字母榜》大陆网路巨头数位藏品大战，打到太空了（彦飞）

「月壤」数字藏品。（取自网路）

数字藏品已成为大陆头部科技公司的兵家必争之地。如今，这场竞争甚至延伸到了太空。

4月24日，中国航天发布多款数字藏品，最引人注目的是「月壤」。这款藏品以嫦娥5号带回的月球土壤样品为设计灵感，在百度App与小度APP两平台各限量发行1731份，与月壤总重量1731克相呼应。

「月壤」数字藏品在百度旗下的区块链「百度超级链」发行，每份定价人民币118元，开售仅1分钟即售罄。

今年以来，百度在数字藏品赛道步伐加快，动作频频：先是在春节和冬奥会期间推出春节和冰雪运动会限定数字藏品；又在春节返工后，向全体员工发放「开工大吉」藏品；2月底开始百度向用户免费赠送动漫头像类数字藏品，涵盖「黄逗菌」「会说话的汤姆猫」「阿狸」「兔小猪」等多个IP。

此次配合发售「月壤」数字藏品，是百度首次面向公众开售数字藏品；主题也突破此前的二次元、博物馆文创等，切入到全民关注的航天领域，受众人群更广。

除了百度，阿里、腾讯等公司也已经在数字藏品赛道落子，或是由盟友代劳，或是亲自下场。

市场火爆的背后，是大陆年轻消费者——尤其是Z世代——对于数字藏品的喜好越来越强烈。作为网路时代原住民，他们格外看重线上身份的塑造，乐于购买有利于网路社交的事物，而独一无二、充满未来感和时尚气息的数字藏品恰好能够满足需求。

旺盛需求带来了不断膨胀的市场规模。算力智库的研究报告显示，2021年在陆国内数字藏品总发行价值约为人民币1.5亿元。数字藏品方兴未艾，市场仍处于蓝海；而以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的科技大厂，拥有技术、基础设施和IP资源优势，最有机会切到蛋糕。

但他们首先要回答的是，如何在满足大陆国内监管要求的前提下，发掘数字藏品的多元价值，而非演变为炒作标的。无论是标新立异的「月壤」，还是众多围绕博物馆藏品的二创作品，都是BAT沿着这条数字藏品发展主线的上下求索。

一、

BAT等公司在布局数字藏品时，底层技术基于区块链展开，合作IP和最终成品都试图与主流审美和价值体系形成共鸣，而非像「无聊猿」那样迎合小众、剑走偏锋。

百度以搜索起家，公司基因自带对于大事件和网民焦点的敏锐度。这一特点也体现在了百度的数字藏品发展路线上。

4月16日，遨游太空六个月的神舟十三号飞船乘员组顺利返航，成为举国关注的热点，航天员的大事小事均登上微博热搜。一周后的中国航天日上，全球首个「月壤」数字藏品在百度超级链上发布。

除了「月壤」外，同日发行的还有一系列具有深空探测元素的数字藏品，分别以中国第一辆月球车「玉兔号」和第一辆火星车「祝融号」为主题。密集发布航天数字藏品，显然是为了与中国航天事业带来的全民自豪感相呼应。

此外，今年初的北京冬奥会同样是全民盛事。百度与奥运「福娃」之父韩美林合作，在盛会期间连续20天发放跟运动项目结合的「冰雪溢彩」数字藏品，用户在参与百度APP瓜分现金红包活动的同时，免费领取数字藏品奖励。

蚂蚁旗下的鲸探，则试图抓住近年来博物馆文创的热潮。去年10月，蚂蚁发起宝藏计划，将全国各地博物馆的藏品搬到区块链上，进行数字化。目前，全国已有超30家博物馆（院）加入。

此外，支付宝在2022年春节的「集五福」活动中，将五福与数字藏品挂钩，文创合作方包括河南博物院、南京博物总馆、湖南省博物馆等。庞大流量的注入，让用户对于数字藏品的认知明显提升。

腾讯最强势的板块是泛文娱，年轻人追捧的国漫成为它布局数字藏品的重要切入点。

就在百度发布「月壤」数字藏品的同一天，腾讯旗下的幻核正式发售「腾讯动漫十年限定」数字藏品，涵盖《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等10部经典国漫。截至发稿时，这些藏品均已售罄。

不过，BAT在数字藏品的IP选择上尽管各有特色，却也存在许多重叠和交叉，并没有局限在某一细分类别。只要契合时代精神、符合年轻人口味，他们都会去积极尝试。

例如，今年1月，百度发布多款春节典藏版数字藏品，设计蓝本来自重庆大足石刻千手观音；鲸探则在3月底推出动漫《圣斗士星矢》主题数字藏品，可用作支付宝付款码皮肤；幻核在国漫之外，也曾开售洛阳龙门石刻数字藏品。

从销售表现来看，BAT推出的众多数字藏品均在短时间内销售一空，预约甚至抽签购买成为常态。这一方面是因为大部分藏品售价较低，多为十几元或几十元；另一方面也有消费者乐于尝鲜、把数字藏品当成「社交货币」的心理因素。

「月壤」等藏品的热销，凸显出国内网民对于植根本土文化、反映时代风貌、挖掘多元审美的数字藏品，天然具有较高的青睐度。用户的「狂野消费」，不仅影响着BAT及其他平台运营者的决策，也在潜移默化中塑造着数字藏品的国内生态。

二、

发轫于NFT的数字藏品兴起于海外，随后被大陆公司所效仿。但在发展路径上，大陆与其他国家的数字藏品行业已经走上截然不同的路径。

与海外玩家相比，大陆公司除了在IP选择上更加贴近主流，对于数字藏品的价值认知也存在根本不同。这是两者的最大差异。

以「无聊猿」幕后公司Yuga Labs为代表的海外平台，都把数字藏品视为一种另类投资品，核心理念是通过基于区块链的高频交易，让价格更真实地反映藏品价值。在缺乏定价标准的艺术品交易中，这一玩法有其合理之处，却也不可避免地催生大量投机和欺诈行为。

相比之下，杜绝炒作、探索数字藏品的多元价值，是BAT等大陆主要参与者的方向。这种定性差异，是基于不同监管环境下的主动选择。

一方面，BAT等公司作为数字藏品交易平台的拥有者，将其架构在自家的联盟链上，包括百度超级链、腾讯至信链等，可以在规则层面上实现不可转让，并仅限使用法币交易，从而「去金融化」，从源头上杜绝炒作。

另一方面，平台也在通过各类手段，打击数字藏品的场外交易。例如，支付宝推出的「敦煌飞天」NFT皮肤售价9.9元（人民币，下同），但在闲鱼等二手交易平台上爆炒至150万元；注意到这一情况后，支付宝重申不可转卖，闲鱼迅速将相关数字藏品下架。

但是，从消费者利益的维度考量，科技互联网公司不允许数字藏品产生二级交易市场，就必须给藏品本身赋予更多价值，为其销售和收藏提供更扎实的根基。

一款优秀的数字藏品，首先要具备艺术审美价值。在这一层上，BAT都做得不错。

百度的「月壤」「千手观音」，鲸探的「虎文物」「十二生肖文物」「镇馆之宝」，幻核的「龙门石刻」等，无论是IP原型、文化内涵还是数字化呈现，都已经具备相当高的水准；许多藏品采用3D建模，其技术门槛和呈现效果远超「无聊猿」这样的2D作品。

设计精美的数字藏品，不仅受到粉丝欢迎，其营销价值也正在被企业关注和发掘。尤其是在快消品行业，发行数字藏品正成为新品营销标配。

例如，今年3月中旬，乳制品企业金典在百度元宇宙平台「希壤」发布碳中和牛奶等新品，同时与百度超级链联合发布限量数字藏品，鼓励网民加入低碳有机生活。

这种结合了虚拟现实和区块链技术的营销方式，不仅自带传播力，还能够减少实体物料、仓储物流等成本，与企业主打的低碳主题更加契合，取得了良好的营销效果和舆论反响。

此外，数字藏品的价值还体现在正外部性上。除了给收藏者带来美学体验外，它还需要承担起更多的公益功能。

例如，百度发布「月壤」数字藏品，本身就是对航天科普的一次推动；此外，它还与中国探月工程达成合作，计划在太空科创科普等领域发挥作用。

此外，今年3月底，百度发布「滇金丝猴」「东北虎」「雪豹」三款濒危动物数字藏品，借此传播动物科普知识，号召全民关注生物多样性保护。

蚂蚁把重点放在了文旅上。目前，鲸探平台的数字藏品中，文旅、艺术类藏品的发行量占比约为70%，其应用场景包括付款码皮肤、社交媒体数字头像等。

腾讯则在今年初推出了2021公益回顾「小红花数字藏品」，旨在记录过去一年里乡村振兴、自然保护、教育助学等六大主题的公益活动，用户完成任务后即可兑换领取。

数字藏品的公益属性，也吸引了外界的注意力。3月27日，《时尚COSMO》杂志联合百度超级链发布免费数字藏品，以7位艺术家创作的海报为基础，传达「女性无价」主题。

三、

在知识产权、艺术品交易等领域，数字藏品显露出广阔的市场前景和应用空间。BAT等公司并不着急从中赚钱，但也在探求数字藏品与自身业务的结合方法。

将藏品作为员工福利免费发放，是常见玩法之一。今年春节过后，百度面向员工发放数万份数字藏品，其形象为小度机器人，在建设企业文化的同时宣传了一波自家产品。

腾讯也在去年的23周年生日时，向10万员工发放数字藏品。员工以QQ企业形象为基础，可以搭配出约70万种不同造型；此外还有18款、总计1000枚的彩蛋藏品。

另一方面，科技互联网公司也在寻求以数字藏品吸引关注度，带动业务增长。

2021年11月，百度与中信银行联合发起设立的百信银行成立四周年，发布银行业首款数字藏品，受到外界关注。彼时，百信银行首席战略官陈龙强表示，此举是「我们迎接元宇宙的一次尝试」。

天猫则是希望通过发行数字藏品，帮助平台品牌商家借势卖货。它在2月底做了种草频道「有点东西」，并将数字藏品做为首个趋势词，联合阿迪达斯、立白、江小白、雷蛇等7个品牌发布数字藏品。

腾讯则把重点放在了自身擅长的大文娱领域，包括国漫、音乐等。除了发行《一人之下》等热门漫画的藏品外，它还与音乐人合作发布音乐数字藏品，首批参与歌手包括胡彦斌、张楚、张尕怂等。

除了科技互联网，其他行业也在积极布局数字藏品。

例如，许多影视剧已经将数字藏品作为宣发必备品。国内市场中，《穿过寒冬拥抱你》《奇迹·笨小孩》等均在百度超级链上推出主题IP藏品；《沙丘》《罪恶之城》《教父》等海外大片也分别在不同平台上发布藏品。

此外，可口可乐、百事可乐、麦当劳、肯德基、奈雪的茶等消费品牌，宝马、保时捷、法拉利等汽车品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌均已发售数字藏品，均受到粉丝热捧。

不过，整体来看，大陆数字藏品生态仍处于探路阶段，距离成熟的商业应用仍有很长距离。

BAT等科技互联网公司除了不断试水、磨合上下游合作流程外，更多地是要找到数字藏品的定位，在艺术、社会和商业价值之间寻找平衡点，为未来打开想像空间。

百度把数字藏品带到太空、发布「月壤」，暗含了数字藏品行业的发展主线：社会价值为先，多重价值融合共存。如何将社会与商业价值融合，打磨出更健康的数字藏品生态，将是各大公司的发展重点。

（本文来源：「字母榜」公众号，授权中时新闻网刊登）

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