adidas、New Balance小心了！Under Armour任命John Varvatos擔任創意總監

运动品牌市场占有率又即将重新洗牌？曾一度威胁Nike销售的Under Armour在业绩年年衰退后，想到的改善方式就是邀请了高级男装设计师John Varvatos自9月11日起，担任品牌创意总监，期待让产品同时兼顾时髦感与机能，重新回到消费者怀抱。

运动品牌Under Armour邀请了高级男装设计师John Varvatos自9月11日起，担任创意总监。图／摘自Under Armour官网

比起其他运动品牌Under Armour的历史较短，但曾因名人爱穿以及专业感一度爆红，差点让Nike的龙头地位不保。不过后来，Under Armour专心于服饰与鞋款机能改良的领域的同时，其他竞争品牌却是走向与潮流、时尚靠拢，瓜分了市场占有率，无论声势与销量都年年退败。根据品牌提出的2023年第一季财务报告就显示，即使新冠疫情趋缓，但整体营收对比同期，还是下降了约2％，因此经营层不得不作出因应。于是继adidas与高端潮牌Fear of God合作，以及New Balance的Made In USA系列找来设计师Teddy Santis操刀后，Under Armour也邀请了曾获得美国时尚奥斯卡大奖的John Varvatos来担任品牌创意总监，并将在9月11日走马上任。

曾经于Polo Ralph Lauren、Calvin Klein、Converse等品牌工作过的John Varvatos后来也成立了同名品牌，直至破产被迫卖出前，也经营了15年。设计师John Varvatos最著名的事迹便是替Converse打造无鞋带帆布鞋、Calvin Klein的平口内裤，经验丰富。而在破产后，John Varvatos还曾另起炉灶，推出「On This Day」品牌，一改过去的摇滚美学，而是呈现精致运动装与街头服饰。对于加入Under Armour品牌John Varvatos也表示「现今消费者要求服装既适合运动又适合日常活动，我迫不及待地想揭开新篇章」，让人期待他会替品牌带来什么转变。