奥莱唯品会翻红，2024年轻人对折扣上瘾

2023年的消费市场，很多人估计都看不懂。以前一个个大呼“再苦不能苦自己”的年轻人，突然全面变了，主打一个曾经花钱有多大手大脚，现在就能有多省。

比如这个冬天火了的冲锋衣，这件“一件即可穿三季”“任何场合都适用”的“神衣”，靠着“不是羽绒服买不起，而是冲锋衣更有性价比”省钱优势攻下了年轻人心中的堡垒。年轻人消费，似乎省成了第一要义。

2023结束，包括跨年夜选择年轻人也变了，大家纷纷涌进了以前根本想不起的奥莱。在社交平台上，奥莱跨年成功火出圈，很多人一面在奥莱活动里倒计时，一面疯狂买买买。

“赣州杉杉奥莱跨年夜氛围感拉满了，现场全是人，最后玩嗨了，也买够了”“下沙奥莱购物真划算，带着家人来最后跨年购物，真的很开心……”

过去年轻人对折扣零售根本不感冒，可现在奥莱却全面火了。在今年很多人第一次踏入折扣店就成功上瘾，像奥莱这样的折扣零售早已被买成了香饽饽。

数据显示，截至2023年三季度，奥莱业态销售额同比平均增速为26.3%；客流同比平均增速接近35%。还有去年上半年，仅6个月的时间奥莱就完成了2022年全年业绩的62%。

包括被称为线上奥莱的唯品会如今也逐渐翻红，以前很多人提到这一特卖平台第一印象就是小众，但去年开始它却悄悄变火了。这个元旦假期中，不少人也感叹发现身边使用唯品会的越来越多。

一位网友晒出“证据”，大堆的快递中，唯品会特有的粉色包裹就出乎意料得多，“几乎占到了三到四成，想不到使用的人已经这么多。”

总的来说，过去一年年轻人处处开始了节省，消费风向猛然改变。不过与其说是节省，倒不如说是务实理性。冲锋衣、军大衣，论保暖性能均不比羽绒服差，却拿下了价格优势，年轻人上头，实际是开始更多在意商品的真实价值。

奥莱唯品会走热也一样，年轻人的消费更在意里子，在越来越多人眼里同样的产品，当然是有性价比的更“香”。这些更加脚踏实地，贴近生活真谛的选择，正是消费时代转变的证据。