2311 火热周边
今天第三更！
“请问福尔摩斯穿的那件黑色外套在哪里?”
“你右手边的货架上就是。”
“那猎鹿帽呢?我是说,福尔摩斯戴的那款,还有围巾,深蓝色的。”
“这两样都是配饰,在二楼的配饰区。”
“谢谢。哦,等等,抱歉,请问这里还有福尔摩斯里面的笔记本、马克杯这样的周边吗?”
“抱歉,这里是十一男装的旗舰店,不是‘神探夏洛克’的周边销售点,如果你有需要的话,可以到专门的周边商店进行购买。不过,埃文-贝尔在‘神探夏洛克’里穿着的服饰,只要是十一男装提供赞助的,你都可以在本店找到。”
“谢谢,真的十分感谢。”
这样的对话其实可以在全球十一男装的各大商店听到,对于店铺的职员们也是再熟悉不过了。
埃文-贝尔和十一男装的配合,本来就是天作之合,如今已经成为业界第一男装品牌的十一男装这次赞助“神探夏洛克”,更是受到了热烈的追捧。埃文-贝尔在剧集之中身穿的每一件外套、每一套西装、每一件衬衫、甚至每一个配件,都被网友们一一解读,其中十一男装的赞助超过了百分之五十,这也使得十一男装的销售量在进入八月之后直线上升。
以埃文-贝尔在剧集中身穿的那件长款外套为例,这件纯羊毛黑色外套是十一男装2009年刚刚上市的冬装,标准售价三千六百美元。进入2010年的三月之后,这件外套就暂时下架了,毕竟夏季可不是贩卖冬天外套的好时机,但“神探夏洛克”播出之后,由于询问的粉丝实在是太多,导致十一男装全球各大分店都不得不再次将这件外套上架,并且一个月的销量就超越了之前整个冬季的销量,可见粉丝们的火热追捧了。
除了埃文-贝尔在剧中的服饰之外。马丁-弗里曼的服饰也引发了不小的讨论,还有就是剧中各式各样的配件,比如说歇洛克-福尔摩斯第一集中使用的小马鞭,比如说歇洛克-福尔摩斯使用的放大镜,甚至就连他们在剧中引用咖啡时的马克杯也都受到了不小的注目。这使得“神探夏洛克”也成为了类似于动画片的存在。所有周边都蕴含着无限的商业价值。
剧中人物的漫画小人偶、印有人物形象的马克杯、拼图、水笔、素描本、配乐原声带……这些周边的问询率都居高不下,可以想象如果真的制作出来,将会取得多大的商业成功。虽然说比起迪士尼那样一条龙的周边服务来说,电视剧集的周边是相对有限的。甚至比不上“美国偶像”蕴藏的潜在价值,但“神探夏洛克”如今在全球引起的风潮,还是让剧集周边充满了无数可能。
由于“神探夏洛克”的制作公司是bbc电视台,埃文-贝尔只是单纯的演员,在制作环节中没有任何牵扯。所以剧集的周边也就没有得到相对应的开发——bbc电视台可没有制作电视剧周边的习惯。但伴随着剧集的火热播出,周边的开发也提上了议程。
得益于埃文-贝尔的中间作用,最终bbc电视台将周边制作版权交给了十一工作室,这也成为了十一工作室历史上第一次真正开始涉足周边的契机。选择这样一部周边相对有限的剧集进行开发,也比较适合现在对于周边没有任何涉足的十一工作室,而且其中大部分的周边都可以在十一男装找到,这样运转起来确实是事半功倍。
据不完全统计,“神探夏洛克”在2010年的八月这一个月时间内,就知道了两千万美元的周边利润——包括十一男装。要知道,这是在“神探夏洛克”还没有登录全球市场的情况下,仅仅是在英国播出而已,如此周边利润效益确实是引起了无数人眼红。
而伴随着“神探夏洛克”于八月八日在cbs电视台进行播放,这股歇洛克-福尔摩斯风潮也正式登陆北美市场。
夏季档一直都不是收视率狂暴的时刻。最主要还是因为人们都在夏季时期选择休假,电影市场的火爆也对电视屏幕造成了一定挤压,虽然这两年来,夏季市场的潜力逐渐被挖掘出来。各大电视台也越来越重视夏季档的安排,以前只是在夏季进行剧集的重播。现在也会制作全新的剧集专门配合夏天留在家里的观众进行播放。
但即使如此,夏季档的收视率还是普遍很难取得进一步的突破,这是整个大环境的影响,和剧集质量没有直接联系。
cbs电视台原本是打算将“神探夏洛克”安排在八月底九月初,也就是秋季档来临之前的档期,这对于剧集的推广和宣传都是比较有利的,cbs电视台也希望借助埃文-贝尔首次出现小屏幕的话题制造出更为广泛的影响力。但让人意外的是,“神探夏洛克”还在大西洋彼岸播放着,就在网络上彻底火了,然后这一把火还顺势烧到了北美地区,呼吁cbs电视台第一时间播放剧集的声音越来越多、越来越响,这使得cbs电视台经过与bbc电视台的协商之后,在“粉色的研究”播放两周之后,就正式将“神探夏洛克”带到了美国的小屏幕之上。
无论是大众对于备受追捧的“神探夏洛克”的好奇,还是埃文-贝尔首次出演电视剧的噱头,都让“神探夏洛克”在播放之初就赢得了无数瞩目,更不要说“盗梦空间”那彪悍的破纪录步伐,使得更多人愿意相信埃文-贝尔的点金之手。
“神探夏洛克”在周日晚上八点黄金时段进行播放,可见cbs电视台对剧集的信心,节目播出之时,颇有一些万人空巷的感觉。一来第二天是周一工作日,本来就使得大部分观众愿意回到家中;二来也是剧集之前两个星期以来酝酿的话题风暴实在不可小觑,这使得纽约、洛杉矶等几个大城市,街道之上似乎都比往常少了一点热闹感。
至于这种万人空巷的感觉只是一个自以为是的错觉,还是真实出现的局面,就等待第二天收视率和收视人数的统计出炉了。
结果,尼尔森的收视数据在周一火热出炉,数据显示,“神探夏洛克”第一季第一集在北美吸引了两千四百万的观众进行观看,同时广告商最为看中的十八岁到四十九岁群体收视率这一数据上,“神探夏洛克”则交出了八点一的超人成绩！
两千四百万收视人数,八点一收视率,这个成绩即使放在竞争激烈的秋季档之中,也注意傲视群雄,即使在“美国偶像”最为辉煌的那几年,八点一的收视率也不是随随便便就可以达到的,在三点零以上收视率就算是人气电视剧的情况下,“神探夏洛克”的表现无异于是惊天地泣鬼神的。
如果单纯将“神探夏洛克”首集的播放数据放在2009年到2010年的播放季之中,这个成绩可以顺利夺得两个榜单的冠军位置,而且这两个成绩还是在被称之为淡季的夏天创造的,实在是让人愕然到哑口无言。
当然,第一集的话题效应不容忽视,在第一集就创造佳绩的剧集数不胜数,真正还是要看剧集之后的表现,哪怕“神探夏洛克”只有短短的三集,也是如此。
接下来“神探夏洛克”在第二集的播放之中,取得了两千一百万的收视人数和六点八的收视率,果然是大幅度跳水,但即使如此,这个成绩还是惊人得出色,依旧足以笑傲群雄;随后“神探夏洛克”越战越勇,第三集之中两千万的收视人数搭配六点九的收视率,成功地成为了cbs电视台在过去十年时间内表现最成功的距离。
虽然说“神探夏洛克”仅仅只有三集,整体表现显然是比要延续整整九个月的美剧要容易出成绩的,但不可否认的是,“神探夏洛克”无论是爆发力还是耐久力,都达到了一个全新的巅峰,在这之中,埃文-贝尔的个人魅力功不可没。这也使得“神探夏洛克”成为了美国电视历史上最成功的英剧,成绩好到不可思议。
与此同时,“神探夏洛克”与八月二十五日正式登陆youtube之后,加入了付费频道,短短一周时间内,就取得了五百万的点击——这可是付费观看,这也成为了youtube付费频道历史上的最佳成绩,可以清楚地看见这套剧集的人气是全方位完成了爆发。
从英国到美国,“神探夏洛克”的热潮大有气吞山河之势,在八月二十八日的爱丁堡电视节上,制片人史蒂夫-莫法特和马克-加蒂斯就欣喜地宣布了一个好消息,“埃文和马丁都已经答应了我们的邀请,他们都将会参与第二季的制作,不过由于档期的问题,所以我们预计将在2011年进行这套剧集的拍摄,相信到时候我们是不会让大家失望的。”
就这样,埃文-贝尔在电视小屏幕上的首演,以一种不可思议的方式闪亮了所有对于电视剧热衷的观众之后,结束了征程！除了瞠目结舌之外,很难再找出更多的语言来形容埃文-贝尔的惊艳表现。