AR眼镜，何时抵达“iPhone时刻”
试想这样一个场景：当你外出旅游至一处闻名遐迩的建筑前，只需轻轻触碰眼镜边框上的触点，眼镜立刻识别并展示出这座建筑的历史变迁画面，甚至还包括了一些鲜为人知的趣闻。
继续前行，你步入一家咖啡馆，通过眼镜，菜单不再局限于纸面，而是以立体悬浮的姿态展现在空中，你选择了一杯拿铁，并通过眼镜内置的便捷支付功能轻松完成交易，整个过程流畅无阻，无需触碰任何实物。
当下全球科技界竞相追逐的AR（增强现实）眼镜，正一步步将这份未来蓝图变为触手可及的现实。“未来两年，人工智能是一次不亚于工业革命级别的机会，而AR可能是AI最好的载体之一。”日前，国内AR眼镜独角兽企业XREAL创始人兼CEO徐驰在公开场合给出这样的论断。
XREAL（原Nreal）是国内较早开始研究AR眼镜的智能硬件创业公司，成立于2017年，总部位于北京，已相继推出包括消费级AR眼镜XREAL Light及其开发者版本、第二代产品XREAL Air，硬件配件XREAL Beam投屏盒子与空间计算终端XREAL Beam Pro，以及最新发售的XREAL One。
通过屏幕把虚拟世界叠加在现实世界展开互动的AR试验，可追溯至20世纪90年代的航空航天应用。直到2012年，谷歌在当年的Google I/O大会上发布了初代Google Glass，揭开了VR（虚拟现实）/AR发展的序幕。虽未完全实现其最初的宏伟愿景，却成功点燃了全球对AR技术的热情。
而今，借助AI技术的东风，AR市场正以前所未有的速度蓬勃发展。根据市场研究机构Verified Market Research预测，2024年至2031年间，全球AR/VR市场将迎来爆发式增长，年复合增长率预计将达到31.7%。市场价值从2024年的237.3亿美元到2031年的2148.2亿美元，这一数据无疑揭示了AR市场的巨大潜力。
2024已接近尾声，这一年，在这场AR技术的盛宴中，从互联网巨头到消费电子企业，再到智能硬件创新企业，纷纷摩拳擦掌，推出各自的AR眼镜产品，竞逐这片新兴市场的制高点。这一景象，无疑是对当前AR眼镜市场火热氛围的最生动诠释。
不过，在这股汹涌澎湃的AR浪潮之中，一个核心挑战悄然浮现：在当前阶段，要让消费者心甘情愿地投入数千元购买一款内容生态尚待完善的AR产品，无疑是一项艰巨的任务。人们不禁要问，AR眼镜何时才能迎来属于它的“iPhone时刻”，在消费市场上掀起一场真正的风暴？
争夺先机
12月10日，XREAL正式发售全新一代消费级AR眼镜——XREAL One，定价3299元。截至12月12日晚间，这款产品在天猫官方旗舰店已售出逾千单。对于这款首次融入自研X1空间计算芯片的创新产品，徐驰给予了乐观的销售预期：“XREAL One因为芯片打磨周期有点长，发布晚了点，但这样会比明年（销量）增长更多一些，明年对我们来说至少翻一倍，如果运气再好一点，可能达到今年的三倍的目标。保守预计这一单品销量至少会突破60万台。”
时间往前推一个月，11月18日，同为“AR四小龙”的灵伴科技（Rokid）推出了一款与BOLON眼镜联名的新一代AI+AR眼镜——Rokid Glasses。作为一款可拍照、可通话、可翻译的AR眼镜，AI功能是该款新品的核心功能之一，通过整合阿里巴巴通义千问多模态大模型，这款眼镜能够轻松完成物体识别、文字翻译乃至数学题解答等多种复杂任务，售价定为2499元，将于2025年第二季度上市开售。
总部位于浙江杭州的Rokid成立于2014年，投资人包括IDG资本、华登国际、淡马锡等，最初以做语音助手和智能音箱起家，自2018年开始涉足AR领域，相继推出Rokid Air、Rokid Station等AR相关产品。与市面上常见的分体式AR眼镜不同，Rokid最新版产品形态与普通眼镜相似，可通过摄像头支持高清拍照和视频录制功能。此前不久，其创始人祝铭明公开表示，未来有两件事情会改变人类生活方式，一个是AI，一个是AR，而且它们最终会变成一件事情，“我们认为AR才是AI的最佳载体”。
加速推新的不止XREAL和Rokid。10月底，AR厂商影目科技发布全球首款实现1080P分辨率的一体式AR眼镜INMO AIR3，以及全行业首款同传翻译眼镜INMO GO2。按照影目科技的规划，计划两年内以INMO AIR系列取代平板电脑，五年内全面颠覆智能手机。
与此同时，10月下旬，脱胎于TCL创新实验室的雷鸟创新亦同时发布了两款AR眼镜：售价1699元的雷鸟Air 3，以及1399元的雷鸟Air 2三周年冠军版。在雷鸟创新CEO李宏伟看来，AR已过泡沫期，正处在跨越鸿沟的关键期，即将进入到大众市场并迎来爆发，“AI+AR是一个新的通用计算平台，将开创下一个‘iPhone时刻’”。
事实上，早在AI技术风靡之前，眼镜作为AR/VR技术的核心载体已发展多年。若以2012年谷歌发布Google Glass为起点，AR眼镜的发展历程已超十年。然而，大众对AR眼镜认知的真正转变是在2023年9月，科技巨头Meta携手百年眼镜品牌雷朋推出了搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片的Ray-Ban Meta智能眼镜（下称“Meta眼镜”），据公开数据，截至2024年5月，Meta眼镜全球销量已突破百万大关。
这样的爆款效应让很多人意识到，AR作为一种将数字内容叠加在现实世界中的技术，有望成为AI落地的最佳载体。因此，融合了AI功能的AR眼镜骤然变得炙手可热。今年4月，Meta携手雷朋推出了升级版第二代智能眼镜Ray-Ban Meta，新增的AI功能依托内置的大模型，能够轻松实现智能对话等多样化交互体验。紧随其后，华为、百度、小米等科技巨头相继发布或上市了各自的AI眼镜产品。9月下旬，Snap和Meta先后发布最新款AR眼镜，更是将AR市场带入新的周期。在今年Meta Connect大会后，公司创始人扎克伯格在接受媒体采访时透露，Meta已花50亿美元开发AR眼镜，并坚信其终将取代智能手机。
三星也即将投身这场激烈的角逐。市场消息称，三星预计将在2025年第三季度推出其首款AR眼镜，与Meta眼镜相同，将搭载高通专为AR开发的骁龙AR1芯片，同时支持谷歌开发的Gemini人工智能大模型，计划首批生产50万台。
仍处上半场
今年8月，市场研究机构TrendForce集邦咨询在相关报告中给出积极预测，“得益于AR设备品牌厂商积极的产品布局，以及AI技术与应用生态系统的蓬勃发展，预计到2030年，全球AR设备出货量将达到2550万台，2023年至2030年的年复合增长率为67%”。
聚焦至中国市场，9月另一市场调研机构IDC在《AR/VR头显市场季度跟踪报告》中给出了详尽的分析。报告指出，2024年上半年，尽管中国AR/VR头显市场总出货量略减至23.3万台，同比下滑29.1%，但市场内部的活力与创新依旧显著，尤其在AR与ER（沉浸式增强现实）领域展现出强劲增长态势。具体而言，AR设备出货量达到2万台，实现了令人瞩目的101.7%同比增长；ER设备同样表现不俗，出货量攀升至10.2万台，同比增长75.4%。相比之下，MR（混合现实）与VR设备则遭遇了市场挑战，出货量分别下滑49.3%和65.5%。
市场对AR领域的热烈追捧正吸引着大批投资者的涌入。根据IT桔子数据，截至9月10日，2024年国内AR/VR产业在一级市场中共发生了21起投融资事件，累计投资金额预计高达23亿元，较去年同期呈现出稳健增长态势。天眼查显示，今年1月，XREAL宣布完成了6000万美元的战略融资，成立于2022年的AR眼镜制造商“多屏未来”也在今年8月完成了数百万美元的新一轮融资。Rokid则在2024年的1月和9月接连获得了接近5亿元和1亿元的融资。此外，雷鸟创新在短短半年内更是完成了三轮总计数亿元的融资。
尽管当下新品与融资并行，AR眼镜市场仍处于早期发展阶段。不可忽视的现实情况是，虽然技术不断进步，产品日益丰富，但消费者对于AR眼镜的认知和接受程度还有待提升，消费习惯的培养也需要一个较长的过程。
作为一位数码产品爱好者，薛晨程（化名）对于新兴技术总是保持着高度的关注与好奇心。今年11月，当AR眼镜市场再次迎来一波新品发布潮时，他毫不犹豫地先后在线上下单了两款来自不同品牌的AR眼镜，希望能够亲身体验前沿科技带来的全新体验。然而，令人遗憾的是，这两款眼镜最终都未能满足他的期望，均以退货告终。
薛晨程表示，价格并非是他退货的主要原因。事实上，随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始涉足AR眼镜领域，相较于动辄数千元甚至上万元的智能手机产品，AR眼镜的价格门槛已经大大降低，更加亲民。然而，真正让他感到失望的是，尽管价格不再高不可攀，但AR眼镜的应用场景却仍然相对有限。
“我尝试过用它们来看视频、玩游戏，甚至尝试了一些所谓的AR应用，但感觉都比较鸡肋。”薛晨程坦言，“目前市面上的AR眼镜大多还处于功能探索阶段，真正能够让人眼前一亮、愿意长期使用的应用场景并不多。”
“AR眼镜想要走到‘iPhone时刻’，一定要在硬件层面先行突破，才有机会吸引到更多的内容创作者进行killer app的打造。当前还处在上半场，下半场还没有开始。在上半场，当现有AI眼镜或者AR眼镜方案不足以带来更好体验时，就需要行业的参与者自主创新。”徐驰进一步强调，在这场AR眼镜行业的上半场竞赛中，真正的较量核心聚焦于研发实力与技术创新的深度比拼，而非浅层次的市场营销策略。
谁是破局者
从当下各品牌发布的AR眼镜来看，企业正在围绕产品力和用户体验下功夫。XREAL在今年1月完成最新一轮战略融资时宣布，所获资金将主要用于研发和扩建光学引擎生产基地。而在此前的一轮融资后，部分资金被用于自主研发芯片。
同样地，雷鸟科技在今年9月宣布完成B+和B++轮融资时指出，此次融资的主要用途为AI+AR技术研发及AR产研制造基地的扩建，旨在进一步巩固和扩大其在消费级AR眼镜市场的领导地位，并加速产品的普及和技术革新。
祝铭明此前也曾公开表示，现在，竞争不是主旋律，教育市场才是主旋律。“有大公司进来，或者更多的人进来绝对是好事，如果还是自己一个小的创业公司在教育市场，能力是非常有限的，那对于创业公司来讲，就是如何保证在未来的竞争中你的产品、技术和用户价值仍然是走在前面的，这才是我们更多要思考的问题”。
当下，业内普遍认为，内容和生态系统建设仍是制约AR眼镜行业发展的重要因素。预计在未来3至5年内，AR眼镜将逐步进入大众市场，尽管全面普及还需更长时间的积累，但一旦这一进程启动，其发展速度将会非常迅速。
中银国际也在其相关研报中给出了非常乐观的预测，AR眼镜的量产难题和用户需求不足问题正在逐步得到解决，预计未来AR眼镜的市场规模将达到10亿台级别，并成长为下一代计算终端。研报中将Meta预计于2025年推出的首代AR眼镜类比为智能手机时代的初代iPhone。而到2027年，苹果首款AR眼镜可能会像当年的iPhone 4一样，推动整个产业进入高速发展的新阶段。
值得注意的是，随着AR眼镜赛道参与者的不断增加，一些厂商正通过持续降低产品价格来争取市场份额。例如，雷鸟创新之前推出的Air 2s AR眼镜，以2698元的价格吸引了众多消费者的注意；而到了今年10月底，其最新款AR眼镜Air 3的价格已下调至1699元。同样地，Rokid于一个多月前推出的Rokid Glasses定价为2499元，相较于其上一代产品Rokid Max的初始定价2999元有所下降。
本文源自：国际金融报