不敌后浪 9联名卡年底说掰掰

联名卡掀大退潮，玉山台北南山广场联名卡因合约到期，将于明年终止发行，近期陆续换发玉山Unicard信用卡。（本报资料照片）

2024年底前停发联名卡

「一卡抵多卡」时代来临，也让联名卡出现前所未见的大退潮，到2024年底前，至少有4家银行、9张联名卡先后走入历史。这些联名卡涵盖了生活卖场、百货公司、生机食品及购物网站等多种领域，影响数上看百万，短则有发卡仅5年的玉山银行台北南山广场联名卡，长则有超过20年台新银行幸福加值卡，均不敌长江后浪推前浪，手牵手成为时代的眼泪。

国泰世华CUBE卡以权益自选作法，打造「一卡多用」模式，成为市场新宠，今年包括台新银行、玉山银行都陆续跟进。随着银行发卡资源挪移，部分发卡量不符经济规模，或与联名团体合约到齐的联名卡，也在岁末年终前告别历史舞台，「华丽转身」为权益自选卡。

目前已有4家银行公告，将在年底前喊停9张联名卡，包括兆丰银行圣德科斯联名卡、生活工场联名卡，玉山银行台北南山广场联名卡、统领广场联名卡，台新银行幸福加值卡、PayEasy联名卡、TAIPEI悠游联名卡，以及华南银行柜买赢家生活卡、PGO联名卡。

兆丰银行2张联名卡喊停，主要是与生活工场及圣德科斯合约到期，考量发卡效益有限，因而终止发卡，原卡可使用至效期届满，兆丰银会在2025年1月换发为经典钛金卡。

玉山、微风分手 联名卡仅活5年

玉山银行这次停掉2张百货卡，玉山统领广场联名卡在今年11月率先喊停后，明年1月还将终止发行玉山台北南山广场联名卡。其中玉山台北南山广场联名卡在2019年初发，仅短短5年就喊卡，一般推测是与经营南山广场的微风集团明年将重新招标联名卡有关。

玉山银行在8月推出Unicard信用卡，主打指定百家特约商店能自由选择3种回馈方案，力拚发卡百万，不过上市时只有Visa品牌。此次配合2张百货卡停卡，也顺势替持卡人主动换发万事达卡版本的玉山Unicard信用卡，此举将快速壮大Unicard信用卡的发卡规模。

效益低、平台转型 老牌也走入历史

台新银行将在12月停掉3张联名卡，包含发卡超过20年，与东元集团联名、国内首张以家庭为诉求的「幸福加值卡」；还有17年前全国首张结合虚拟网路与实体通路的 「PayEasy联名卡」，这2张都是相当老牌的信用卡，同样考量发卡效益有限，加上PayEasy早从电商平台转向企业福利网，顺势在今年画下句点。

台新银行在10月底前，会陆续通知通知持换发太阳御玺卡、玫瑰悠游御玺卡，不过若持卡人名下已持玫瑰卡或太阳卡（含自由选／指定套餐／天天刷大笔刷方案）、玫瑰Giving卡、@GOGO卡或FlyGo卡，就不会换发新卡。

华南银行则在2025年1月喊停柜买赢家生活卡及PGO摩特动力联名卡，其中柜买联名卡发卡10年，是全球首张证券市场联名认同信用卡，初期有柜买旗下30家兴柜、上柜公司参与，但随着这些公司先后转上市，面临瓶颈，华银顺势与柜买终止发卡合约，好聚好散。

华银柜买赢家生活无限卡将换发The ONE尊荣卡，Visa御玺卡、万事达钛金卡、JCB晶致卡则换发同样国际组织的「美馔红利卡」，提供一般消费最高3倍红利回馈、于EZTABLE网站或APP专案合作餐厅订位并线上刷卡预付餐费10％优惠。PGO联名卡则换发LOVE酷爱黑卡。

根据现行规定，银行若要调整发卡权益或各项优惠，必须于60天日前以书面或事先与持卡人约定之电子文件通知持卡人，若要赶在明年1月停卡，最晚10月底前就得公告，就看未来半个月内还有没有卡片加入，持卡人不妨趁此时整理手中卡片，一同「刷」向2025年。