999朵玫瑰消失了…七夕浪漫經濟崩跌 斬斷孽緣產品爆火

重庆荣昌第九届七夕河灯旅游文化节启幕，本次活动通过举办七夕奇妙游。图为民众从打造有爱情主题灯饰的大荣桥上经过。(中新社)

昨天是七夕佳节，适逢周末，山东、天津、广东等多地民政局宣布「为爱加班不打烊」，接受新人婚姻登记。与此同时，「七夕浪漫」退潮却成为坊间热话，网上一款名为「斩断孽缘」的产品近日突然爆火。

「斩断孽缘」在七夕当天的线上搜索量暴涨217％，登顶淘宝热度第一。这些商家售卖的价格从0.7元至12.8元（人民币，下同，约1.78美元）不等，宣称「付款后可以斩断孽缘、远离烂桃花」。这也是继「孤寡青蛙」、「骂醒恋爱脑」后，在七夕再次意外爆火的产品。

凤凰网报导，曾经七夕浪漫价格水涨船高，但现在999朵玫瑰都消失了；七夕变成各家奶茶品牌商的「秋天的第一杯奶茶」营销节点。

另一方面，「平价」玫瑰花束在生鲜平台上热销。潮新闻报导，叮咚买菜平台目前已经推出十余款七夕定制鲜花花束。其中主推的红玫瑰、香槟玫瑰、粉玫瑰礼品花束价格折后均在百元以内，非常亲民。

此外，七夕正逢夏季荷花上市，叮咚顺势推出限量版新中式风格荷花花束，以荷花、莲蓬花材搭配中国风包装，为「中国情人节」增添一份传统浪漫氛围。

至于微博七夕的热话题，不是收到什么礼物也不是明星秀恩爱，而是「年轻人不交爱情税了吗」。

网易报导，七夕消费领域出现新趋势——单身七夕， 这一点男性体现尤为明显。愈来愈多的单身男性舍得在自己身上花钱，数码产品、户外运动、电子游戏逐渐受到追捧，男性日化用品也出现明显增长。

另外，七夕也出现多种过法，有简单粗暴直接给钱，有花钱请同性coser的，也有在宠物、家人和游戏上花钱的，总归一句话——怎么开心怎么来。

这个七夕，消费领域有些寒气逼人；从正面看，可以说是消费多元化，不再被消费主义绑架，大家也不再盲目地追求用礼物体现心意和仪式感。从反面看，那就是现在大家捂紧荷包，更看重「实惠」。

抖音风向也很有意思，热搜榜中，跟七夕有关的话题是这么几个：「30秒看懂七夕乞巧文化」、「黄子韬徐艺洋 七夕的恩爱先秀了」、「原来七夕不是情人节」、「这个七夕表白还是表黑」、「七夕送礼物仪式感」；七夕礼物的热度排在倒数，反对「七夕是中国情人节」的热度靠前，这也说明，大家对七夕的关注点发生质变。