25届金手指奖总决审在成都 选出数位广告好作品

今年金手指奖吸引来自全球华人创意界的杰出作品参赛，作品展现方式多元，汇聚现今尖端行销技巧与创新理念。初审已于9月24日如期完成，入围名单10月9日在官方网站公布。10月19日的总决审，大会邀请12位广告行销业界的知名代理商、品牌主、平台代表、学界代表担任评审，并由台湾迈肯传播集团董事长暨执行长张志浩、cacafly圣洋科技执行长黄逸甫分别担任评审团主席、副主席。

大会执行长、旺旺中时文化传媒总经理林淑黛表示，金手指奖跟着行业一起学习、一起成长，努力用正能量带动产业发展。迄今网路已成为全人类的日常所需，有非常多早期获奖团队，现在有很好的发展和规模，这就是金手指奖很好的回馈。

金手指奖大会执行长、旺旺中时文化传媒总经理林淑黛。（图/大会提供）

大会表示，今年度经过200多位专业人士线上初选以及总决审评选，最终选出全场大奖(年度金手指奖)、各类别金奖，以及各项目的金、银、铜、佳作等得奖作品。评审团表示，今年有许多运用新科技为社会解决问题的好创意、好作品，带给产业正面、积极的信号。

评审团主席张志浩笑说，金手指奖创立25年，从第一届到现在，他没缺席过，经历身分转换、时代更迭，但好作品不管是数位或传统，都应该能互相串联，且能有很好成效，让消费者愿意去点击去互相传播、分享，让这个点击能产生转化和销售。

副主席黄逸甫表示，不管用什么样的素材工具，在平台发表作品，好的创意不止是要打动人心，还可以紧扣时代的脉络，甚至可以给社会一些回馈。

第25届金手指奖的评审团主席张志浩(左) 、副主席黄逸甫。（图/大会提供）

总决审开始前，评审们也分享心中评选优秀作品的「一把尺」。MING DESIGN STUDIO创始人张明硕有着工业设计背景，坦承更在意产品创意，以及产品对于整个产业的推进。但面对行销广告，他的观点有所不同：「更期待作品在心中留下的念想，或是给我产生的积极印象。」

TOPic广告的创始人陈声雄笑说与金像奖、金手指奖很有缘分：「一个(成立)47年，刚好也是我的年纪，一个25年，是我入行的时间。」所以很开心能担任评审。他评选作品，看重的是作品的原创、insight(内涵)、动人的创意。因为大环境的关系，现在的他：「更期待看到作品能带给大家欢乐、信心。」

纵横创意产业多年，尚巾一飞工作室创办人常一飞不讳言，大环境对广告行销产业并不友善，但他认为创意仍是重中之重：「花样太多、资源没有增加又要被分散到不同管道，还是期待能从作品当中看到创意的价值，看到创意掌握者利剑的核心。」阳狮集团全渠道商务董事总经理陈健也认为创意很重要，但他的看法有点不同：「我希望创意是真正能够解决生意上的问题，也想告诉大家好的创意是可以有很好效果，当然也希望好创意能给予业界更多的信心。」时趣互动（北京）科技客户群总监彭科认为可塑造品牌形象，带来生意，才是好作品：「一个是从品牌的角度出发，是否能为品牌某些维度赋能，是否让品牌形象更立体具象化。

一个是从产品的角度更希望去思考，是否能为产品后面的长期生意，有更多的生意逻辑在里面。」

作品能否打动人心，是不少评审的评选原则。电通mb创意顾问詹朝栋认为：「科技再进步、技术再花俏、预算再大，终究还是要回到打动人心，特别是在当今的网路世界如果还可以被无偿的分享出去这就是好创意。」中国邮政龙泉驿分公司副总经理曹雅雅也说：「任何品牌都需要日积月累，不断的观察、不走捷径、解决问题，用创意改变生活能够让大家受益。」

LINE台湾企业解决方案事业部总经理王俞蓉引用手机大厂Nokia的招牌slogan：「科技始终来自人性」，表示作品在最后的关键就是「有没有办法打动我的心。科技与时并进，今年也有很多科技智慧AI相结合但又动人的作品。」黑蚁文创董事长傅冰从事广告业30年，他也认为：「好广告，它其实是很平淡但能震撼心灵，而且能引起共鸣的。」

小红书互联网和文娱行业群总经理赵维晨则以自家产品为例，表示广告如何引人才是他所重视的：「小红书是一个激发灵感的场域，引起你的兴趣后，从而变成了这个圈层的人群。所以我希望看到的创意是能够破圈的(作品)，怎么让圈外人的兴趣被激发，这是我比较关注的。」

经过评审团的总决审第25届金手指奖将于11月13日（周三）在台北远东香格里拉饭店举行颁奖典礼，现场将会揭晓本届获奖作品，欢迎入围以上公司及各界菁英一同参与盛会！相关资讯请洽金手指奖官网(http://jz.timesawards.com.tw/)。

第25届金手指奖评审团合影。前排左起：常一飞/尚巾一飞工作室创办人；曹雅雅/中国邮政龙泉驿分公司副总经理；张志浩/迈肯行销传播集团董事长暨执行长；林淑黛/时报金像奖执行长；黄逸甫/圣洋科技执行长；王俞蓉/LINE台湾企业解决方案事业部总经理。后排左起：张明硕/MING DESIGN STUDIO创办人；陈健/阳狮集团全渠道商务董事总经理；陈声雄 /TOPic创始人；彭科/时趣互动（北京）客户群总监；赵维晨/小红书商业互联网和文娱行业群总经理；詹朝栋/电通mb 创意顾问；傅冰/黑蚁文创董事长（图/主办单位提供）