第二十章 竞争定位

凌晨四点,穗州报社印刷厂机器轰鸣,油墨飘香,灯火通明,大大小小的货车上插满了彩旗,如火车一样停在大院外边的马路上,排队等候新报纸的“出炉”。

这是穗州都市报改为日报的第一天。

穗州都市报广告部和发行部的人正分发着卖报纸的赠品,然后按照事先规划好的数量分区域搬上运送报纸的货车。

大家各司其职,楚寒风也在队列之中,和大家一起搬运着赠品,赠品有三种,软包牛奶、矿泉水和小包的纸巾。

沈江河一边搬着东西,一边看着许建军和肖桂花,他们像往常一样,嘻嘻哈哈地,和平时没什么不同。

许建军昨晚可能喝多了才说那些狠话,同事之间没有怨仇,沈江河真心希望能像李明星那样,工作归工作,同事之间私下不要有什么芥蒂。

大家在一起同心协力,呈现一幅其乐融融的画面。沈江河受到这种场面的感染,心里坦然起来,没再在把这事放在心上,一副天下无贼的样子。

天刚亮,分拣装车的工作宣告完毕,楚寒风宣布,先歇一会,到时候集中一起吃早餐。

“你跟我来一下。”楚寒风眼光盯了沈江河一下。

得,自己还是高估了许建军,肯定是被他黏上了。业务员就像一匹狼,只要闻到了血腥味,就会紧盯不放。

许建军就是只苍蝇,没有办法的时候就会盯着沈江河这个无缝的蛋。

“东成那边是怎么回事?”楚寒风的话在他意料之中。

“在走流程,应该没什么问题。”

“应该?”

“肯定!”

“这么有信心?如果不行,不要硬扛,大家同时跟进一个客户时,要配合,不然这个单很有可能流产。”

楚寒风说这话时,语气颇为平缓。

他有他的考量,既不能打击沈江河,毕竟昨天刚树立起这个标杆,又担心沈江河太年轻,缺乏临门一脚的魄力。

“楚总,这个客户,比之前三个出单的客户跟进得都扎实,不会出什么问题。”

沈江河本来想说,周末还和滕潇在一起,但又觉得不妥,毕竟是李明星带出来的朋友,不是自己事先约定的,这事万一传到许建军那里,那个大嘴巴,不知道会说出什么东西出来。

自己只是送了一个小礼品,这是人之常情,没有其它交易。但一旦传出去,就会有瓜田李下之嫌。

给客户一个安全感,这是业务员必须要做到的。

再说,没有哪个客户喜欢别人说长道短,跟客户私下接触,必须守口如瓶,以防外溢。

“那好!不过,我建议,你最好和许建军合作,找个时间,最好和他沟通一下。”楚寒风连着说了两个“最好”后,就走了。

赫赫,看来楚寒风从心里是赞成许建军意见的,他说过广告部没有老乡的概念,但还是有发小的情谊,不然也不会找自己说这事。

这两个最好是什么意思呢?不是命令,也没有十分肯定的强求。

就是说,沈江河还有选择的余地,但是不去找许建军谈谈,楚寒风可能会认为不给他面子。

这不是赶鸭子上架吗?

沈江河仔细把许建军昨晚的话回想了一遍。

许建军说他不仅认识滕潇,还认识滕潇的姐夫,说滕潇的姐夫就是杨东成。

滕潇的姐夫是老板?是滕小姐的丈夫?杨东成就是老杨?!

那晚喝酒的那天摘荔枝的,

难道就是传说中的穗城三少?!

他很是吃了一惊,李明星会把自己带到“二少”面前?但摘荔枝那天,滕小姐和老杨没有什么亲密的动作,自己曾琢磨过他们之间的关系,但没看出什么端倪。

如果老杨就是杨东成,自己还有什么好担心的。

就是没有老杨或杨东成,自己工作的成效也在这儿。

“老许,你认识杨东成?”沈江河当即找到许建军,不想和他商量,仅仅是奉命找他一下。

“这还有什么好怀疑的?!早对你说过了!”许建军刚才在搬东西时,还对他笑了笑。

现在看沈江河主动找他,尾巴一下子翘上了天,那样子,就像是沈江河欠了他一屁股债似的。

“好,那你直接去找杨东成,让他把订单下给你,我认命!”沈江河没像平时那样对他笑,直接板着个脸,语气如铁。

许建军一时愕然。

许建军知道楚寒风找过他,以为他服软,来找自己谈合作的,没想到他是这样一个态度。

这次还算沉得住气,许建军没有大声嚷嚷,其中的原因只有他自己心里清楚。

沈江河吃完早餐,迅速赶往指定的卖报地点,他不仅要帮报摊主卖报纸,还得监督商圈内各报摊赠品的使用情况,防止报摊主私自截流,毕竟一份报纸只有五毛钱,而赠品最便宜的也要一元。

“卖报!卖报!穗州都市报,买报纸送礼品!”沈江河第一次干这种活,当街吆喝,在他历史里更是绝无仅有。

他脑袋里满是那首很多人耳熟能详的歌,“啦啦啦,啦啦啦,我是卖报的小行家……”

他没觉得丢人,倒是觉得身为穗州都市报的一员,很是荣耀。

“给我来一份。”一束长裙站到他眼前。

“五毛!”他随口说了一句。

才发现是林西萌,不觉笑了笑。

“怎么卖起报纸了?”林西萌有些诧异。

听她的语气,他现在是被贬到这儿来了。

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“今天是日报的第一天,不光我要卖报纸,我们报社的社长这样的高级领导也要去卖。”

沈江河解释了一下。

楚寒风要求今天广告部所有人下报摊,社长听说,大为赞赏,随即做出指示,包括自己,都市报所有人,每人每周一必须下到各报摊卖不低于两小时时间的报纸。

这是穗州报社从来没有过的举动,不仅给了报摊主支持,还大大增添了报社人员的凝聚力。

“中午请你吃饭,有空吗?”林西萌花开安然地说了一下。

“好。”

“我们学校的湖畔餐厅。”林西萌说完,拿着报纸走了。

沈江河在卖报纸的同时,也在关注穗城晚报今天新推出的穗城快报,都市报准备充足,气势远超穗城快报。

报摊主第一次迎来红利,都市报一下子卖完了,报摊主不停地打电话,要求加送报纸,都市报一时洛阳纸贵,满大街的人几乎人手一份,这样的自我宣传力度远远超过预期。

沈江河卖报的地方距离穗南大学不远,他赶过去时,林西萌正坐在那儿看着报纸。

“我又迟到了?”这是林西萌第二次约他,有了上次的爽约,这次还有点不自信。

林西萌会心一笑。

上次沈江河救自己一事,她一直在想怎么感谢他,送点东西吧,便宜的拿不出手,贵一点的吧,自己是一学生,实力不允许;自己是学这个专业的,帮帮他吧,他的阅历比自己丰富,想来想去,还是一个俗,就是请他吃个饭。

顺便了解一下都市报的情况,看看下半年有没有机会去都市报实习。

“看来你们又多了一个竞争对手。”林西萌买了一份都市报外,还有一份穗城快报。

沈江河拿着快报看了一下,穗城快报还是沿用晚报对开的版面,版面设计融进了时尚元素,色彩较浓,稍带点卡通化的视觉。

“你怎么看?”沈江河问她,她是传播学科班出身,应该会有一番见解。

“虽然版式设计很新颖,但报道风格明显有晚报的影子,只是这报纸的消费版块还不错。”林西萌说着自己的感觉。

消费版块可以说在主流报纸当中,是穗州都市报的独创,随着都市报的推出,各大报纸纷纷仿效,穗城快报利用几个版面专门做消费,明显可以看出,这是针对都市报的。

“你们报纸的定位?”

“市民化的报纸。”

“我说的是市场定位。”

“面对主流消费阶层。”

林西萌微微一笑。

都市报创刊也有一年多了,从沈江河的回答中,她能感觉,他们现在还没有对报纸进行系统化的定位,还是人云亦云的说法,这是她想去都市报实习的主要原因。

沈江河第一次面临“专业人士”的“质询”,说辞是那么的苍白无力。

现在都市报广告部的现状,完全是“不管白猫黑猫,抓到老鼠就是好猫”的做法。

尽管楚寒风强调过,广告部的人员必须既要具备团队作战的合作精神,又要具备个人独立作战的能力,但还没有专业进行打造,纯粹是单兵作战,没有团队合作,实实在在的是一群不正规的“游击队”。

“我想了解一下,企业对于媒体的评估有没有侧重点?”沈江河想起骆达明上次说的话。

骆达明对他很客气,客气意味着距离,两人闲聊起来,骆达明对他这个“院长的客人”似乎有点放不开。

“什么企业?”

“穗城大学管理学院。”

“陈新华那里?”

“你认识?”

“听说过。”

林西萌没有告诉他实情,不是刻意隐瞒,而是两人的关系还没有达到无话不说的地步,再说,这是她家庭的私人关系。

“媒体评估是一个系统工程,就是4A广告公司一般不具备这个条件,都是在专业的评估公司购买数据。现在企业所说的媒体评估,按我个人的理解,无非就是企业自己的爱好和主观判断而已。”

林西萌只是简要地说了一下,这个话题聊起来可能没完没了,对他现在来说,没有实质性的帮助。

沈江河在她面前显得比较谦虚,完全看不出他在工作中需要和客户过招所要具备的“杀气”。

“怎么样?在这个行业,适不适应?”林西萌岔开管理学院这个话题。

之前听他说过,做过政府职员,教过书,做过编剧,这些工作对比广告业务员来说,可以说是一文一武,就是他上次说的投笔从戎。

“还好吧,记得自己人生中的第一个广告订单,是做穗城晚报的中缝货运广告,从那时起,改变了我对这个行业恐惧而又厌恶的看法。”他在说着的时候,脸上回忆的表情是那么的投入。

他说,广告刊出后,因没有达到客户所期望的广告效果,客户付款时,把支票重重地甩到他脸上,还恶狠狠地骂他,垃圾,垃圾!

他当时流出了屈辱的眼泪,但脸上还是笑着,捡起地上的支票,还不停地向客户致歉。

就是从那一次,他才感觉自己是那么的坚强,为了生存,为了活着,在自己走投无路之时,自己求生的欲望是那么的强烈。

“你可能无法想象,那时身上几乎身无分文,连最便宜的三块钱快餐都吃不起,就买了一点米,借朋友的电饭锅煮成粥,和着酱油,就这样对付着。”

他说这样的日子,差不多持续了半个多月,中午在外边跑业务,连粥都喝不上,一直到他签了那个货运广告订单后。

沈江河平静地叙说着,神情随着他情绪的波动而变化,好像是对自己过去的历史有一种说不出的敬畏感。

林西萌被他的讲述所触动,每个人的心中都可能有一段不堪回首的往事,但往事如风,吹拂着继续要前行的坎坷之路。

沈江河拒绝她买单的要求,他的理由很绅士,和美女吃饭,不会让对方买单。

本来想请他吃饭来表达自己的谢意的,却被他拒绝了。

望着他渐行渐远的背影,她心头陡地萌生一个想法,自己似乎可以力所能及地帮帮他。

回到报社,郑四海找到他,说是他写得方案不错,楚寒风批准了。

“这是都市报广告部的第一个专题,楚寒风很看重,但采编部门拒绝配合,楚寒风和采编部吵了一架,总编出来调和,才达成一致。”郑四海脸上却没有欣喜。

“这是好事啊,还有什么问题?”沈江河看他无事不登三宝殿的样子。

“采编部门一插手,没有广告不仅我没法交代,就连楚寒风也无法面对总编。”郑四海用祈望的眼神看着他。

“这还不简单!你带着记者采访一下企业,新闻加广告,企业怎么会拒绝?!”沈江河的想法还是上次在宁安安那里的套路。

写方案不会,思维不会变通,对之前从没有从事过广告业务的人来说,确实有些茫然。

“是呢,是呢。”郑四海如获至宝,笑眯眯地走了。

“开会,开会。”夏洛过来对他说。

“开什么会?没通知啊?”沈江河想要是自己不回来,岂不是错过了?

“临时的。”

这个临时的会议,其实就是小范围的商讨,只有楚寒风和王嘉泽、夏洛、沈江河这几个“楚江大厦”的人,就在楚寒风的办公室里。

沈江河走进办公室,看见楚寒风办公桌上的穗城快报,心里就明白了。

中午吃饭时,和林西萌探讨过,只是当时心里没什么想法,现在他想起林西萌说起的定位一事,心中顿时来了灵感。

“你们聊聊,对这事怎么看?”楚寒风指着穗城快报。

“这明显针对都市报而来,现在是前面有三大报围堵,后面又来了个追兵。”王嘉泽嘿嘿嘿地笑了一下。

“我总结过了,目前这三大报,穗城日报最强,却是一只狼领着一群羊,主报强而子刊弱;穗城晚报虽然强,但正在走下坡路,似一只羊领着一群羊,主报子刊相对都弱;而我们穗城日报,虽然在三大报中垫底,但像一只羊领着一群狼,主报弱而子刊强。”

夏洛说得不无道理,这是现实的基本盘。

他的意思很明显,都市报在三大报中的子报中占有优势,具体优势在哪里,夏洛给不出答案。

“依我看来,这个穗城快报看起来气势汹汹,但有点像绣花枕头,金玉其外败絮其中。”沈江河的语速比较平缓,在脑中斟酌着自己的措辞。

楚寒风看着他,示意他继续说下去。

“快报的版式说实话真得不错,但有个问题,这种版式只很适合比较年轻一族,而这一族的消费力有限,无法达到主流消费阶层这个层次。”

沈江河想起林西萌,她对快报的版式赞赏有加,他就有些以偏概全,穗城快报的主流读者可能就是在校大学生,或者刚走出校门,才走上工作岗位不久的这群人。

“继续。”楚寒风鼓励。

“都市报要想在三大报的夹缝中生存,竞争的目标如果放在这个快报,或者是三大报的任何子报上,将会非常被动。”

沈江河也是突发奇想,林西萌对他说了定位一事,又说快报是都市报的竞争对手,如果是这样,那可能就是竞争定位有问题。

丛林法则,顶级猎手才能生存,顶级猎手中也有强有弱,只不过是规避了弱点,把优势发挥到极致。

“继续。”

“都市报的竞争定位策略,应该捧老大,也就是穗城日报,和正在走下坡路的晚报进行竞争,力争上位。”

沈江河提出一个大胆想法,初生的牛犊不怕虎嘛。

“老大吃肉,老二喝汤,其它的渣都捡不着。”夏洛听出沈江河的意思。

“哈,今天就这样。”楚寒风没表态,就宣布“散会。”

“沈江河留下,王嘉泽把许建军叫过来!”楚寒风又吩咐了一句。

沈江河一听,麻烦来了!

早上楚寒风已找过自己,现在要把许建军叫来,肯定不是什么好事!

第三十八章 未雨绸缪【前言】第八章 狐狸尾巴第三十八章 未雨绸缪第一十四章 明少第四十二章 首战告捷第一十五章 院长的客人第一十四章 明少第七章 诱惑第九章 意外收获第一十九章 挖坑第二十二 圈子很小第一十五章 院长的客人第二十三 鸡毛信第三章 挑战第二章 造化弄人第三十八章 未雨绸缪第二十六章 第一个房地产广告第七章 诱惑第一十三章 中了“彩票”第十章 楚江大厦第四十章 站好最后一班岗第二十六章 第一个房地产广告第四十二章 首战告捷第二十二 圈子很小第一十七章 穗城三少第二十四章 我就是老板第二十一章 如履薄冰第一十七章 穗城三少第八章 狐狸尾巴第三十一章 动手【第一章】入职被卡第三十七章 不祥之兆第六章 一个人走向长长的街第三十七章 不祥之兆第一十一章 内忧外患第四十章 站好最后一班岗第一十九章 挖坑第九章 意外收获第三十六章 不能无动于衷第二十三 鸡毛信第六章 一个人走向长长的街第三十章 你还挺复杂第二十一章 如履薄冰第二十九章 只有自己知道第三章 挑战第三十九章 这事不怪林西雅第三十六章 不能无动于衷第一十四章 明少第八章 狐狸尾巴第二十九章 只有自己知道第二十三 鸡毛信第二十九章 只有自己知道第二十章 竞争定位第三十三章第四十三章 你这是让我柳暗花明第二章 造化弄人第二十七章 偷鸡不成蚀把米第四十二章 首战告捷第一十二章 还是请你不要来了第一十二章 还是请你不要来了第二十九章 只有自己知道第一十九章 挖坑第四十三章 你这是让我柳暗花明第二十一章 如履薄冰第二十八章 上门女婿第二十七章 偷鸡不成蚀把米第三十三章 你就是个金矿第四十二章 首战告捷第三十八章 未雨绸缪第四十三章 你这是让我柳暗花明第四十二章 首战告捷第九章 意外收获第二十九章 只有自己知道第二十三 鸡毛信第八章 狐狸尾巴第一十二章 还是请你不要来了第三十七章 不祥之兆第一十五章 院长的客人第一十二章 还是请你不要来了第二十五 我就那样第二十三 鸡毛信第三章 挑战第三十章 你还挺复杂第一十三章 中了“彩票”第二十八章 上门女婿第四十章 站好最后一班岗第一十三章 中了“彩票”第一十八章 摘荔枝第三十七章 不祥之兆第三十一章 动手第二十一章 如履薄冰第三十六章 不能无动于衷第三章 挑战第八章 狐狸尾巴第三十七章 不祥之兆