Apple财报露馅　郭明𫓹：AI对iPhone销售无太大帮助

▲美国苹果公司财报揭露后，分析师对AI挹注iPhone销售持保留态度。（图／路透）

记者陈莹欣／台北报导

苹果公司（Apple）最新一季财报出炉，拥有「地表最强苹果分析师」封号的天风证券分析师郭明𫓹在个人「X」平台上援引最新资料试算发现，AI对iPhone销售无太大帮助。

郭明𫓹指出，Apple最新财报显示，2024年第4季美国占全球iPhone出货比重达31.8%、日本则为7.2%，两地占比皆较2023年第4季略微成长，但从最新产业调查发现，全球2024年第4季iPhone 16出货量来到6600万部，较iPhone 15系列在2023年第4季出货量6800万部少了200万部。

其中，美国于2024年第4季销售iPhone 16估达2100万部，比前一代略微衰退2.3%；但未采用AI功能的日本iPhone销量却来到470万部，较前一代年增6.8%。

郭明𫓹认为，iPhone的营收因产品组合持续改善而抵消出货量下滑，但此策略的有效性已在倒数计时，整体iPhone 4Q24出货量衰退约5.8%，但iPhone营收仅在4Q24衰退0.8% YoY，原因在于iPhone在4Q24的产品出货组合又更进一步改善。

以新机型Pro系列占总体出货量而言，从4Q23的54%显著提升到61%。此外，购买Pro系列的用户，有很高的机率都会加价买更高储存空间的版本，因此Pro系列对平均单价的贡献非常显著。不是每家公司都能执行用提高单价抵销出货下滑以维持营收的策略，条件是必须拥有强大的品牌力。

不过，Pro机型占比不可能无止尽的提高，Q1 2025财报中的iPhone的营收开始衰退就是个警讯。若Apple不调整iPhone产品与销售策略，照此趋势，2026年就会见到iPhone营收出现中个位数的YoY衰退。