2年5亿的激励王炸，《蛋仔派对》UGC迈入「共创蛋时代」
很早之前听说过这样的论调，UGC 可能将会是游戏行业发展的下半场。时至今日，真正能抓住这样机遇的产品，可以说少之又少。也许有人不禁会问，问题到底出在哪儿？或者说 UGC 的核心究竟是什么？《蛋仔派对》作为当下公认把 UGC 玩得最明白的产品，近期接连抛出的两个核心大动作，真正诠释出了以共创价值主轴的 UGC 发展路径。
所谓的共创价值，是官方推动创作者从成长到被肯定的价值演进，达成生态共荣。一方面，以近日预告蛋仔年度UGC大事件的【超级工匠招募】为例，官方为创作者搭建了自我成长展示的虚拟舞台，让全体用户进行投票选出优秀的超级工匠，参与年底的重磅大事件。通过自我展现作品-全民投票的进化脉络，折射出双方协同作用下的个人成长与生态发展之间的紧密关系。
而另一方面，《蛋仔派对》于昨日重磅推出了「共创蛋时代」计划，宣布在跨度 2 年的时间里，投入 5 亿元鼓励创作者们创造出更加优质的作品，帮助更多创作者实现个人价值的最大化。如果说 UGC1.0 时期聚焦工坊初创后创作者的成长与工具的完善，那么「共创蛋时代」计划迭代出的激励 2.0 版本，以更能激发创作欲望、更能普惠全体用户的目标，与 1.0 时代形成价值融合，共塑 UGC 发展的新模式。
从高效工具到全方位扶持成长，满满诚心为创作者保驾护航
不难看出，此次蛋仔工坊UGC的2.0升级——2年5亿的重磅激励企划背后，是《蛋仔派对》在UGC1.0发展时期，便始终关注用户诉求，重视高频的UGC工具迭代、全方位为创作者提供自我展现与清晰成长路径的结果。创作者是 UGC 生态的重要资源，也是判断生态创作黏性的指标。因此，关注他们的成长，倾注全方位的工具、教学等资源的扶持，既是回归以“用户为本”的 UGC 发展路线，同时也是一个以小窥大，洞见《蛋仔派对》在 1.0 时期如何筑牢 UGC 生态基石的良好窗口。
在 UGC1.0 时代，蛋仔 UGC 已经几乎将工具化进程提升到了与官方游戏内容产出频率同等的高度，大力促进生态基础设施的建设。借助“傻瓜式”易用的创作模板，玩家只需要在手机上进行可视化拖拽即可完成整个创作过程，这样低门槛的创作工具直接将用户的创作友好度拉满。而随着工具化进程不断加速，《蛋仔派对》相继引入了【建筑生成】、【像素文字与像素化生成】、【视频生成动作】等 AIGC 功能，围绕创作减负目标，进一步打开创作者的思路，让他们更专注于创意本身，提质增效成果显著。
从零门槛到智能化创作，用户建立起良好的创作信心，增进了与创作生态的互相信任。在此基础上，蛋仔 UGC 也不断寻求新的迭代方向，进一步提升创作多样性。这一时期，最显著的变化在于，将更专业的游戏生产法则和技术要素无条件分享给玩家，推动工具化进一步完善。比如近期爆料的「蛋码」、「射击 UGC」、「自定义载具」等几个重磅功能模块，在继续保持低门槛的操作特点之外，最明显的就是创作上限提升了，比如「蛋码」仅仅通过前台可视化进行语句拼接，实现过往相对复杂的交互逻辑。
而在上周工坊UGC线上交流会首曝的「射击 UGC」功能更是将创作航道延展到了行业公认难度较高的射击玩法领域，在枪械系统、受力系统、生命系统等丰富的模块功能加持下，助力玩家创作出丰富的射击玩法内容。
随着蛋仔工坊的工具化进程愈发完善，对用户的创作技能要求也“水涨船高”。为了更深入地加深创作者与工具的链接，为不同层次需求的创作者逐步建立起全方位扶持成长的机制，《蛋仔派对》不仅推出「蛋仔工坊小课堂」「创作者工坊公开课」等工坊“保姆级”说明书，还推出了创作者交流会、工坊UGC线上交流会、以及「工匠学园」系列品牌活动，旨在从专业的教学共助、沟通互惠的视角出发，帮助每一位创作者习得可持续性的创作技能，更好地服务于内容创造。
例如，在教学层面，针对用户创作过程中的痛点与不同细分诉求，「工匠学园·培训营」建立一个快速成长的通道，从培训到实战均有涉及，包括了优质课程资源、明星工匠授课、即时互动等形式，确保进营的每一个用户都能学以致用，学用相长，更全面审视创作，而非仅将其作为特定领域的技能。甚至，我们注意到还有一批才华横溢的创作者在不断成长的过程中成功获得了“出道”的机会。如「馨馨小内」、「认真的夏天」等创作者就经由「工匠学园·培训营」脱颖而出，成为了官方的签约作者。
与此同时，地图内容创造力，也往往发生在玩家交流的碰撞过程，因此“共助”则作为另一个独特的视角，被融入到 「工匠学院·交流日」的活动之中。通过全国线下巡回交流的形式，《蛋仔派对》促进了基于创作兴趣的用户沟通，既是对教学层面的良好补充，也进一步增进了用户的情感沟通。
在上述定期创作者交流活动的加持下，诸如创作者大会等年度UGC大事件则再次将创作者的年度优异成果放大到了更大的舞台前面。从近期开启的年度重磅计划预热活动——【超级工匠招募】来看，其本质上是放大创作者与 UGC 生态的关系。在“共创即共建”的目标驱使之下，创作者借助工具落地创意，增加生态内容厚度，寻获自我成长。比如，学习艺术专业出身的创作者「浦西可乐.」，得益于蛋仔工坊编辑器和高自由度的创作环境，将心中象征自由灵魂的“蝴蝶”元素放入地图之中，在地图中表达对美好事物的憧憬，也让体验过其地图的千万用户与之共振，获得心灵的疗愈。
聚焦个人价值的激励计划再升级
正是 1.0 时代以蛋仔工坊的工具化进程为一大主轴，让更多用户看到了成长价值，继而与生态形成了共同良性成长的局面，不断夯实着创作生态的底盘。不过，价值从来不是孤立存在的，而是在内外的融合之中才能更好地显现。从促进个人价值落地的立意来看，「共创蛋时代」计划用 2 年时间投入 5 亿搭建起的 2.0 激励体系，与创作者成长之后更高的追求实现了交汇，进一步维系官方与用户之间的共创价值。
按照惯常的理解，价值是需要一个载体来烘托的。从创作关系来解读，这是一种“等值交换”，即用户付出与收获达成平衡。「共创蛋时代」计划整合了大量的面向不同创作层级的赛事，通过不同的创作赛道划分，在侧重于创作能力提升的基础上，实现对创作者的多元激励触达。
具体来看，整体的创作赛事活动包含了以「工坊」系列为代表的月度创作赛事「工匠创作月」，综合性创作赛事「工坊创作大赛」，发掘优质创意组件的「工坊组件悬赏令」，交融不同创作主题的「乐园工匠大福利」，以及结合节日和特殊节点的专属垂类搭建赛等等，共同构成了蛋仔 UGC 全面的赛事体系。
以月度或年度常驻的创作赛事，不管是对多元创作方向的探索力度，还是对创作群体的广泛号召力，都起到了“定场”作用，是整个 UGC 赛事生态的重要依托。例如，「工匠创作月」以月度为单位展开，通过指定多样化的创作方向，让每个小众的创作赛道都能“被看见”，从而承担起类似“创意挖掘机”的赛事职能。如 11 月就限定在知识、创意和训练三个方向进行创作，用户拥有更宽泛的创作自由度，能够通过与过往积累对比过程中，焕新创作思维，并持续性地获得收益。
相较之下，「工坊创作大赛」则是从用户全域技能的提升出发，邀请所有致力于展现自我创意的用户参赛。作为生态内影响力最广泛、收益最高的赛事，「工坊创作大赛」作为创作价值最大化展示舞台，吸引了各个层次的用户入场“竞技”，将个人创意变现，同时也因其开放包容的办赛属性，成为了《蛋仔派对》发掘优质创意、甄选优秀创作人才的首选管道。如今年2月第二届工坊大赛的获奖作者珍氧糕好吃、伊米兰白玫瑰、oo奶思兔米鱿等在之后6月的创作者大会都成为了备受瞩目的年度最佳获奖明星工匠。
而在蛋仔这样多元化 UGC 生态里，用户的创作喜好必然不尽相同。围绕这些不同的创作兴趣切分面，《蛋仔派对》同样对这些用户的创作坚持给予了激励。例如，在「工坊组件悬赏令」、「载具争霸赛创作赛」这些更加细分、更加垂直的创作赛道，官方专注于引导用户进行创意组件与载具的输出，将创作赛事的门槛进一步降低，也让创作者的每一个细微的巧思都有独立专属的展示舞台。
与之类似地，「乐园工匠大福利」作为短期定向的福利赛事，以类似于“创作比拼”的面貌呈现，目的是刺激更多用户在特定时间内投入创作阵列。如 最新一期的福利赛事则要求在规定时间内做图率先达到 1000 热度值的 4000 张地图的工匠，均可活动 200 元红包大礼。
而结合节日和特殊版本节点的专属搭建赛，则是从横向去拓展赛事主题，将创作视野拉升到更广泛的领域。比如最近上线的国风搭建赛「古韵华章」，就是侧重于传统文化的展示，而在过往还有「城市云游计划」、「高校复刻赛」等众多主题，可以说让创作者与当下的现实生活建立起更深的链接。
通过将用户从 1.0 时代获得的成长“包裹”进赛事生态，「共创蛋时代」计划为创作者自我实现立下了一个“锚点”，并围绕个人价值的进一步落地，通过「激励计划」构建更加明确有力的成长路径，除了持续获得现金收益，还能拥有更多优先的权益，包括但不限于参与更多官方线下活动、获得典藏级游戏称号等机会。
而对于那些有着更高追求和独特才华的创作者，官方也将不断挖掘其成为官方签约作者，为他们打开一个更加清晰的未来。这一批签约创作者也将享受更丰厚的专属权益：一方面创作收益进一步显著提升，另一方面也具有地图发布数量提升、提前体验编辑器新版本等优先权益。
而对于社媒内容创作者，官方也在全平台开启官签扶持与激励权益，优秀的内容创作者可参加社群专属的内容激励活动，获得对优质、爆款内容的激励奖金与官方的流量倾斜。
也就是说，UGC2.0 激励体系不仅仅是投入力度的加码，它更关注的是如何在宏大的生态之下，深入地挖掘创作者的能力上限，与 UGC 生态形成重要价值纽带——可以是实打实的收益，也可以反映到个人成长、上升到自我实现的价值维度。
结语
在上线一年左右的时间里，《蛋仔派对》很好地抓住了 UGC 生态成长的黄金时期，将自己推向了赛道前列，而追根溯源则是从游戏立项就打下的基础，才能在持续的运营过程中不断迭代和调整方向。
万变不离其宗，UGC 生态想要实现自驱动，绕不开一个能够将官方和用户黏合的价值体系，「共创蛋时代」计划拿出的 5 亿只是一个起手式，而它在进一步促进创作者成长所发挥的作用，将是开拓蛋仔 UGC 下一阶段的关键。我们也相信，《蛋仔派对》的UGC生态能在未来迸发出更多的可能性，继续强势领跑行业UGC赛道。