巴黎奧運／不一樣的奧運 爭取Z世代

巴黎奥运本周登场，今年霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪等4个新兴项目将登上奥运舞台，霹雳舞更是本届首度列入，相较过去各界熟悉的运动赛事，颠覆许多人对奥运的认识。专家解析，国际奥会（IOC）选择加入这些项目，除反映时代趋势，背后有更迫切的收视与资金压力，夕阳化的奥运急需寻找「朝阳」，以挽回年轻人、赞助商关注。

电视观众锐减 影响转播广告收入

国际奥会数据显示，2021年举办的东京奥运相比2004年雅典奥运，全球电视观众人数大减8.5亿；社群媒体、串流平台等多元管道逐渐取代电视，东京奥运合作的数位平台官方影片观看次数为280亿次，较2016年里约奥运成长139%。

收视管道转变，直接冲击国际奥会收入结构。台师大运动休闲与餐旅管理研究所教授汤添进表示，国际奥会主要收入来源一是转播权利金，二是TOP（The Olympic Partner）计划的赞助商，若电视观众持续下滑，又没有因应变化的策略，势必将影响这两大收入。

阅听趋势与年轻观众息息相关。1997年到2010年间出生的Z世代已占全球人口逾3成，随年龄增长，具有消费潜力的Z世代渐成为赞助商关注焦点，但年轻族群却对观赛愈来愈不感兴趣，除非赛事在社群上掀起话题。

今日美国报（USA TODAY）评论员戴斯指出，埃默里大学针对近1400人的调查显示，Z世代中只有23%定义自己为运动狂热者，是各世代中最低。运动赛事不再吸引人，原因之一是Z世代的社交主要在网路，对真实群体缺乏归属感，公民参与意愿也较低，愈来愈多人认为体育迷是无意义的消遣。

传统奥运项目 年轻人普遍没共鸣

汤添进则观察，年轻人对奥运旧有运动项目参与少，观看也少，与少子化、项目亲民度都有关。多数奥运项目一般人生活中很少参与，年轻人平常会玩、具有商业价值的反而是攀岩、冲浪等新增项目；少子化影响在生育率低、重视升学的东亚国家特别明显，运动员培训过程辛苦，「小孩生得少，父母怎么忍心送去训练？」

美国罗格斯大学研究团队在东京奥运举办前访问了203位Z世代，这些观众表示，他们主要透过TikTok、YouTube、Instagram等社群媒体关注奥运，其中对滑板、冲浪等新项目，以及运动员备战过程、成长故事等素材较感兴趣。该调查最后提出建议，奥委会若想将Z世代转为奥运粉丝，就需持续增加新项目和元素。

国际奥会资料也显示，全球攀岩运动员已超过2500万名，18岁以下就占39%；冲浪爱好者逾3500万人，滑板、霹雳舞相关社群皆持续成长。东京奥运滑板金牌得主堀米雄斗出赛服装被封为「史上最时尚的奥运制服」，各选手脚上的滑板鞋也在网路引起热议，继而带动销售，都反映出新项目有助吸引年轻人、运动品牌目光。

此外，这些项目男女名额都100%相等，符合国际奥会及年轻世代重视的性别平等价值。无缘巴黎奥运的棒球，缺少女性参与是出局原因之一。

纳入新兴运动 企图扭转陈腐形象

华尔街日报6月底以「巴黎能拯救奥运？」为题撰文，指出奥运近年因禁药丑闻、昂贵、政治化等印象愈来愈不受欢迎，观众对奥运的厌倦反映在收视上。巴黎正试图透过新项目、创意、符合预算等方式，为奥运注入活力、挽救声誉。

今年巴黎奥运加入的新元素一是霹雳舞，目标吸引在全球社群上为数众多的街舞爱好者，24岁台湾选手孙振顺利取得门票，将与各国一较高下。二是大力宣传资格赛，希望拉长奥运热度，有更多选手素材和故事可运用。

中华民国霹雳舞委员会委员、HRC舞蹈工作室霹雳舞老师吕崇圣表示，台湾霹雳舞发展许久，一直广受年轻人欢迎，国际成绩不错，巴黎奥运霹雳舞项目赛事主席也来自台湾。

他说，列入奥运项目让霹雳舞有机会系统化发展，例如制定裁判证和教练证、评分系统，举行国手选拔赛等，继而吸引更多想接触年轻人的赞助商、提供舞者支持。

「得年轻人得天下，也适用奥运」。汤添进表示，国际奥会主席巴赫曾说，如果不改变，就只能等着被改变，国际奥会4月推出AI Agenda，强调要透过AI辅助，让转播更有吸引力、能沉浸观赏，部分原因也是为吸引年轻族群，奥运运作不脱商业逻辑，有商业价值，才能继续生存。