1月用戶突破1500萬！大陸電商平台在日本掀起熱潮 業內人士曝兩大原因

中国电商拚多多旗下Temu进入日本市场半年，今年1月用户已突破1500万人，达到3大电商平均用户的5成以上。 图／路透社

日经中文网今天报导，在日本消费者倾向节约的背景下，中国电商平台凭借平价和品质在日本的业务以惊人速度扩张，逐渐赶上日本3大电商—亚马逊、乐天及Yahoo购物。

报导说，中国电商拚多多旗下Temu进入日本市场半年，今年1月用户已突破1500万人，达到3大电商平均用户的5成以上。

平价是Temu的最大武器，像890日圆（约合新台币186元）的T恤、360日圆的小背包，促销活动中都是低价商品。

一名住在东京的主妇指过去一直在乐天购物，现在用Temu愈来愈多，因为「价格便宜，设计也不差」。

报导提到，大搞促销活动是Temu在日本受欢迎的另一大原因。本着先亏损、后盈利的方式，Temu在日本每天发放数千日圆的优惠券，借此抢占市场。

一名日本电商平台高管表示，Temu若继续扩大势力，可能对亚马逊等造成威胁，虽然后者在产品及配送方面毫不逊色，但Temu的低价和大规模促销具有优势。

从事平价快捷时装销售的SHEIN，1月用户数量达839万人，为去年同期的2.3倍，已超过部分日本同业，使用的正是与Temu同样策略。

不过，香港经济日报分析，中国电商平台大举进军海外仍非一帆风顺，UNIQLO去年底就向法院提诉控告SHEIN贩售仿冒商品，要求颁令禁售。

日媒估计，中国电商愈来愈多地受到竞争对手敌视；在美国，Temu和SHEIN近年也多次遭到国会点名，指其出售新疆「强迫劳动」产品及侵犯智慧财产权，影响美国的利益。