最猛618 阿里、京东超预期

大陆各平台「618」网购节成绩

大陆电商口中史上最砸重本的「618」购物节正式落幕，虽然各平台没公布具体数字，但在淘宝天猫、京东也加入低价补贴行列下，两大电商拿出各指标正增长、超预期的成绩单，成功撬动大陆当下低迷的消费状况。

综合陆媒报导，淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博19日表示，今年淘宝天猫「618」在用户、商家规模、成交三项主要指标全数取得正成长，史上投入最大的一届「618」，也成为用户参与度最高、商家参与规模最大的一届「618」。

淘天集团今年持续深耕强项直播，并主打短影音与近年崛起的抖音、快手等电商正面对决。公布数据显示，淘宝短影音与直播的用户流量与成交都相当程度增长。刘博表示，用户愿意花更多时间逛淘宝，是淘天「618」求新求变的最大收获。

京东则深入竞争对手拼多多腹地，推出百亿补贴专区，以最直接的低价吸引用户。京东19日公布，今年「618」增速超预期再创新纪录，且平台不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，实体门店参与量也创新高，包括数万家京东门市与京东供应链接入的数百万家合作门市。

京东表示，智慧家居买气高，诸多智慧家居品项成交额年增100％甚至逾200％。京东还公布，期间京东云每秒用户访问峰值年增119％。物流方面，在17日晚上8时开始的尖峰期间，京东在大陆超过95％区县实现当日达次日达。

近年发展快速的短影音电商方面，快手19日公布，在1～18日活动期间，快手电商订单量年增近4成，买家数年增近3成。品牌商品GMV年增超200％，短影音下单订单量年增长近210％，搜寻支付GMV年增130％。

主打社群的小红书公布，活动期间无论日均购买用户数还是商家在线数量都增长约4倍，各种交易场景核心数据都爆发性增长，今年「618」小红书电商直播日均开播场次年增超3倍。此外，美团闪购成交指出，今年多品类都取得三位数以上增长。

大品牌商家也纷纷在19日发表自家「618」成交，小米公布，「618」全通路累计支付金额突破人民币194亿元。荣耀手机公布，17日晚间8时到18日，荣耀商城手机销量年增212％，抖音和快手旗舰店年增88％。