4年前世足流量爆表沦一场噩梦！爱尔达3招逆转胜成大赢家

（图／今周刊提供）

4年前世足赛开踢，瞬间流量让爱尔达不堪负荷，36小时内忍痛宣布免费收看；4年后的卡达世足赛，爱尔达卷土重来，靠着三招让收视、订阅双开红盘。

2022年卡达世足赛落幕，这一回台湾转播总代理爱尔达成为赛事下的大赢家！

4个数字揭示这次的亮眼成绩：开播第4天，爱尔达OTT订阅用户就强势超越东京奥运的高标、决赛时订阅数更较东奥高峰飙增7成，整体广告营收更超越东奥5成，合计中华电信Hami用户总订阅数突破30万户大关。

这些实绩不仅刷新爱尔达有史以来的新纪录，OTT平台营收占比也来到3成，意味着长年立足在中华电信MOD平台上的爱尔达，在2016年开始开放付费OTT平台后，有机会靠着自己的订阅数，打造出新商业模式。

噩梦〉赛前当机毁了订阅财

本届世足交出亮眼成绩，让爱尔达董事长陈怡君接受《今周刊》独家专访时直呼，「这是4届以来，我看过最享受也最投入的一场世足赛！」

成立于2000年的爱尔达，共累积四届奥运与世足的大型赛事转播经验，更曾取得全球第一张奥运新媒体转播执照；其实本届世足转播这场「迟来的胜利」，原本应该在四年前发生。时间回到2018年，深耕多年数位转播平台的爱尔达，在走过18年迎来全球OTT平台崛起的好时机，全公司上下都准备好瞄准该届世足赛的「订阅财」。

当时中华电信携手爱尔达电视，取得该届世足赛事转播权，从32强开始完整转播64场赛事。没想到，瞬间流量冲上上万人次，超越爱尔达预估，负荷超载导致当机，所有订阅商机几乎一夕顿灭。

「2018年世足赛的第一天，基本上还没开赛就当掉了，因为太多人一瞬间涌入。」回忆当时，陈怡君认为是一场不堪回首的噩梦，「就好像所有人都堵在那个售票口，但售票口实在太小，所以在36个小时内就决定直接开放免费！」

看似快狠准的决策，陈怡君内心却相当挣扎。开放免费等于无法从OTT平台取得订阅收益，但面对排山倒海的客诉，爱尔达别无选择，却也因祸得福。陈怡君说，「以前大家都不太愿意在MOD下广告，开放免费后流量全部涌入，也因为那样上届世足广告有达标，也让很多人开始接触到爱尔达。」

所幸广告收入的成长，让爱尔达2018年每股税后纯益仍有0.81元，加上世足转播全程免费，流量来到前所未有的高峰。这样的免费策略一路开放到年底，但隔年订阅制重新上路后，订阅量又大幅衰退，爱尔达深知，经过这次「重摔」，OTT订阅大计又得卷土重来，但绝不能重蹈覆彻。

2019年开始，爱尔达重新检视技术、转播内容与品质，为的就是要在原订2020年的东京奥运雪耻。陈怡君坦言，后期在订阅的入口流量加大到10倍，甚至追踪涌入数字的攀升速度，让后台能提前因应技术更新，没想到新冠疫情爆发后，又遇上东京奥运延期坏消息，导致当年度因动辄上亿元的转播授权金提前认列而亏损。