财经选读》华为争气机、苹果好奇心 王者之争见分晓？

华为与苹果先后推出新机，再掀手机王者之战。（示意图／shutterstock）

中国科技大厂华为遭美国盯上，业务一度受阻，华为终端事业群CEO余承东于2021年更发出「华为跌倒，苹果吃饱」的怒吼。不过遭美国实体清单紧箍咒锁了4年的华为，不仅没有放弃手机业务，今年8月29日更在毫无预告下，突然发表最新旗舰机型Mate 60 Pro，狠狠打了来访的美国商务部长雷蒙多一记耳光。随着苹果在9月13日以「好奇心」为主题。宣告iPhone 15系列新机的到来，各界莫不紧盯，这场最新的智慧手机霸主之争，到底哪个才是「吃饱」的一方。

■华为「王者归来」冲击苹果市占

「遥遥领先」！余承东最早在2020年10月22日的Mate 40系列发布会上说过14次的这句用词，大陆网友预期，很可能在9月25日不断重现。

华为今年主动出招迎战苹果，不但Mate 60系列等新品未发表就陆续发售，抢在苹果之前吸引全球目光，紧接着在苹果秋季发表会之后，华为更在9月14宣布，将于9月25日下午2时30分举行秋季全场景新品发布会，发表多款新品。社群还发布一段模拟海底起跑宣传影片称，「最大的阻力，给我们最大的动力」，而这一天正好是华为创办人任正非之女、华为轮值董事长孟晚舟获释离开加拿大，回到中国大陆满2周年日子。

华为Mate 60 Pro横空出世，经专业机构分拆之后，中芯7奈米技术生产、华为自研的麒麟9000s处理器，以及5G与卫星电话功能，引起全球市场震惊，大陆官方《央视新闻》在《主播说联播》中发表评论：「中国心」，中国芯，许多大陆网友直呼其为「争气机」。华为展现出在美中对抗下的实力，售价6999元人民币（约新台币29700元）起跳的Mate 60 Pro，在华为商城、淘宝、京东等线上平台短短1分钟内售罄，上市后更遭到疯抢断货。

瑞银证券在最新出炉的报告中指出，由于面临华为新机等风险，率先开出下调iPhone 15出货量第一枪，将iPhone 15系列新机出货量目标从8000至9000万支下调至7800万支。IDC更预测，华为回归将直接冲击苹果在中国高阶手机市场的占有率。华为据传已将Mate 60系列手机下半年的出货量目标上调20%，全年华为新机出货量至少4000万支。

华为最新旗舰手机Mate 60 Pro引爆全球热议，但目前只在中国大陆贩售。（图／华为官网）

■苹果「加量不加价」力拼果粉买单

苹果秋季发表会上正式亮相的iPhone 15系列摆脱了Lightning和「浏海」，相机与处理器大升级，其中Pro及Pro Max搭载的A17 Pro处理器晶片，是由台积电代工，还是首款3奈米手机晶片，成为苹果此次发表会的核心。不过这些特点早在发表会前都已曝光，让部分媒体笑称，iPhone 15给人的最大惊喜在于苹果没有提高售价。

苹果「难得佛心」，以「加量不加价」的定价策略来因应华为新机与全球经济逆风的双重压力，但价格最低3万台币起跳，顶规版逼近6万，入手门槛仍不算低，加上３奈米晶片的供应限制，可能让iPhone的生产周期更长，随着需求的增加，交货的时间也会拉长，消费者是否买单，仍有待观察。

不过市场研究机构Creative Strategies执行长兼首席分析师Ben Bajarin特别点出，苹果在发表会上花费很多时间强调GPU，这点非常重要，因为相机、晶片、GPU、视觉体验与游戏，这些都会成为iPhone构筑未来4到5年竞争力的基础。

iPhone 15系列新机仍是各界关注焦点。（图／美联社）

■供应商或成最大赢家

华为Mate 60先发制人，苹果iPhone 15不甘示弱，哪一款手机能成为今年高阶市场的销售冠军，各家机构有不同的解读。部分消费者认为新款iPhone缺乏革命性改变，尤其近几年，华为遭到美国打压之后，苹果逐渐在舒适圈里停滞不前，升级缓慢，iPhone 13与iPhone 14系列更多次被嘲笑是在「挤牙膏」。有「地表最强苹果分析师」之称的天风国际证券分析师郭明𫓹就直言，华为的归来对消费者而言，其实是件好事，因为可以逼迫苹果走出舒适圈，更积极创新。

华为虽然当前风头正盛，但专家指出，华为仍有供应链问题待解决，市场成长恐有限。尤其是在多家外媒发现，华为新机Mate 60 Pro搭载南韩SK海力士记忆体产品，凸显出美国对中制裁流通的漏洞之后，华为未来采购可能面临更严格的监管。目前华为Mate 6系列的供应有限，一旦iPhone 15系列正式上市，备货充足的iPhone 15系列很可能夺回主导地位。

陆媒引述专家看法报导，这场对决的大赢家既不是华为，也不是苹果，而是供应商，因为双方的供应链存在很多共同的供应商。无论哪家新机更胜一筹，这些供应厂商都能获得更多订单，其中包括京东方、蓝思科技、德赛电池等等。