《科技》品牌厂备货高峰 全球电视Q3估季增13.5%

6月开始55吋以下电视面板尺寸已进入获利阶段,面板厂仍持续履行按需生产,严格控制生产稼动率,目的欲维持电视面板涨势至第3季旺季备货高峰。但目前看来终端需求受高通膨压抑,消费需求大宗应仍以低单价机种为主。

TrendForce表示,由于面板价格与终端售价走势分歧,品牌为了将获利最大化,现下仅能透过提前铺货降低整机生产本,预估第4季全球电视出货量可能放缓,季增幅度收敛至4.5%,约5,513万台,较年初品牌的出货规画减少5.1%,不排除有再下修可能。

受高通膨与升息持续影响,TrendForce观察,今年消费者对于电视产品采买规格出现分化,其中以北美地区最明显。北美地区电视零售销量自年初累积至今年5月底年成长约2.9%,畅销机种包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促销价99美元、50吋UHD促销价198美元,已连续5个月蝉联排行榜冠亚军;海信(Hisense)58吋促销价268美元,名列第三。而今年ONN和海信不仅在北美地区销售量大幅提升,同时也挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名,市占率分别18.3%和13.5%。

受到面板价格持续上涨,今年电视32~75吋在618促销价格均较去年双11上调10~20%。为了维持销售额成长,品牌厂陆续转往85吋或是更大的尺寸祭出优惠。因此,大陆品牌为了在618期间抢下更多市占率而提升第2季出货量,海信和TCL第2季出货量分别季增21.2%和19.7%。海信更是刷新单季出货纪录,达725万台,年增33.3%,在电视品牌中居冠。