报告：出海成为企业重要增长引擎，中国半数企业已经出海

7月6日，中欧国际工商学院举办的“第六届中国创新营销论坛”上，发布了《2023年中国首席营销官调查报告》，分析了当前及未来营销领域的主要趋势。如，2023年营销费用阶段性压缩，2024年企业将加强营销投资破“卷”；数字营销主战场地位巩固，微信、抖音、小红书是前三大高渗透、高投放平台；市场营销正在从增长回归职能的基本面，品牌投资不断加强。出海方面，《报告》分析到，出海是中国企业的重要增长引擎，半数企业已经出海；中国企业出海朋友圈不断扩大，东盟、欧洲、北美是中国企业当前主要的海外市场，人才、文化与合规是中国企业出海的长期命题。复旦大学经济学院教授兰小欢指出，中国产品链出海是大趋势所趋，中国企业家需建立起企业撬动产业链的核心竞争力；同时，中国企业需要以中国优势整合亚太生产资源，打造生产型和商贸型并举的产业链主，发挥柔性灵活生产与产业链规模效应，才能实现弯道超车。（澎湃新闻记者 戚夜云）