2023全球旅游预测 国际旅客最想来台湾「这里」！

国际旅客来台最想至台北观光(摄影：洪书瑱)

经过三年疫情，旅游市场几乎被按下暂停键后，终于迎来国门解封，雄狮集团根据三千多份问卷，分析吸引国外旅客来台旅游的原因、国外旅客最喜欢的旅游目的地、最受国外旅客喜爱的食宿游购体验等项目，提出分析报告，而问卷对象为中港澳、东南亚、东北亚、欧美澳市场／社群，女性占53%，男性占47%，以31至40岁、21至30岁、41至50岁三大年龄族群居多！喜爱旅游目的地前五名为台北、高雄、新北、台南、花莲等5区域，来台最想迺夜市！

Virtuoso亚洲区总经理李瑾颖分析，未来3年高净资产人群将有28.3%的增长率，旅客平均每趟行程将花费5,729美元，显示高端旅游市场深具发展潜力；星宇航空策略长刘允富也认为，未来航空市场将走向高品质、高自主、高价位的发展。

2023全球旅游预测(图：雄狮集团提供)

针对后疫情时代全球观光业重启，歌诗达邮轮高级副总裁兼首席商务官Roberto Alberti表示，旅游产业在欧洲强劲复苏，预估2023年邮轮旅客数量将重回甚至超过疫情前的乘客载量；熊本县知事蒲岛郁夫指出，台积电进驻将成为与台湾在经济、文化以及其他层面进一步交流的契机，甚至扩展到观光；林务局局长林华庆说，台湾拥有丰富的森林生态观光资源，盼借由国际行销吸引国际旅客领略台湾的山林之美。

雄狮集团欣传媒总经理单葑表示，根据「2023国际旅客来台观光趋势」调研报告发现，超过5成受访者计划2年内来台旅游，近4成旅客希望今年就可成行；至于吸引国际旅客到台湾观光的3大原因，首选为特色美食占60.7%，第二为自然风光（43.9%）、第三为治安良好（22.8%）。

报告也显示，38%国际旅客希望以「客制化包团」方式来台旅游，研判旅客希望享有行程与人数的规划弹性，并让出游安全性更有保障；另有35%旅客会透过线上旅游平台购买一日游行程或在地体验，27%旅客选择旅行社购买团体行程。若以各国旅客购买偏好来看，日本及东南亚旅客以选择透过旅行社购买团体行程为主，中港澳及欧洲旅客偏好以线上旅游平台购买一日游行程或在地体验为主。

旅游费用部分，近4成国际旅客单次来台湾旅游，愿意花费1千美元以上，并在餐饮、住宿及体验活动投入较多预算，停留天数以3至5天为大宗，喜爱旅游目的地前五名分别为台北、高雄、新北、台南、花莲，喜爱景点为海洋、古迹、森林、老街及高山。最受欢迎体验以「逛夜市」为首，其余为城市巡礼、绿色旅游；最受欢迎美食以小笼包夺冠。至于台湾特色小吃，旅客各有所好，如东南亚旅客喜欢臭豆腐、中港澳及欧美国家旅客喜欢盐酥鸡，而伴手礼以凤梨酥及台湾茶叶分居一二。

来台最想迺夜市(摄影：洪书瑱)

值得注意的是，欧美旅客选择与亚洲旅客有明显差异，像是偏好7至10日长天数旅游，旅游目的地则以台东及离岛地区受青睐。