最後的名模天使？「維多利亞的秘密」華麗與矛盾的時尚煉金術

「维密天使...将走入历史吗？」为了改变经常被批评为「不够多元」的品牌形象，同时挽救经营困境，知名内衣品牌维多利亚的秘密决定推出「VS Collective」计划，宣布邀请7位包括大尺码女模、女性足球员、与跨性别超模等新型态的代言人，一改过去仅采用高挑纤细的模特儿的行销策略。 图／美联社

主持人／编辑佳琦、编辑七号

「维密天使...将走入历史吗？」为了改变经常被批评为「不够多元」的品牌形象，同时挽救经营困境，知名内衣品牌维多利亚的秘密决定推出「VS Collective」计划，宣布邀请7位包括大尺码女模、女性足球员、与跨性别超模等新型态的代言人，一改过去仅采用高挑纤细的模特儿的行销策略。

然而这项行销策略却遭各方非议，除了有传统的保守主义者认为，「女性主义者是世界上最不性感的人」之外，也有进步人士质疑维密这项「为时已晚」的转型，只是为了转移自2019年以来公司出现的一连串性丑闻和性骚扰事件的批评。

到底这次推出的「VS Collective」会如过去的天使计划同样成功吗？转型企划对整个时尚界乃至大众消费观点会产生如何的变革？请看本周的报导。

▌请点阅下方收听

图／路透社

▌从维密天使到「VS Collective」代言人

日前维多利亚的秘密（以下简称「维密」）正式宣布推出7位有别以往品牌形象的崭新代言人──VS Collective，令外界诧然，过去知名的维密天使是否将走入历史。这七位代言人分别是：

1.印度女星，琵艳卡乔普拉（Priyanka Chopra）

2.美国国家女子足球队队长、出柜女同志，梅根拉皮诺（Megan Rapinoe）

3.曾是难民的南苏丹籍澳洲模特儿，艾杜特・艾克奇（ Adut Akech）

4.记者、摄影师和性别平权倡议者亚曼达・迪・卡迪力特（Amanda de Cadenet）

5.自由滑雪世界冠军，中美混血的运动员谷爱凌（Eileen Gu）

6.大尺码模特儿、身体平权倡议者，芭洛玛・艾尔赛斯（Paloma Elsesser）

7.维密第一位跨性别超模瓦伦蒂娜・桑帕约（Valentina Sampaio）

图为新系列的新代言人。 图／取自维多利亚的秘密官网

这七位显然就与打从1996年开始的维密天使形象天差地远，不禁引发外界批评。比如名单中出现的梅根拉皮诺，第一位出柜的女子运动员，顶着一头超短发，全身上下不仅没有合乎传统定义下的女性「性感」，充满线条的结实肌肉和女性主义的意识形态，都让传统支持者跳脚。《卫报》就引述一位右派podcast主持人说法：

「事实就是没有人会爱女性主义者，就连女性主义者都讨厌女性主义者。他们是世界上最不性感的人。」

维密在过去这20几年来，一直代表着某种大众流行文化符号，以及形塑主流审美的象征意义。这个成立于1977年的内衣店，在1982年以400万美元卖给大型成衣集团The Limited（简称L Brand）并成功扩张为全美最大内衣销售商，就开始主打「具高级质感的性感平价内衣」，成功将内衣从「被遮蔽的内在美」摇身一变成「性感」的代名词。其后更以此形象开始经营周边服饰品牌、香水、包包等产品。

图为2017年在上海举行的维密秀。在舞台与服饰设计上也刻意出现许多「东方」元素如刺绣、牡丹、龙凤等材质与图样。 图／路透社

这是2018年最后一次维密秀最后的谢幕。 图／美联社

1995年，维密开始举办一年一次的「维密时尚秀」，在全美电视黄金时段播放。而在往后的岁月中，维密时尚秀逐渐开始如大众记忆般，以华丽的舞台及声光效果，辅以当红艺人的现场演唱，模特儿们身上浮夸的珠宝丝绸，及维密天使（Victoria’s Secret Angel）背着超重超巨大的天使翅膀走秀。

这项结合电视、娱乐、时尚产业的时尚大秀，曾一度将维密的销售成绩带上高峰，维密时尚秀让模特儿们不再只是为少数富商名媛才能参加的高级品牌，一脸冷酷的走秀，取而代之的维密秀，成了为大众服务、为娱乐存在的流行文化表演。对模特儿本身的职涯而言，被选上成为签约的「维密天使」或「维密模特」，也等同保证能迅速让她们攀上产业顶尖。

像是最为知名成功的天使，米兰达可儿（Miranda Kerr）、卡莉克劳斯（Karlie Kloss）都在担任维密天使后登上业界顶端。连本来就已是超模的维密模特，如刘雯、吉吉哈蒂等人，也时常参加维密时尚秀，互相拉擡名气。

像是最为知名成功的天使，米兰达可儿（Miranda Kerr）、卡莉克劳斯（Karlie Kloss）、以及虽非签约的天使，但已是超模的刘雯、吉吉哈蒂等人，也都是维密秀常客。 图／路透社

不过到了2019年，维密在不断举办时尚秀、全球大扩店等烧钱行动下，却无法挽救逐渐衰退的收视率与销售额，因此在那年毅然宣布停办时尚秀。2020年，维密又因疫情收掉美国跟加拿大多达250家分店，公司营收岌岌可危。当然，作为曾经全美最大的内衣时尚品牌，她的衰退也非一朝一夕，或可以推卸给疫情负责。

另一个维密的品牌危机，则是随着社会转变，时代对于过往传统的「性感」也出现了新的诠释。许多新兴内衣品牌开始强调自然身体、多元身形，这些新产品如雨后春笋般崛起，维密不仅没有适时跟上潮流，反而不断加强窄化的性感审美。

尤其是过往以男性视角出发的性感标准，在在都让女性消费者越来越却步厌恶、甚至感到老气。而这次的VS Collective，从品牌策略角度来看，就是试图挽救颓势的一剂猛药，虽然唱衰的人不少，但也不乏鼓励之声。

不过到了2019年，维密在不断举办砸大钱时尚秀、全球大扩店等烧钱行动下，却无法挽救逐渐衰退的收视率与销售额，因此在那年毅然宣布停办时尚秀。图为VS最具代表性的几届「梦幻内衣」（fantacy bra），最左为Candice Swanepoel在2013年，身穿18K金的梦幻内衣；中间为2017年的Jasmine Tookes，穿着祖母绿宝石的梦幻内衣；最右则是2011年，由Miranda Kerr担纲的梦幻内衣，镶有超过3,000颗宝石，以及共142克拉的钻石、珍珠和蓝宝石等珠宝。 图／美联社

像是前超模、曾任维密天使、也是「超级名模生死斗」（America's Next Top Model）主持人的泰拉班克丝（Tyra Banks），亦在IG上称许这次的转型：

泰拉讲述自己作为维密第一位黑人天使，并见证了时尚界的「美感革命」，她认为维密这次的转型，将让更多人加入。她鼓励创造先锋，打开多元性让往后更多典范「难以计数」。《纽约时报》也有评论认为「维密终于让天使们自由，迟到总比不到好」。这道出了一个事实：

维密的转型不是先锋，而仅仅是迟到，但仍值得鼓励。

「我的手中只有一张照片.....」面对维密转型，泰拉也讲述自己作为维密第一位黑人天使，就曾见证了时尚界的「美感革命」，她认为维密这次的转型，将让更多人加入。她鼓励创造先锋，打开多元性。 图／超级名模生死斗

▌转型是场力挽狂澜下的豪赌

反映在整体营销下滑，或许是压倒集团最后一根稻草而不得不选择转型，但完全不可忽视过去多次出现的品牌公关危机，都说明了这间公司根深蒂固且僵化的品牌思维，已然逐渐遭到时代淘汰。

像在2019年，当时的营销执行长雷兹克（Ed Razek）被媒体询问「为何没有大尺码模特儿？」，他回答，「无论当时或现在，大家都对这种节目没兴趣」。而当媒体再次问到为何不采用跨性别模特儿？雷兹克更直言，「这是一个梦幻的，属娱乐性质的特备节目。」言下之意就是跨性别模特儿不够漂亮、不够娱乐，会扫大家的兴。

到了2020年，《纽约时报》一则〈身处在地狱中的天使〉（'Angels' in Hell）」更爆出雷兹克曾要求模特儿坐在他的大腿上；2018 年的秀场上，还曾触摸过模特儿胯部。一连串天使及模特儿们必须服膺于不当的职场伦理与男性权威的性丑闻浮出台面。后来雷兹克才因这系列发言与后续的品牌争议而狼狈辞职。

面对疫情考验，维密实体店铺销量亦大幅下降。从2020年开始在美国、加拿大至今也关掉了超过250家分店。 图／美联社

2012年，凯莉克罗斯在VS秀上头戴印地安风格的羽毛头饰，再穿上豹纹内衣裤，引起错误挪用印地安文化的争议。克罗斯后来亦在Twitter上道歉灭火，说「如果我在 VS Show 期间穿的衣服冒犯了任何人，我深表歉意。」 图／美联社

而轰动一时的富豪艾普斯坦（Jeffrey Epstein）性侵疑云，维密同样也卷入这起风波，并且没有因为他的死而被放过。据《纽约时报》报导，维密执行长韦克斯纳（Leslie Wexner）过去与艾普斯坦是多年的亲密好友。艾普斯坦不只帮助韦克斯坦管理L Brands旗下好几亿资金，甚至还曾让艾普斯坦担任过招聘模特儿的内部招聘员职位。

根据报导中所提到的法庭调查纪录，在1995-2006年间，艾普斯坦曾私下对一些想当维密模特的女性宣称，他是招募员，可以帮她们做试镜，以此暗示自己拥有权力进而得到好处。

另外，维密的签约摄影师罗素詹姆斯（Russell James）也曾以自己的职权来要求模特儿无偿为他拍摄裸照，他甚至还将照片出版成自己的摄影集。2010年一位22岁的模特儿艾莉森·尼克斯（Alison Nix），曾出面作证被要求参加一趟据说是「慈善募款」的旅行。旅程中她被告知如果答应为罗素拍全裸照， 且能让罗素喜欢她的话，就可以在维密工作。

第一排左一男子即为韦克斯纳、右三则是艾普斯坦。 图／取自Fashionista推特

虽然最后该事件成为一场各说各话的裸照门事件，但关于那趟旅程则根本是伴游小姐之旅。「我们被运到那里，所有这些有钱人都在和我们调情，」Nix回忆道。她说模特们都在问自己，「我们是作为高级妓女来到这里，还是为了慈善事业？」

从这些事件看来，根植维密多年的销售秘密，事实上是奠基在无限上纲的男性审美视角，过去虽曾受过批评，但显然集团没有记取教训直至不堪营运亏损。利用LGBTQ、大尺码、非白人族裔等过去都属于非主流的代言人来寻求转型，在这些集团黑幕下更显讽刺。

而从保守派舆论的声浪看来，这剂转型猛药能不能真的发挥作用，还得看大众消费市场买不买单。维密在今年２月甫上任的执行长马汀华特斯（Martin Waters）坦言：「当世界在改变时，我们反应得太慢。」

模特儿Alison Nix也爆料在2010年，当时差点跟维密签约的她，曾被维密摄影师凹拍裸照、更曾被当成伴游小姐要求参与富商的慈善旅行活动。「我们被运到那里，所有有钱人都在和我们调情，」Nix回忆道。她说模特们都在问自己，「我们是作为高级妓女来到这里，还是为了慈善事业？」 图／取自Alison Nix IG

▌「性感」只能一种？

应该不少人质疑这些参与维密转型的七人中，难道都忽视了过去维密价值曾如何迫害女性族群？其中大尺码模特儿且是身体平权倡议者的芭洛玛・艾尔赛斯就表示，加入维密是为了要「回到情境的纯粹尺度」，意即回到「美感」的纯粹感受，所有人都能为美赋予价值和意义。「我从事模特儿并非只是做一件很酷的事，而是想要改变世界」她说。

备受讨论的梅根拉皮诺也坦言，维密刚找上她时，她确实感到非常意外，也质疑这个伤害女性多元的老品牌，究竟在打什么算盘。但确实维密的现任团队花了非常多的成本和力气说服了她。她也将参与转型后的维密实际的产品设计和担任顾问角色。

拉皮诺说， 「身为一个女同志，我对于我们所认为的『性感』为何物，想了很多。而我们有能力这么做，因为我不需要穿着那些传统上性感的东西好让自己性感，对于我的伴侣及我所交往过的人来说，我也不认为那些传统的东西是性感的。」

拉皮诺说， 「身为一个女同志，我对于我们所认为的『性感』为何物，想了很多。而我们有能力这么做，因为我不需要穿着那些传统上性感的东西好让自己性感，对于我的伴侣及我所交往过的人来说，我也不认为那些传统的东西是性感的。」左为艾尔赛斯、右为拉皮诺。 图／取自vogue、美丽佳人封面

「我想功能性或许是我们在生活中能所及最为性感的事，有时候『酷』也是一种性感。」

维密上个月开始庆祝他们「第一个母亲节」，因为过去他们从不认为母亲能赋予性感，只有生完小孩8周还能以纸片身形，蹬着高跟鞋登上维密秀走秀的巴西模特儿阿德里亚娜·利马（Adriana Lima）才有资格。更遑论「怀孕的女性」，品牌从不为孕妇量身打造内衣。

但事实上，对于孕妇和母亲之美，无论是带有欲望或是纯粹的美感体验都是，相信已经在非常多的主流文化里可以看见，维密真的是迟到太久。多数评论和市场宁可相信维密更多的「第一次」能打开更多友善市场，让消费竞争能够更往善的方向循环。

正如许多正面看待维密转变的评论，确实有许多一开始就很善良的品牌支持着无数的女性，但维密这家内衣老牌的转变，象征着若能让女孩们的目光，从羡慕「金光闪闪的超模们」，移回同样也很性感很美的日常身体，那同样也是好事一桩，值得鼓励。

在非常多的主流文化里可以看见，维密对于性别意识的转型，真的迟到太久。多数评论和市场宁可相信维密更多的「第一次」能打开更多友善市场，让消费竞争能够更往善的方向循环。图为2020年2月，在维密连环爆发高层参与纵容性骚扰等丑闻后，愤怒的群众前往店铺前抗议。 图／法新社