产品力和全球品牌影响力持续提升，TCL电视Q3出货量同比增长20%

10月23日，全球科技消费行业龙头TCL电子 (1070.HK) 公布了2024年前三季度电视全球出货量数据。期内，TCL电视全球出货量达2,001万台，同比增长12.9%，其中第三季度出货量更高达19.7%。

TCL电子表示，主要得益于公司坚定推行高端化及大屏化策略，前三季度65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长16.8%，出货量占比同比提升0.8个百分点至24.3%；75吋及以上TCL电视全球出货量同比增长35.3%，出货量占比则提升2个百分点至11.8%，全球出货平均尺寸同比提升1.3吋至51.8吋。

值得注意的是，TCL电子中高端产品如量子点电视及Mini LED电视全球出货量大幅增长，今年前三季度同比增幅分别为61.1%及162.8%，领先优势进一步扩大。

事实上，包括海通证券、太平洋证券等在内的大行均发表报告，指TCL电子具备 Mini LED技术先发优势，出货维持高增，有望持续拓展公司盈利空间。

数据显示，TCL电子通过在全球市场实施精准营销，成功把握欧洲杯、奥运会等重大体育赛事带来的机遇，前三季度TCL电视在国际市场出货量同比增长15.2%。其中，大尺寸电视出货量增长显著，65吋及以上TCL电视出货量同比增长29.3%，75吋及以上更大幅增长85.9%。

显然，TCL电子在国际市场的出色表现进一步巩固其在行业的领导地位。根据GfK及Circana数据，TCL电视在澳洲、菲律宾、缅甸零售量保持行业第一，在美国、法国、瑞典零售量排名第二，在西班牙、希腊及捷克等国家排名第三。

至于中国市场，第三季度整体电视行业零售量基本与去年同期持平。根据奥维云网（AVC）日前发布数据，24年Q3中国彩电市场零售量同比上升0.7%。而TCL电子把握国家“以旧换新”补贴政策机遇，在国内持续推进“TCL+雷鸟”双品牌策略，实现了逆势增长。2024年前三季度TCL电子中国市场出货量同比增长5.3%，其中雷鸟品牌电视同比增速高达46.6%。

头部品牌持续在全球市场发力，行业集中度预计将进一步提升，而大屏化中高端趋势提高了行业门槛，利好具备技术、供应链、渠道优势的头部企业，以TCL电子为代表的行业龙头地位将更为巩固。