《产业》阿里巴巴启动天猫双11全球狂欢季

阿里巴巴昨日正式启动2020天猫双11全球狂欢季（双11），推出各种创新措施和玩法，回应急速变化的消费趋势；其中包括支付宝首次以数字生活开放平台的身份参与、活动优惠加码、带动更多消费者参与、「双」重的购物时段、促使更多品牌产品参与其中。广受欢迎的直播技术也将让今年的双11触及历来最多的全球受众。

今年的双11将史无前例的由「单」变「双」，为大陆消费者带来「双」重时段，贩售期除11月11日之外，还新增11月1至3日，此举在为商家提供面向庞大消费者群体的「双」重机会，总计超过200万新产品将于今年双11期间进行首发，规模较去年翻倍。

今年的双11，支付宝首次以数字生活平台的身份参与其中，数百万本地生活服务商家，将于超过100个城市提供本地折扣优惠。线下的小微商家，包括路边小店及社区杂货店等，将可藉支付宝参与到双11，并通过支付宝这个数字化生活入口接触更多消费者。此外，天猫上超过25万个品牌合共向消费者提供超过1400万件的折扣商品。而为满足低线城市消费者的需求，淘宝特价版「一元购」将提供特大购物折扣，并提供免费送货服务。

为了满足大陆消费者对海外优质商品的日益上涨的需求，天猫国际将带来超过2600个海外新品牌首次亮相，同时阿里巴巴的跨境电商平台考拉也将携手来自89个国家及地区的商品，首度参与双11。

直播互动将成为今年双11的重点项目，淘宝直播覆盖的产品类目广泛，从美妆、电子产品，以至汽车及住房一应俱全。新增的如线上看房及虚拟试驾等，将为消费者提供更多犹如亲历其境的互动体验。阿里巴巴旗下的达摩院将利用人工智慧技术，推出首位人工智慧虚拟主播，飞猪将放送旅游相关的直播节目。

今年的双11是国际市场参与度最高的一届，全球速卖通目前服务超过全球200个国家及地区，而Lazada更是首个将这个盛事带到东南亚的平台，覆盖6个市场包括印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南。聚集超过1.8万个来自国际和本土品牌的LazMall也一起参与这次大型的购物活动。Lazada还将继续丰富其娱乐化消费元素，例如直播、吸引新客户的游戏，以及引进包括以语音操作来寻找产品等的众多创新项目。