Booking.com「2023 亚太地区旅游信心指数」台湾人旅游最大动机就是「吃」！

（Booking.com「2023 亚太地区旅游信心指数」调查结果显示，台湾旅人对于「吃」的追求高居全亚太之冠。图／Booking.com提供）

知名旅游电商平台Booking.com今（12）日公布「2023亚太地区旅游信心指数」（APAC Travel Confidence Index），结果显示，台湾人对于「吃」的需求高居亚太之冠，近半数的旅人会为了「美食」而旅行。此外，调查中也呈现了引人注目的矛盾现象，台湾旅人虽然担心财务的问题，近七成仍欲增加旅游次数和预算，展现对于疫后旅游的高度信心。

「2023亚太地区旅游信心指数」这项调查委托Milieu Insight于今（2023）年4月至5月进行独立调查，有亚太地区11个市场逾8000名旅客受访，探讨该地区旅客对旅游的信心和永续发展的关注度。

过去12个月，随着各国边境开放，在调查的11个亚太市场当中，越南（95％）和印度（89％）旅人进行了最多次数的旅程。而台湾则排名第三，有超过八成（84％）的台湾旅人在过去的12个月里已展开旅程，其中包含76％的旅人选择在国内旅行，25％的旅人在亚太区的其他国家旅行，15％的人则在至亚太区以外旅行。

过半数（59％）的台湾旅人认同旅行会使他们感到快乐，在未来12个月的旅行意愿调查中，印度（86％）和香港（84％）的旅人对于他们的未来旅行计划感到乐观，日本（45％）旅人则继续谨慎行事。而台湾旅人不仅在旅行的意愿上展现高度兴趣（76％），同时也关注着永续旅游的重要性。

此调查深入分析并评估亚太地区各个市场旅客的信心程度和永续发展关注度，并加以排名。其中台湾排行第五，较去年增长了五个名次，由此可见台湾旅人对于疫后旅游的信心爆棚。在本次的调查中，亦针对旅人的主要动机、优先关注事项与旅游行为，将11个地区的旅客分为四种类型。

「觉醒探索者」积极寻求环保且永续的旅游。他们热衷于探索，同时会尽可能减少对环境的影响。台湾正属于此种类别之一，同属「觉醒探索者」的地区还有香港、印度和中国。新加坡和澳洲属于「舒适追求者」，相较于永续发展，这类旅客会优先考虑舒适度与便利性，他们寻求尽情享乐的体验。越南被归类为「慎思旅行者」，此类别的旅人对环境抱持责任感，却往往对陌生环境感到焦虑，因此会在安排旅游时更深思熟虑。而「务实近游者」则讲求更实际的旅游，他们优先考虑便利性和效率，并充分利用时间和资源。被归类为「务实近游者」的市场包括日本、韩国、泰国及纽西兰。

谈论到旅行的动机，超过半数的台湾旅人认同旅行的目的是为了放松身心（59％）；有趣的是，近半数的旅人也会为了「美食」而旅行（47％），而台湾旅人对于「吃」的追求更是高居全亚太地区之冠！对于旅行体验的重视程度，台湾旅人（66％）除了喜欢「吃」以外，65％的旅人对于探索自然景观感到兴趣，而走访观光景点、知名地标，以及探索当地文化与生活方式也同样受到台湾旅人的青睐。 当旅人选择踏上旅程时，有近四成的台湾旅客将财务相关疑虑列为他们最担心的事（39％）；也有三成的的旅人会担忧未来经济前景的不确定性（30％）。然而，他们并不忽视有效管理旅行开支的重要性，在计划旅行时展现出灵活机智。在节约成本的策略方面，有50％的台湾旅人计划在淡季出游，49％的旅人会选择入住价格实惠的住宿，42％的旅人则会选择较便宜的旅游方式，像是使用大众运输（37％）或是利用旅游折扣或优惠来规划旅行（37％）。

尽管有通货膨胀、气候变迁和供应链中断等复杂且相互影响的危机，在在对全球经济造成压力，仍有超过一半（51％）的台湾旅人表示无意推迟任何出游计划。更令人印象深刻的是，这些旅人中有68％不只维持原定的出游计划不变，还打算增加这一年的出游次数和旅行预算，或是增加旅游天数的长度（61％）。

Booking.com亚太区执行董事Laura Houldsworth表示，尽管面临一些总体经济困境，但有亚太地区的旅客的冒险精神，以及在旅游中创造难忘回忆的渴望，都依然坚定而强烈。同时，今年的旅游信心指数显示，亚太地区正稳步重回全球旅游地区增长最快的宝座。在全球旅客持续因应各种不确定性与生活成本上升之际，Booking.com将继续致力让亚太地区的旅客更轻松地搜寻、预订与享受完美假期，从而更好地体验世界。