16亿人次网上逛博物馆旗舰店

2020年《故宫日历》把紫禁城「打包」，将重重宫阙「装」进每一天。（程功摄）

北京故宫淘宝店里，写着「朕真的不知道怎么疼你」的折扇、印着「朕不能看透」的桑蚕丝眼罩，新奇中透着俏皮；以唐朝文武葡萄花鸟纹银香囊为设计灵感，「国家宝藏」定制收纳袋一天就卖出3000件……近两年，康熙、乾隆、江南四大才子等博物馆文化IP的周边产品销量节节攀升，成为历史文化领域的新「网红」。

近日，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《新文创消费趋势报告》，过去一年，淘宝天猫上的博物馆旗舰店累计访问量达16亿人次，是全中国博物馆接待人次的1.5倍。与电商平台的携手，推动博物馆文创产品加速俘获年轻粉丝，带动历史文化传承。

一大批博物馆上线卖萌

从正儿八经售卖周边到成为「卖萌」高手，故宫的触网之路成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。2013年左右，故宫淘宝以「卖萌」姿态出现在大众面前，从此开启超级IP之旅。雍正御批「朕真的不知道怎么疼你」骨瓷杯、乾隆的百宝箱套装印章、印着「奉旨旅行」的行李牌，这样的商品在故宫淘宝的店铺里比比皆是，既不失传统文化内涵，又充满趣味。一时间，故宫模式成为博物馆纷纷效仿的文创模式，一大批博物馆纷纷上线「卖萌」。

以馆藏文物「唐粉彩仕女俑」为原型，运用中国水墨手法设计，陕西历史博物馆推出「唐妞」系列形象憨厚可爱；同样借鉴唐代仕女形象，文博节目《国家宝藏》推出的「大唐女团」手办也妙趣横生，自拍、购物、打拳，古代人物仿佛融入现代社会。

故宫今年599岁，颐和园269岁……入驻电商平台后，这些古老的博物馆们开始「逆生长」，也收获了更多年轻粉丝。《新文创消费趋势报告》显示，过去一年，在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的用户中，有1亿是「90后」。

全球博物馆竞相试水电商

目前，已有24家全球知名博物馆入驻天猫平台，仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。入驻天猫的博物馆中，还有不少外国博物馆的面孔。266岁的英国大英博物馆是第一个进驻天猫的海外博物馆，仅仅16天，其在天猫首发的所有商品就全部售罄。据了解，俄罗斯冬宫博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵古博物馆、RMN法国国家博物馆联盟等一连串名声响当当的博物馆也即将入驻天猫。

中外博物馆竞相牵手电商平台，背后是中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速高速成长的现状。资料显示，过去两年，仅淘宝天猫平台的文创产品规模就涨了3倍，博物馆自营店的交易规模更是两年涨6倍。

比起博物馆的自营文创产品，年轻人更喜爱博物馆与其他品牌的跨界产品。《新文创消费趋势报告》显示，跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%。今年以来，故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖3款跨界产品，成为网友抢购的「爆款」。其中，江南四大才子春茶是苏州博物馆和茶品牌的跨界合作，中国探月计划棒棒糖则是中国探月和棒棒糖品牌的跨界合作，上线当天就卖出10万份。

今年4月，在陕西历史博物馆门前，其刚刚上线不久的旗舰店联手京东进行了一场文创产品的展示。现场的瓦当书签、鎏金铜蚕胸针、唐仕女冰箱贴等物品吸引了不少游客的目光。围绕历史文化产品的设计开发，越来越多电商平台跨界加入。文创产品和互联网的结合，让中国的传统文化在更多年轻人中得以传承。