233天走不出小作文风波：董宇辉单飞，俞敏洪不再“与辉同行”

“小作文事件”233天后，曾力挺东方甄选，表态不会离开的董宇辉，如今选择辞职。

7月25日，东方甄选突然宣布董宇辉离职消息，俞敏洪在个人微信公众号发布文章，再度提及“小作文事件”，并称“我并没有因为与辉同行未来要独立，而停止对与辉同行的支持，包括政府资源和商业机会的对接，都一如既往。但我在与辉同行镜头面前出现减少了，主要原因是因为我一旦出现，就会出现密集的攻击；我也不敢出现在东方甄选的镜头面前，一旦出现，也是密集的攻击。”

与辉同行（与辉同行（北京）科技有限公司）将伴随董宇辉一同离开东方甄选，此后将由董宇辉100%控股。针对与辉同行的独立，俞敏洪在社交平台表示，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的”，同时，俞敏洪称，“与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。”

当晚，董宇辉在社交平台回应表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。

董宇辉离职将100%持股与辉同行

“董先生于2019年加入本集团，自2021年起伴随本集团从在线教育提供者转型为自营产品及直播电商平台。本公司谨借此机会对董先生于本公司任职期间作出的宝贵贡献、支持及服务致以衷心感谢。”

7月25日，东方甄选于港交所发布公告宣布，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排。

董宇辉离职消息之外，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权。

根据东方甄选同日公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为7658.55万元。

东方甄选于公告中表示，为向董宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，把与辉同行的所有余下未分配溢利奖励给董宇辉。

此外，根据上市规则及公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，东方甄选经董事会同意将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。

宣布董宇辉离职当日，针对董宇辉离职，与辉同行独立，俞敏洪在其个人微信公众号发文称，“作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。同时我自己也深陷舆论大潮之中，不断被攻击和污名化，宇辉也受到了很多无端的指责和伤害，这种情况一直持续到今天。这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”

俞敏洪称，“大概在3月份左右，我和宇辉多次见面，一起不断探讨后续的发展方案，觉得我们所面临的外部和内部的复杂环境，不仅会使公司经营陷入困境，也对个人和公司的长远发展造成伤害。为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，我们俩经过反复磋商，最后决定到财年结束（5月31日）之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”

小作文事件埋下“导火线”

“我一直保持和宇辉的良好交流，敦促管理层给宇辉尽可能多的支持，不时调解双方之间可能的误解和矛盾，但被网友定义为‘小作文事件’的突然爆发，让人措手不及，暴露出了诸多问题，我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中”，俞敏洪在公众号文章中如是表示。

公开信息显示，董宇辉于2019年加入新东方在线，2021年，随着新东方向直播电商转型，董宇辉成为东方甄选的主播之一。2022年6月，董宇辉双语直播带货视频“刷屏”，以新型带货方式走红网络。

东方甄选成功转型背后，董宇辉功不可没。据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，显著高于董宇辉未直播日GMV。

然而，走红一年后，2023年12月，东方甄选“小作文事件”爆发，东方甄选内部管理矛盾现于台前，董宇辉的去留问题引发广泛关注。此后，“小作文事件”以孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务被免，俞敏洪董宇辉合体直播，董宇辉表态不会离开东方甄选作结。

此后，2023年12月18日，俞敏洪在社交媒体上宣布，董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

为了平息东方甄选“小作文”风波，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪和董宇辉曾两度合体直播。直播中俞敏洪曾透露，将为董宇辉成立独立工作室。这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

2023年末，“与辉同行”诞生。企查查APP显示，与辉同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注册资本1000万元，法定代表人为董宇辉，俞敏洪担任监事，同时也是受益所有人，最终受益股份99%。今年1月9日，董宇辉新号“与辉同行”在抖音首日开播，俞敏洪、董宇辉领衔7名主播，一行9人进行包括带货、才艺表演、粉丝互动等环节在内的直播，首日直播销售额突破1.5亿元。

而“与辉同行”开播首日，带货榜上，与辉同行蹿升至首位，东方甄选则位列十名之外。

董宇辉曾升任新东方文旅集团副总裁此后极少互动

2023年12月18日 ，俞敏洪曾晒出任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁的文件。同时，新东方文旅在官方社交媒体上也发文欢迎董宇辉加入。

贝壳财经记者注意到，早在2023年7月新东方就官宣了进军文旅赛道，陆续在上海、江苏镇江、福建等地成立新公司。推出了大量的自营文旅、研学旅行产品，在“新东方文旅”账号售卖。

俞敏洪曾回应称，进军文旅板块是顺其自然、水到渠成。团队和文旅产业的契合点是新东方布局文旅的深层逻辑。新东方的核心竞争力是“讲课”，新东方老师会讲课，东方甄选的主播也会讲课，而文旅业务将会培养一批“能讲课的导游”。“做文旅是因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”

而在去年12月16日晚俞敏洪直播间中，董宇辉表示，并不希望自己一直是单纯的“卖货员”，俞敏洪则透露，表示与宇辉的沟通是非常顺畅的，后续会安排继续做文旅、作家访谈等一系列的事情。

东方甄选则更早就切入文旅板块。2022年年底，东方甄选推出旗下矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式走进了山西、云南等多个省份。

12月10日，新东方的文旅产品正式在东方甄选App上线。彼时，东方甄选告诉贝壳财经记者，在文旅产品全面登录东方甄选之前，新东方已与超过100家企业敲定合作意向，在东方甄选App上架旅游套餐、景点门票、酒店套餐等文旅产品。

对于新东方大力发展文旅事业，互联网产业分析师张书乐曾对贝壳财经表示，文旅产品难以独家，不像其农产品自成产业链那样，某种程度上只是一个产品线延伸，对用户黏性有一定的刺激作用，但并非会员消费的必要条件。

张书乐表示，“对比携程、同程等老牌，新东方集团有自己明显的优劣势：在文旅领域，东方甄选并未深度融入产业链中，对销售后的文旅服务规范化缺少把控，整体还是一个销售前台。由此，东方甄选较之老牌OTA平台在该领域的垂直细分和长期规范化推进，不可同日而语。”

董宇辉加盟新东方文旅集团，无疑为该集团注入了新的活力和期待。外界普遍关注这一举措将如何为新东方文旅带来积极的影响。然而，除了2023年12月“新东方文旅”发布一条“热烈欢迎董宇辉老师加入新东方文旅大家庭”的信息后， 董宇辉与新东方文旅的公开互动却极为有限。

新京报贝壳财经记者 丁爽 赵方园

编辑 岳彩周

校对 卢茜