巴黎奥运倒数计时！ 最大金主惊爆不续约 日媒揭终止赞助内幕

丰田在2015年与国际奥委会签下「顶级赞助商」合约。图为丰田时任社长丰田章男（左）与国际奥委会主席巴赫（右）。（图/美联社）

2024 巴黎奥运即将在7月26日揭幕。就在各界兴奋倒数，准备迎接这个全球最大的运动盛事之际，日媒却爆料，全球最大汽车制造商、同时也是国际奥委会（IOC）的最大赞助商丰田汽车，将在巴黎奥运之后，将结束与国际奥委会签订的「顶级赞助商」合约。

丰田在2015年与国际奥委会签下「顶级赞助商」合约，合约涵盖4届奥运，从2018年的南韩平昌冬奥会开始，一直到2024年巴黎奥运，签约金额并未对外公布。不过据当时日媒报导，合约价值高达8.35亿美元，被认为是国际奥委会有史以来签署的最大赞助协议。

不过共同社引述消息人士报导，丰田预计不会续签赞助合约，因为该公司对于国际奥委会使用赞助资金的方式感到不满。消息人士透露，丰田认为巨额的赞助经费，未能充分用在振兴竞技运动与支援运动员上。

在2021年东京奥运会期间，国际奥委会因未能充分支持参赛选手的心理健康而受到批评。在强烈的负面声浪下，丰田不但撤掉奥运相关广告，社长丰田章男也未出席奥运开幕典礼。

原则上每个行业只会有一家顶级赞助商，目前包含可口可乐、英特尔等共有15个顶级赞助商。丰田是奥运史上首家汽车赞助商。

雪城大学体育行销教授Rick Burton指出，没有一项赛事可以像奥运一样触及所有国家，其他任何活动都无法为品牌提供这样广泛的知名度，可是如果丰田真的退出，国际奥委会可能会寻找其他替代厂商。

据了解，丰田希望继续赞助残奥，不过国际奥委会要求其合作伙伴支持所有赛事。