中时财知道》泰勒丝演唱会经济效益超50国GDP！ 加速东南亚政策大转变

2023年3月起，泰勒丝开启的「时代巡回演唱会」横扫五大洲，总计152场演出为各国创造亿万商机。（图／翻摄中时财知道）

在经历三年疫情后，全球音乐市场迅速复苏，许多国际天王天后陆续开展巡演。台湾今年吸引了周杰伦、张惠妹、刘德华、IU、红发艾德等歌手开唱，刺激各地的经济活动。然而，带动演唱会经济效益的最强大「吸钞机」，非美国流行天后泰勒丝莫属。自2023年3月起，泰勒丝开启的「时代巡回演唱会」横扫五大洲，总计152场演出为各国创造亿万商机。这股「泰勒丝经济学」甚至吸引东南亚各国调整政策，以期借此带动经济，台湾是否也应考量借镜？

泰勒丝演唱会的经济效益自美国延烧至全球。2023年5月，她在费城的演出促使当地住宿业者收入成长，并达到疫情后最强的成长幅度。美国联准会报告指出，泰勒丝演唱会期间费城的旅馆入住率飙高，成为疫情后经济复苏的重要指标之一。此外，她在美国每场演唱会约售出5.4万张门票，创造每张254美元的平均票价。2022年11月，开卖首日便卖出240万张门票，甚至瘫痪了售票系统。她在北美巡演的收入达新台币400多亿元，净收入估计高达9亿，个人身价累积到16亿美元，成为富比士认证的全球最富有女歌手。

泰勒丝的演出不仅在经济上创造话题，在英国爱丁堡和美国西雅图的演唱会中，大量粉丝随音乐跳动，甚至引发了芮氏规模2.3的小地震。而泰勒丝在澳洲的七场演出也为当地带来近台币28.7亿的收入，航班需求亦同步增长。日本和新加坡的演出也创造大量经济效益，其中在新加坡的六场演唱会吸引超过30万人次，使当地住宿成长高达462%。

新加坡在泰勒丝巡演中提供每场约台币9700万的补助，成功取得东南亚独家举办权，引发泰国总理不满。（图／美联社）

新加坡在泰勒丝巡演中提供每场约台币9700万的补助，成功取得东南亚独家举办权。这项策略性投资引发泰国总理不满，进一步引发所谓的「演唱会外交」争议。泰国政府随后宣布提供旅游免签及放宽限酒规定，印尼则设立旅游基金并规划与新加坡合作办理大型活动。显而易见，泰勒丝的经济效应已延伸至各国政策层面，尤其在东南亚市场上引发了激烈的竞争。

泰勒丝演唱会的商业模式甚至成为学术研究的焦点，美国哈佛大学和南加州大学等多所学府纷纷开设相关课程，探讨她对经济的深远影响。尽管泰勒丝在美国的演唱会为各地创造了短暂的通货膨胀现象，部分经济学家对此效益的持续性抱持怀疑，认为「泰勒丝经济学」可能被过度夸大。野村证券表示，泰勒丝演唱会对大国经济的增幅影响有限，但对于新加坡等小型经济体，确实带来不小的提升。未来，台湾等亚洲市场或许也将迎来演唱会经济的黄金时期，各国政府及企业是否将采取更积极的方式，来吸引这些全球知名艺人的到访，值得深思与期待。