洛杉矶市政府2世纪初颁布的6项禁令：
l｀有轨电车上向兔子开枪。2∶闻鼻烟-∶在同一个澡盆内为两个孩子洗澡。4∶在市中心区做泡菜。6∶在街道上卖蛇。
理论上说,205年的现在依然有效,在洛杉矶,在好莱坞,只要不违反这些禁令,什么都是可能的。这里无论如何都不禁止一个穷困潦倒的做手套的工人变成塞缪尔－戈尔德温,也不禁止一个卡车司机变成詹姆斯－卡梅隆;不禁止制片费就花了75亿的《未来水世界》（1995）凄惨地只收下。亿全球票房,也不禁止制片费仅仅3万的《女巫布莱尔》收下。48亿全球票房……
正如杰克－莱蒙（19226I奥斯卡2次获奖,最佳男主角和男配角各一个,还有6次最佳男主角提名）描述的
愚蠢与天才,腐败与纯洁,娱乐与乏味。
像很多地方一样,好莱坞是个众多对立的事物错综复杂地交织在一起的古怪地方,一切都有可能
这几天不就又发生着一件愚蠢与天才的事？天才的“尤尼克－库勒”,天才的驱魔录像》,愚蠢的电影发行商们
愚蠢的梦工厂、普雷通、IP愚蠢的梦工厂制片部主管杰夫迈,发行部主管特利－普莱斯,愚蠢的普雷通CP刂里－高兹曼,愚蠢的汤姆－汉克斯……还有震惊的,痛心疾首的,后悔莫及的
“真不敢相信,真不敢相信。”跟人谈起这件事,特利－普莱斯总是不由自主地说这句话,神色窘迫不安。
当给高层报告当时的情况,杰夫迈虽然不是负责的人,也语气尴尬：“我们犯了个错误,我们都认为那是部优秀电影,只是没有想到它可以得到现今的评价……这部电影生产的原因影响了我们的判断。”
TPT最早在梦工厂总部放映时,他在场,他本可以劝说普莱斯考虑购片,亲自报告斯皮尔伯格以引起重视,但他没有。
普莱斯没有被谁斥责,却知道自己这回有多么糟糕,这可能会是梦工厂和他个人职业生涯的一个拐点。
事实上梦工厂现在的日子不怎么好过,尽管有去年《怪物史莱克2》、《鲨鱼故事》的大获成功,但公司的财务似乎陷入了麻烦,有很多原因,其中之一是对《史莱克2》PB销量的巨大错误高估……
《怪物史莱克》是PB销量最高的电影之一,《史莱克2》是去年的北美和全球双料票房冠军44l亿l9亿）,也是去年美国的PB销量冠军。看上去这根本没有搞砸的道理。
回想去年10月份梦工厂IpO时,CPO杰弗瑞－卡森伯格向广大投资者那一场演讲,多么激动人心,预期556万张销量一个令人沸腾的全年预期盈利数字于是梦工厂募到了远远高于预期的B2亿美元,上市后股价大幅上升。
《史莱克2》最初没有让人失望,ll月份上市后八周卖出了3370万张,然而到了今年,就他知道的,卖不动了……整个第一季度卖了还不到150万张,不但远低于预期,而且印好的存货还有很多,甚至出现这种情况,当梦工厂准备着把新一批《史莱克2》集装出海,那些分销商却说要退货。
这不是亏损的问题,这是怎么向投资者交待的问题,IpO时说的全年赢利预期不可能实现了。
这些重大战略成功或失败都是高层的责任,而高层好像有意结束独立,把公司售给大制片厂集团……
真的是风云变幻,去年公司上市时谁会想到现在,所有人都满怀着豪情壮志,普莱斯并不例外,所以他强烈建议日光小美女》加大预算改为胶片拍摄,最后也成了,没人把那一百几十万预算放在眼里。
普莱斯知道,别看公司还是井井有条的,谁的职位都没受到影响,但如果一旦公司卖给了派拉蒙或环球或什么,裁员就会紧接而来,而首先遭殃的是发行部门——那些巨头公司不需要多一个独立的发行部门。
他则会以罪人的身份被解雇,驱魔录像》买断或合作都几乎是白送,它的价值却……
梦工厂现在太需要一次两次像《婚期将至》、《电锯惊魂》式的商业成功了,这会让债务危机减轻,让全年赢利预期尽可能地实现,不管能不能度过难关,却能让公司和巨头的谈判桌上有着更多筹码,让他自己寻找下一份高管工作中有着更多筹码。
可是现在,什么都没有。
是他,特利－普莱斯,亲手把驱魔录像》推开就在公司的放映室里,“库勒”笑着问“先生们,你们说它可以得到影院发行的机会吗？”然后他和高兹曼几乎失笑出声,“小量影碟是可行的,影院行不通”,因为谁会有兴趣？伪纪录片？
这是一次致命错误,斯皮尔伯格很不高兴,卡森伯格很不高兴……谁都不会高兴。
暂时没有谁要被追究责任,这么个集体误判又怎么追究,如果要把在TPT上犯了错的主管们统统革职,那整个电影业都会陷入瘫痪之中。但他是那么清楚,自己的时间和机会都不多了。
今年梦工厂计划大规模发行B部新片,依次是：《美版午夜凶铃2》、《马达加斯加》、《逃出克隆岛》、《超级无敌掌门狗：人兔的诅咒》、《宛如天堂》、、《梦想奔驰》、日光小美女》。
而斯皮尔伯格导演的《世界大战》和《慕尼黑惨案》将分别由主资方派拉蒙和环球发行。
每个大规模发行都非常重要,已经上映一个多月的《美版午夜凶铃2》成绩不错,最重要的还是暑假档,尤其是迈克尔－贝执导的《逃出克隆岛》片费2亿）,但这些大片能符合预期就很好了,要说里面有哪一部最可能超乎预期、带来惊喜、填补全年赢利预期的缺口……
日光小美女》。它是他特利－普莱斯的机会,也是很多人的机会,甚至是梦工厂的机会。
做好LM的发行,天堂;搞砸LM的发行,地狱。
而驱魔录像》……说实话,从利益角度出发,他不希望它有什么票房表现,都不希望。
普莱斯知道高兹曼那边不希望,高兹曼也知道普莱斯这边不希望,斯皮尔伯格、卡森伯格、汉克斯……所有人对这件事都是心情复杂的,不只是关乎LM或TPT单个项目,还关乎它们的互相影响。
“尤尼克－库勒”正受到很大关注,而且像气球充气般越来越大,随时就HON的一声：库勒就是叶惟,叶惟就是厍勒
叶惟刚刚询问了多方的意思,可以公布吗？大家意见一致我就公布。
他们为此犹豫不决,这天开了一场电话会议,又问过公关的意见……最终的决定是“不”,不但不要公布,还要更加守好秘密
如果公布了,对叶惟的个人形象当然只有好处,正好能回应那些质疑和攻击他的声音,就像迈克－泰森一记重拳正中面门。
然而对LM可能有反作用,这主要出于两点考虑。
一是风格的冲突,TPT是什么,可怕、悲痛、惊悚、黑暗,而LM是什么,喜剧、家庭、阳光。这是完全相冲的,叶惟并不是斯皮尔伯格或者谁那种什么电影都拍得来的大众印象,当TPT成了叶惟的一部分,《婚期将至》给LM带去的极好积累就会被冲淡,会让一部分观众因为看了TPT,或害怕或不满,而对LM兴趣下降,遭罪的永远是后者。
二是市场对VIYR勺需求,多少观众等着看这位神童的正式处女作,随着宣传,他们越发期待,就等着ll月ll日到影院一趟。假如跟他们说“现在就有”,那大众对他的热情,会不会就消化到TPT上面去了？到LM时反而没冲动了。
发行术语来说这叫“约会”,一切宣传都是为了影片和观众之间建立起约会关系,时不时关注一下看看最新动态,《VIY》纪录片是为了建立深度约会,全就为了上映的那一刻,互相会如约地出现在最正确的地方：电影院。
TPT会破坏这种约会的进展,破坏很多。最糟糕的是无论它的票房有多高,因为没有参与,对梦工厂和普雷通都毫无实际利益可言,还要承受第一点等不确定的风险。
当然,对于这两点,没有人敢说保证,现在的情况太过罕见
此外还有心照不宣的第三点,梦工厂不想成为笑柄,普雷通也不想。
没看到吗,狮门已经正在用它戏剧性的发行来做宣传了,像宣传有多少家公司拒绝了投资带着《电惊锯魂》剧本的詹姆斯－温、雷－沃纳尔一样,又一次说着狮门有多么英明神武,而其它公司简直…蠢得像一群猪。
普雷通还好,因为它不是发行商,可是谁都知道叶惟和梦工厂的铁关系,不是梦工厂是狮门,怎么回事？
是可以做些虚假却合理的解释,但最好的是关注点不在这方面了再说,到时甚至没有人会想到这一重。
最重要的另一方面,等驱魔录像》下画了才再运作宣传“库勒就是VIY”、“VIY震动了影评界和斯蒂芬－金”,世人同样会惊讶,市场需求会上升,这么厉害好想看这个神童的电影,但电影院里没有,哦有了,日光小美女》今晚就去看看。
TPT保持着现今的口碑评价,却没什么票房,没对观众造成多大影响,对LM的可能坏影响降至最低,只作为对叶惟和LM的一个宣传点,在适当时机催化市场需求,这就绝对只有好影响了。
而这才最符合梦工厂和普雷通的利益。所以……
“惟格,你必须继续做好保密。我们都不想看到媒体上出现你是尤尼克－库勒的信息,猜测都不要,一点都不要。”普莱斯这么严肃地回复叶惟。高兹曼也提醒说：“注意好你和你女朋友的恋情保密。”八婆吗？恋情一曝光,身份被曝光的可能就大了
没错这对叶惟很不公平,他还得蒙受那些八卦小报的攻击直至曝光,但相比之下,LM怎么样重要得多,容不得出半点差错。
他们真的没有想到,这样一部因为LM制片分歧、叶惟赌气般“拍点什么”而诞生的影片,竟然会闹出这么大的动静,竟然随时可能是梦工厂错失的救命稻草……
如果说这件事里有什么是值得开心的,只有一点：这小子他马的就是个天才
TPT他都能拍出这种成果,LM呢？
由于涉及利益不同,朱莉娅－罗伯茨可以笑了个够,她要的是叶惟越成功越好,不管是以哪种方式成功,然后…
布瑞恩伯莱尔、莱斯利－达特也都高兴坏了,几乎已经可以肯定,他们对叶惟的投资只有赚没有赔,赚是那种大赚特赚
对这个利益圈子来说,现在还是可以共赢的,只要TPT高评价低票房地下画。
然而让他们不安的是一把充满信心的话声犹在耳边：“先生们,我认为1999年已经过去很久了,《女巫布莱尔》的成功不是一次消费的个例,是揭示了一个新兴市场,一种新的观众需求而现在,观众们很饥渴”
驱魔录像》,会不会……
在一片纷纷扰扰之中,在好莱坞患上“恐惧TPT票房爆发病”之中,4月2日2B日落下帷幕,本周北美票房尘埃落定。
———电影－－－－－－－－－排名－－－—上映周数—影院数量/变化—－－－－－－－平均－－－－－－－本周票房———－－总票房———片成本（百万）
《翻译风波》—－第l位——－第l周———275B家————10,60———2,-18,570—2,-18,570－－－－60
《鬼哭神嚎》—－第2位——－第2周———-3-家————620————17,34610B—46,954842－－－－－f19
《相见恨早》—－第4位——－第l周———262家—————,/B————,47632——,47632－－－－－－fd0
驱魔录像》—－第74位——第l周———2家——————10,6B————I05————l,05－－－－－－－－－3。45
一个词最适合形容本周和次周新片的总体表现：普通。没有观影潮,没有爆炸,只是平淡的四月份一周,但就在其中,闪亮着一抹惊悚的光芒,一部恐怖片,《鬼哭神嚎》205版-新度,6%喜爱度）？不
Bff一周票房报告这么写道：“值得注意的是,狮门的新片驱魔录像》获得一个惊人的评价,它是《女巫布莱尔》后首部上映的伪纪录恐怖片,以相当小的营销活动开幕,并得到不错的票房。此前市场普遍认为这种类型不可能再有成功,它是打破还是验证这个观点,目前还不清楚。无论如何,这是一次关键的尝试。”
目前还不清楚的确,很多公司很多人偷偷地松了一口气,这个成绩只能算一般般,去年的几个典范,《颤栗汪洋》是47427家）,《大人物拿破仑》是6106(家）,《婚期将至》是032（l家）;曾经的《女巫布莱尔》是llI1497家）,本周最好的《屋内聪明人》2l(家）。
一万？这哪有什么潜力可言不用怕,不用怕,这影片最终还是闹不出什么事来。复制TH口的奇迹？开什么玩笑
与此同时,很多人心头紧了紧,在开幕周末已经收下单馆2,34的情况下,后程四天再收,66,这是个偏高的比例,无疑说明了它正受益于这几天一天比一天高的关注度,它的真正潜力还未显现……
没有公司比狮门更清楚TPT是怎么马虎发行的,别看这几天突然气势汹汹,其实总发行费只有可怜的2万,而且还没有花完,不是在艺术院线放的引进的外国文艺片,不是纪录片,就这样还收了单馆一万
乔恩－菲尔海默、汤姆－奥登伯格都兴奋得双眼放光,超乎想象的好成绩就算没有那惊人的口碑,也会有第二周放映。
早在之前,是否要对TPT进行计划大规模上映的宣传发行,已经摆上了公司最大的会议桌上,经过一番会议,他们说着的是,不要急,不要急
这是目前唯一可以确定的,不要因为斯蒂芬－金推荐带来的小热点就急着扩大规模,TPT很可能是一枚敲开后有只价值数千万的凤凰的金蛋,但如果敲得太早就只有一些蛋清蛋黄,孵蛋的办法只有实打实地投入宣传费,以它的美誉去做宣传推广一个月,并逐步扩大规模,才能实现票房最大化。
不过首先要再观察它第二周的表现,继续2家影院,影评界和斯蒂芬－金能给它带去多少观众？普通观众之间的口碑传播呢？第二周,它的潜力也该会显现了。
只要真的是个金蛋,那么就把钱砸进去……
病毒营销,口碑营销,饥饿营销,一起来
五月份要到了,暑假也快到了,TPT会怎么样,不只是狮门,整个行业都在紧密关注。