式汉服文化体验。记者体验某沉浸式主题剧场，发现景点入口还有一家旅拍门店，穿汉服起拍价699元，穿主题特色服装另加600元。旅拍门店化妆师告诉21世纪经济报道记者，很多游客确实也有拍照的需求，花钱找专业人员化妆和拍照可以保“出片儿”。

酒店行业也是如此，记者在某高端度假酒店看到，酒店给住客提供免费的国风旅拍，但只送三张照片，住客多选一张照片需付费80元。在实际消费体验中，很少有顾客只挑三张照片；当消费者选到20张照片时，消费客单价便轻松过千。

除了在酒店沉浸式体验传统文化活动，其它各类传统民俗活动也备受青睐。飞猪数据显示，今年中秋节假期“赏月游”“赏灯游”的搜索热度同比去年分别增长61%和267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游的热门景点。

国庆假期或将量涨大于价跌

告别中秋，国庆临近。

综合飞猪、去哪儿等平台的数据预测，接下来一周有望成为年内性价比最高的错峰游区间。飞猪数据显示，以机票为例，9月19日上海—温州、9月20日西安—天津、9月21日南京—呼和浩特、9月23日成都—兰州等，最低机票价格均不足150元（不含税费）。

另外，2024年十一假期也大概率不会出现类似前几年的假期酒店、机票价格暴涨的情况。从去哪儿大数据来看，随着国际机酒旅全链条供应恢复和增加，目前国庆出境游机票、酒店平均支付价格分别降低了15%、9%。虽然市场延续了今年以来量涨价跌的主基调，但量涨大于价跌。

同程旅行发布的预测数据显示，受热门国产游戏《黑神话：悟空》带动，山西各大目的地十一假期关注度持续上涨。其中，太原旅游预订热度同比上涨47%，进入假期热门目的地榜单前十。越来越多新兴的小众宝藏旅游目的地也被年轻旅行者发掘，十一假期，新疆阿勒泰等长线目的地热度延续，云南的迪庆、玉溪，四川阿坝、甘肃酒泉等目的地旅游热度增速较快。

出境游方面，从国庆国际酒店预订情况来看，去哪儿数据显示，黄金周整体出境游市场营收预计将大幅超越去年。在前十大热门国家中，亚洲国家占据8席，免签国家有3个，显示出十一假期出境游的旅客仍最注重便捷。赴美、赴俄旅游订单量增幅较高，延续了暑期以来的热度。另外，从出境机票、酒店和旅游产品订单来看，出境游正变得越来越“下沉”。

去哪儿大数据显示，截至9月12日，十一假期出境游订单中，有19%来自三线及以下城市。从订单量来看，常住地在三线及以下城市居民订单量同比去年增长了2.5倍，增幅远高于平均水平；而二线城市出境游订单量较去年增长了76%，强二线城市增长了45%，一线城市基本持平。

显然，低线城市旅游消费需求的增速是高于高线城市的。一家OTA平台资深从业者张杰（化名）告诉21世纪经济报道记者，旅游消费在进一步地下沉，越来越多的小镇青年和老人走出家门旅游，旅游人次呈增长趋势。但是，酒店和机票价格都很难再有暴涨，一些极具性价比的酒店、民宿受到游客欢迎。某家主打性价比以及客群年轻的平台，一直被同行诟病“拿不下高端酒店业务”，但今年该平台酒店业务火爆，间夜量数据让行业惊讶。