1165 涉足周边
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“十一设计”是于2001年的九月份成立，2003年的二月巴黎时装周上，“十一”男装品牌正式问世，这前后也不过四年的时间，“十一”服装品牌俨然已经成为了新生代的代表势力，开始向老派时尚品牌发起了猛烈的进攻。
当然，这一切只是势头而已，“十一”品牌距离真正的奢侈品牌还是有很大的距离，就拿“十一”品牌目前只有男装系列这一个弱点来说，就可以看出不小的差距了。不过“十一”品牌的发展虽然迅猛，但是根基一直很稳，并不着急扩张，各大城市的分店也都是有条不紊地进行着。很难想象，这是一个领导层平均年龄还未满二十四岁的公司，有着年轻人的冲劲和大胆，同时也有着成年人的老练和稳重。
今年六月份，“十一”男装品牌进驻各大城市的百货商场，但是却没有着急把旗舰店也一起扩展开来，就是希望能够累积足够的口碑，再看看各大城市的消费能力，最后在决定旗舰店的开张事宜。
而现在，2005年还有两个月才过去，詹姆斯弗兰克才刚刚开始盘算明年应该在几个城市将“十一”品牌的旗舰店扎根，埃文贝尔却提出了扩张“十一”品牌旗下货品的种类，女装、箱包、香水等，这着实是有些冒进了。更何况现在十一工作室还在收购皮克斯的关卡，根本没有精力继续开拓疆土。
凯瑟琳贝尔的第一反应就是。这是开玩笑的吧？但是看了看小儿子脸上认真的神情，却又不像是作假，凯瑟琳贝尔疑惑地询问到。“为什么突然会想起这件事来？”
埃文贝尔知道凯瑟琳贝尔是想岔了，也是因为他没有说清楚，刚才就是模棱两可的一句话而已。想象空间自然太大了，“我不是指现在，而是说未来，比如说，等几个大城市的旗舰店都开起来之后，你有挑战一下女装的想法吗？还是说，去聘请一些新兴的设计师，把女装部门也建立起来。我就是想问。你有把‘十一’品牌做大的想法吗？”
凯瑟琳贝尔这才醒悟了过来，十一工作室现在就在一步一步壮大起来，而十一设计也是如此。埃文贝尔这是在问十一设计未来的发展方向，是继续把男装做成一个帝国呢？还是全方面发展，也在女装方面涉足一下。
凯瑟琳贝尔摇了摇头，“现在在男装设计方面我还是不断学习中，女装那又是一个完全新的领域了。我不打算那么急切。等我准备好之后再说吧。”不同于埃文贝尔这个不务正业的家伙，其实凯瑟琳贝尔和泰迪贝尔都是十分专注在自己领域里的。
埃文贝尔也没有再继续说下去，只是点了点头，表示对凯瑟琳贝尔的决定没有异议，“现在是这样的。你有没有打算为我刚刚完成的电影‘香水’设计一款香水，等明年‘香水’上映的时候，我们就把香水一起推出。”
其实这个方案，埃文贝尔已经构思了很久。最开始，只是因为“香水”这部电影，埃文贝尔就在想，自己一直就对电影里所描述的香水十分感兴趣，好奇那种迷人的香水到底是什么味道。如果现实中也能够有相对应的香水一起出现——当然不可能像电影里那么神奇——就把它当做是电影的周边产品一起推出，那也会是一件很有趣的事。
想到周边产品，埃文贝尔就不由开始了发散思维。最近十一工作室一直在运作收购皮克斯的事，对于迪士尼这些大电影公司也有了更多的了解，电影行业最挣钱的首先是发行，然后就是周边。所谓周边就包括了电影人物的模型、漫画、生活用具等等，这和“美国偶像”的周边是一个道理。
不过在此之前，十一工作室这个小作坊连发行渠道都没有，自然对周边更是没有任何涉猎。当初“美国偶像”的周边就是交给福克斯电视台运作，埃文贝尔只是等着分红。但是现在，既然想把十一工作室做大，那为何也不尝试一下自己做做周边运作。
当然，对于这一点埃文贝尔倒觉得不是硬性的，其实周边严格说来就是榨干电影作品的剩余价值，榨干粉丝们的钱包，然后迅速完成资本累积，埃文贝尔对此不是太感兴趣，毕竟他对于金钱的追求本来就不是特别强烈。
更何况，埃文贝尔也知道，这个周边体系是很庞大很复杂的，并不是说要开始就能够开始的，更不是说要扩张就能够扩张的。上一辈子，埃文贝尔记得狮门影业在票房上取得了巨大成功之后，曾经试图要涉足周边领域，但十分困难，绝对可以说是寸步难行。至少在他重生之前，狮门影业始终未能把周边市场完全建立起来，更不要说实现大幅度盈利了。
周边的推出真正困难的地方不在于周边本身，而在于作品的剩余价值。目前拥有周边剩余价值最多的莫过于动画片、漫画改编电影——特别是英雄电影，这也使得迪士尼在周边上拥有其他公司所无法匹敌的能力。而二线电影公司在动画片和漫画改编电影上都没有深厚的底蕴，自然是寸步难行。
十一工作室是一个以个性、独立起家的作坊，就算规模变大了，埃文贝尔也不打算为了挣钱就大面积涉足英雄电影，因为这会让十一工作室失去了自己原本的色彩，所以，把周边业务扩展开来的想法，埃文贝尔本来就不是十分热衷。
埃文贝尔只是觉得，如果能够搭配电影推出一些很有特色的周边，满足粉丝们的心愿，那是一件很不错的事。比如说“香水”里的那瓶香水，比如说“阳光小美女”里那辆可爱的黄色巴士或者是奥利弗的眼镜，这种具有象征意义的周边推出之后，应该会是一件十分有趣的事。
听到埃文贝尔的这个提案，凯瑟琳贝尔不由也觉得很有趣，“这的确是一个不错的主意，”设计一瓶与电影搭配上映的“香水”，严格说来倒不是周边，也不是宣传手段，更像是一种特别活动，电影放映之后延伸出来的一种趣味性活动，“那你的意思是，我们要调配出一瓶十分特别的香水，不见得在日常生活中会有很多人喜欢，但是喜欢‘香水’这部电影的人，也许会喜欢在收藏DVD之余，再收藏一瓶这种香水。”
“对，差不多就是这个意思。”埃文贝尔笑了起来，“在电影里，那瓶香水是能够让全世界都臣服的味道，我们自然调配不出来，我只是想推出一种带着浓烈的性.感、诱.惑、魅力十足的香水，就好像能够调动起人们最原始的欲.望一般。这种香水在生活里肯定无法大面积推广，但是我却觉得可以从电影里引申出来，那该是一件多么神奇的事。”不得不承认，埃文贝尔就是一个思想怪异的家伙，别人生产电影周边是为了挣钱，他却还是想着一些稀奇古怪的东西。
凯瑟琳贝尔经过埃文贝尔这样一说，积极性也被调动了起来，倒是暂时把对埃文贝尔身体健康的担忧压了下去，把注意力转移到了香水上来，“可是你为什么不自己做呢？或者是你也加入调配的工作来。反正我们两个对于香水都是一窍不通，估计还是要慢慢研究。”
埃文贝尔知道，这就算是答应了，他也不由笑了起来，“我肯定是会参与的，只是觉得这应该放在十一设计下面来做，挂在‘十一’这个服饰品牌下面，由你来负责，由十一设计来发售。”香水也算是奢侈品中的一员，可以归纳在化妆品类别里，但也可以归类在衣服搭配的类别里，“当然，如果你想调配一瓶香水，搭配明年男装系列一起发行的话，我觉得也是一个不错的主意。”
“你当香水是须后水啊，一调配就一系列的。”凯瑟琳贝尔被埃文贝尔这随意的口气逗笑了，香水从来都是重质不重量的，看看香奈儿最著名的“香奈儿五号”一卖就是八十年，依旧经久不衰，长期位居香水销量排行榜的冠军，就是这个道理。“那你是打算配男士款还是女士款？”
埃文贝尔撇了撇嘴，“随便。电影里的那瓶香水虽然随后是撒在男主角身上的，但是那种吸引力却是对所有人都有效用的。我觉得重点不在于男士款还是女士款，而是在与那种充满诱.惑的味道。”
凯瑟琳贝尔也点了点头，如果真要调配香水，也必须慢慢研究才行，不急在一时。“这事我知道了，你就先不要想了。好好睡觉吧。”
凯瑟琳贝尔帮埃文贝尔拉了拉被子，埃文贝尔却是一脸苦瓜相，“我今天都已经睡了大半天了，睡饱了，我看会书不行吗？”
凯瑟琳贝尔看着儿子那一脸苦相，不禁莞尔，“半个小时。一会我让泰迪过来给你关灯。”凯瑟琳贝尔的话音都还没有落，就看到埃文贝尔的脸上露出了得意的笑容，没有了平时的风采，倒是真的像是一个小孩子一样。当然，在凯瑟琳贝尔的眼里，埃文贝尔永远都是一个长不大的孩子，永远。
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