《产业》2024年全球电视出货量估微弹0.2% 需求不明添变数

TrendForce表示，今年以来电视品牌出货呈现逐季增长，但第4季传统旺季出货季成长率仅有4.7％，不论成长力道或是出货量都创下近10年新低，仅达5,455万台，年减1.7％。自2021年下半年欧美疫情逐渐放缓后，我们观察到2022年、2023年的第四季电视出货量均出现明显缩减，说明电视的需求已提前被透支，且消费者使用习惯的改变、经济前景不明都成为电视出货量难有所突破的原因。

虽然今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头，出货量预估达3,630万台，但年减9.8％，市占率减少1.2个百分点，仅剩18.5％。今年三星电子受到欧美高通膨影响，中高阶产品不论8K、Mini LED或是QLED等出货均下滑。唯独QD OLED受惠于集团SDC面板支援下，是今年唯一出货成长的品项，年增153％，达89万台，推升三星电子在OLED电视出货市占率达16.6％。

第二、三名依序为海信和TCL，出货量分别来到2,700万台和2,620万台，年增12.4％和16.3％。两家中国电视厂透过在地化生产，降低生产成本外，今年在外销市场取低价抢市策略成功推升出货量和市占率。LG电子今年在OLED电视销售失利，年减近3成，整体出货量年衰退7.4％，出货量仅2,291万台。

2024年预期在奥运和欧洲杯足球赛事加持下，有机会支撑全球电视出货微幅成长0.2％，随着面板厂采取控产控价策略奏效，预期电视面板价格再次低于现金成本的机会不大，TrendForce认为，这也意味着明年白牌的成长势必受阻，成为明年全球电视出货量大幅成长的障碍。同时，若全球经济持续受地缘政治冲突或其他预期之外的因素再次恶化，不排除2024全年电视出货量仍有陷入衰退的可能性。