阿里双11 今在香港启航

天猫「双11」启航礼，今年首度移师大陆境外，将于香港启德邮轮码头举行。图为香港叮叮车上的「天猫双11购物节」海报。图／中通社

今年的阿里巴巴旗下电商平台天猫的年度「双11全球狂欢」进入倒数，阿里巴巴集团将于香港启德邮轮码头举行2016年「双11」启航礼，为活动暖身。

今年也是阿里首度在中国大陆境外举行「双11」暖身活动，象征阿里进入全球化的另一阶段，阿里首席执行官张勇也将于今（20）日揭晓今年全球狂欢节的主题和亮点。

阿里巴巴旗下电商平台的年度最大购物节「双11」，从2009年起至今已迈入第8个年头，值得注意的是，今年的「双11」热身活动首度选在香港，作为「双11」跨出中国大陆境内的首站，更选在香港机场旧址启德邮轮码头宣布今年「双11」的主题，颇有阿里全球化启程的宣示意味。

2014年是阿里巴巴定义的集团全球化元年，2015年「双11」主题被定位为国际化，与来自欧美日韩等25国的大型品牌商合作打出「全球买」的口号，更首度在北京水立方以晚会的形式为活动造势。

今年阿里再度展现全球化的野心，将「天猫双11狂欢夜」移师到深圳举行，继去年由冯小刚执导后，今年重金礼聘美国金牌节目制作人David Hill担任本次晚会总导演。

David Hill在美国有「超级杯（Super Bowl）之王」的称号，执导过20多年美国美式足球「超级杯」，并负责制作2016年第88届奥斯卡颁奖晚会、「美国偶像」（American Idol）等经典节目。

阿里巴巴日前透露，今年的天猫双11狂欢夜，将集结更多娱乐资源，引入更国际化的运作，把晚会打造成比媲美美国「超级杯」的国际顶尖节目。

阿里巴巴还表示，今年「双11」晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还将加强互动体验，让「手机＋电视＋直播」的多萤幕互动进一步挑战网路娱乐的想像极致。