《科技》上半年全球电视出货量年增0.8％ 全年估衰退0.2％

进入下半年传统电视需求旺季，品牌出货虽然成长，但力道明显放缓。此外，因上半年面板价格持续上扬，加上终端消费者仍偏好平价电视，品牌商无法真实反映成本，只能收敛节庆促销规模，并转为发展大尺寸、中高阶产品，以减少亏损。有助于2024年电视平均尺寸成长1.4吋、达55.5吋，但TrendForce预估全年电视出货量仍将衰退0.2％，仅剩1亿9,509万台。

近年全球历经通膨和升息，消费者更精打细算，造就平价电视崛起。以美国市场来看，以往只有Black Friday时才会出现破盘价，如99美元的32吋HD电视和399美元的65吋UHD电视。但2023年受通路商自有品牌推动，这些特价已常态化，65吋UHD电视的常规售价更降至299美元，其他品牌只能跟进降价以保住市占。

TrendForce指出，2024年上半年电视品牌商不仅面临面板涨价，还被调涨的航运费用推向亏损边缘。为改善财务状况，业者继续放大产品尺寸，像中国品牌TCL、小米和海信今年更透过减少Mini LED分区数，以提供较优惠的产品价格带动消费热潮。这项作法成功刺激需求，将提振全年整体Mini LED电视出货量年增55％、达635万台。其中，这三大中国品牌的合计市占率将首度来到50％，超越三星。虽然三星仍握有25％的市场、领先群雄，但已较去年同期减少17个百分点。若2025年三星无法推出「杀手级」产品，其在Mini LED电视的市占率恐将被TCL超越。

2023年OLED电视品牌出货衰退20％，2024年品牌商调整促销节奏，加上三星加入白光OLED电视战场，激起LG电子在促销季扩大降价幅度达25％至33％，带动销售也刺激今年整体OLED电视出货年增15.9％、达623万台，LG、三星这两大韩系品牌分别拿下53.3％和22.5％的市占。TrendForce观察，2025年OLED电视成本无法有效优化，也难以吸引其他大势品牌采用，出货量恐会在600万与650万台间徘徊。