2分钟看完一集霸道总裁剧！大陆微短剧APP美国暴红

「肥皂短剧制作商意外暴红。」《经济学人》如此形容ReelShort。(来源．取自Reelshort官网)

「打败TikTok的新App」，该称号属于ReelShort。这个源自中国「爽剧」的应用程式，近来在美国大受欢迎，这印证了「满足人性是最可靠的需求。」

用正规影视资源拍短剧

集内容短、成本低２优势

今年十一月《经济学人》引述统计称，过去一个月ReelShort美国下载量近两百万次，曾单日超越TikTok，成为苹果App Store下载量最高的软体。母公司「中文在线」（COL）身价也水涨船高，今年以来股价涨了一‧九倍。「中国最新的出口品征服了美国。」该刊如是说。

ReelShort卖的是短剧，它是网飞（Netflix）和TikTok的综合体。TikTok影片够短，但多半是用户自拍，没有正规影视公司制作的内容；网飞虽有正统影剧，却失之太长，观众看完一季起码要七、八个小时。ReelShort结合两者之长，例如它有一部影集《不要和亿万富豪女继承人离婚》，一集两分钟，总共五十五集，观众最多花两、三个小时就能看完。

这种短剧受欢迎的主因还是在内容。ReelShort母公司中文在线，乃是靠网路小说起家。然而轻小说的情节只要一受欢迎，很快就引来无数模仿者。若是拍成短剧，抄袭门槛就相对较高。

《新浪财经》报导，中文在线二○二○年就开始探索短剧市场，与数个平台合作，推动互动短剧等产品形式。当年它的App短剧及付费影剧收入，已超过人民币三亿元。

《华夏时报》指出，短剧的特点，一是内容短，剧情高潮点集中，观众易上钩；二是验证商业成果的周期短，回收效率高；三是制作时间少，成本低，约一周就拍完。

但ReelShort不是只单纯的将中国模式在美国复制贴上，而是「去中国化」。该程式在美国是由中文在线海外子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）提供，《经济学人》注意到：该子公司网站完全没提中国。

此外，它还针对欧美进行在地化改造：题材仍是在中国已实验成功的主题，例如豪门恩怨、总裁恋爱等，只不过演员全换成金发碧眼的外国人。「ReelShort就是找一群老外演十年前的国产偶像剧。」微博一位用户如此总结。

《经济学人》认为，ReelShort目标客群非常明确：中年女性。香港《信报》称，ReelShort的短剧以「霸道总裁爱上我」的主题特别受欢迎，「可见不论中西方，不少女观众均有成为灰姑娘的憧憬。」

事实上这些短剧题材来自中国境内的「爽文」—— 让人们看了就爽的文章。对平凡人来说，爽文是一种心理治疗。因为为日常生活奔波的人占绝大多数。当人们心灵受创时，爽文有安抚之效。因此该市场的规模不小。

据调查机构艾媒咨询（iiMedia Research）数据，今年中国网路微短剧市场规模约人民币三百七十亿元，比去年成长二‧六七倍；光今年第三季中国网路微短剧发行量，就接近去年全年总和的两倍。

ReelShort成功印证了中国经济学家林毅夫说的「后发优势」。他认为中国虽身为后进者，在模仿欧美创新时，不用犯他们以前曾犯的错。在电商领域，亚马逊（Amazon）开先河，阿里巴巴模仿后在中国发光；在搜寻引擎，Google在欧美成功，百度模仿后在中国独大，都是类似例子。

但如今这个后发优势，有了新一层含义。TikTok源自中国，它却反攻欧美成为最受欢迎App；ReelShort来自中国爽文短剧，如今受美国人追捧。类似例子还有拼多多的Temu，在美国也大受欢迎。中国的后发优势，现在已变成先在中国成功，重新包装进军海外。

一些专家常批评中国市场「内卷」——竞争太激烈，许多厂商都在做同样的事自相残杀。爽文式短剧也是如此。「 目前中国短剧市场多以『爽』为内核，整体市场内容同质化问题明显。」艾媒咨询报告如是说。

这对先行者带来压力。《第一财经》报导，ReelShort母公司中文在线最新财报显示，今年前三季「扣非后净利润」（编按﹕把和企业经营无关的收入与开支扣除后的利润），亏损达人民币近一亿一千万元，比去年同期扩大。

不过这种「内卷」也有正面意义。由于每个厂商都要挖空心思满足消费者需求，生存压力逼使他们不断开发出各种新商业模式。只要能在中国市场上存活，出海成功的机会也较大，外国消费者就能享受到这些「劫后余生」新模式的好处。

而这些中国模式成功输出，当地外国厂商面临生存压力，他们也被迫要提高竞争力才能留住客户。撇开地缘政治不谈，中国服务业在海外成功，对外国消费者也是有利的。

但ReelShort成功的最大关键，还是在于「人性」，不分古今中外皆相同。《信报》认为，它暴红证明不需高技术，「只要摸透消费者及观众心理，企业同样能突围而出。」经济学家张五常曾说：「有利可图的供应是最可靠的供应。」同理，满足人性的需求是最可靠的需求，这或许是它能成功最重要的底气。

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商业周刊1883期