360数科更名背后：剪不断，理还乱，想撇清关系又难撇清关系

2月14日，360数科（QFIN. NASDAQ）宣布公司品牌更名为奇富科技。公司宣称，将全面聚焦金融科技战略，帮助金融机构实现数字化转型。

360数科是一家网络小贷公司，“360借条”的年化息率视借款人风险等级，整体在7.2%-36%之间。360数科与360公司主体在法务层面相互独立。

比较有意思的是，360数科公号在更名当天的两条推送中，第一条还在宣传品牌含义为“用先进科技，为社会创造财富”。第二条却成了蹭热点的内容…

刚标榜自身是科技公司，然后就开始蹭热点…如果说用的是自家的类ChatGPT产品，那无可厚非，但就这么把两条推送堆一起，着实让人看着有些尴尬。

这也侧面说明360自己的类ChatGPT产品没有到能拿得出手的水平。厂哥也去打听了下产品的名字，好像叫“织语”，看来进度上还得再提提节奏。

说回这次改名，厂哥找几位内部的厂友聊了聊。

改名的大背景是要“去360化”

360数科改名的准备工作最早从2019年就开始了，包括主体和商标的注册，主要的大背景就是内部提出要“去360化”，相互减弱对两边品牌形象的影响。

因为在老周看来，“360借条”因为本身互联网信贷产品的属性，经常会有一些负面消息出来，这已经严重影响甚至拖累到了360的母品牌形象。

同时，360数科的内部厂友也认为：360本身在历史上是有一些负面品牌形象的，这些因素也会间接影响360数科的品牌以及信贷业务的获客。

这个名字是怎么来的？为什么起名“奇富”？

“都是老周自己起的。”

尽管两家公司主体在法务层面上相互独立，但从股权穿透上看，360数科的背后实控人还是老周。作为360最赚钱的一块业务，360数科一直与360集团关系紧密，据说周的妻子胡欢也参与管理。

改名的过程也是一波三折，内部曾经在改和不改间来回反复，属于出了负面就想改，负面过了就又忘了。

“奇富”的名字刚提出来时，很多农业领域的公司已经在用了，内部都觉得挺土的，一查果然跟农业关联度度挺高，都是化肥、饲料、养猪类的企业…

直到“共同富裕”被喊出来后，结合热点，“奇富”谐音“起富”，取大家一起富的意思，正好还能注册，最后老周拍板下来，决定就用这个名字。

想与360撇清关系，但又难撇清关系

在内部厂友看来，尽管360数科品牌已更名，产品名字“360借条”并没有发生变化，相关商标显示已在申请，但可能短时间内不会进行更名。

因为一旦更名，可能影响获客和现有业务，目前拉新成本又十分高昂…策略上稍有变化，流程很难不受影响，更不用提改名这种牵一发动全身的事情。

所以360数科属于既想与360撇清关系，但又很难撇清关系…彻底切割，内部也需要很大的决心。