2個月關9家店，傳Zara將撤出中國市場 母公司這樣說

针对网传Zara将撤出中国市场，母公司Inditex澄清消息不实。（路透）

大陆网上近日盛传西班牙服饰品牌Zara两个月关了9家门市，「Zara要撤出中国市场」等关键词更冲上微博热搜。对此，Zara母公司Inditex澄清，前述均为不实传闻，两个多月关9家店的数字也不准确，目前正在优化和升级门市。专家则认为，这是进入市场多年的外资时尚品牌在不断修正先前跑马圈地所带来的影响。

第一财经指出，由于网上讨论居高不下，甚至出现有消费者贴出「且买且珍惜，以后这座城市再也没有Zara」等扫货消息。Inditex相关负责人9日回应称，「网传Zara撤出中国消息不实，两个多月关9家店的数字也不准确。」Zara在过去两个多月共关闭惠州、东莞、上海宝山这3家店。

该负责人进一步表示，「我们正在不断优化和升级门市，透过开设更大规模的门市，同时配备高效的数位化创新技术，为中国消费者带来更整合、数位体验。」

去年8月，在沈阳大悦城开设Zara最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。「今年，我司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级。同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。」

Inditex强调，「中国市场是Zara以及Inditex集团重要的策略市场」。自2004年开始Zara在中国展开业务，该公司透过在近50个城市开设的门市以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台，为中国消费者提供更多样化的购买管道接点。

报导还指出，该集团不论是在中国，或是全球其他市场，Inditex都在调整开店策略。有一部分旧门市会关闭，取而代之是新旗舰店。Inditex也称，在中国的投资，不仅表现在新开门店和重装原有门店，同时也体现在例如开设快闪店，与本土品牌的联名，采用「秀场」形式直播，及线上平台不断优化。

另，据杭州日报引述奢侈品专家周婷表示，「线下通路驱动型品牌都会面临关店这一过程，特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。」

知名品牌专家庞瑞则分析称，近年，Inditex调整对Zara的定位，旨在向更高端的市场发起冲击。「由此对其线下门市策略也进行改变，这次关闭的多家店铺，应是综合当地销售情况、对品牌的整体形象、未来潜力等多方面因素做出的具体闭店决策」。

Inditex最新财报显示，截至1月31日，Zara在全球开设1,811家门市。中国是该品牌在西班牙（261家）大本营外，门市数量最多的国家，中国大陆门市数量为96家。不过，有Zara工作人员指，最新数据「现在正常营业的店舖有87家。」