《科技》需求疲软 今年全球电视出货量下探2亿台

今年电视面板价格和航运费用皆有显著的下跌，有助于品牌增加终端市场的促销活动。但欧美地区垄罩在高通膨的环境下，终端买气不佳库存持续攀升，因此去化库存已是品牌今年首要目标。三星和LG电子两大电视品牌主要销售地区为北美和欧洲，分别占其出货量近5成，首当其冲。三星电子今年将面临3,800万台出货保卫战，年减8％。LG电子虽然在OLED电视出货量维持小幅成长，但受到LCD电视需求快速滑落，全年出货量难逃衰退命运，达2,574万台，年减11.6％，使得LG电子首次在LCD电视出货排名滑落至第四名。

海信挟子品牌Vidda主打高性价比产品，在大陆市场成功获取年轻与小资族群的喜好，预估可带动海信今年出货量达2,276万台，年增4.3％，不仅是五大品牌唯一成长的品牌，同时首次站上LCD电视出货第二名的位子。TCL近年积极耕耘海外市场，目前外销比重已达75％，但今年遭逢欧美地区需求不振，间接影响TCL出货量达2,180万台，年减3.6％。小米虽然内销市占率逐渐被Vidda抢食，所幸今年印度市场需求回温，支撑今年出货持平坐收，达1,306万台。

今年电视终端销售疲软，但在面板厂新产能仍持续挹注下，造成电视面板和整机供需比例扩大至35％，是近5年供过于求最为严峻的一年。造成LCD电视面板价格自去年下半年持续下跌，这一年的跌势让LCD电视价格不仅是跌破2019年的低点，同时贯穿现金成本。TrendForce预估，LCD电视今年出货量约1.95亿台，年减4.1％。

反观OLED电视主要供应商LG Display今年透过产品规格提升维持报价，却造成OLED与LCD电视面板价差持续拉大。以55吋UHD面板价格而言，这一年内两者价差从1.8倍扩大至4.8倍，除了造成今年三星电子推迟量产时程，同时也让OLED电视年增率收敛至个位数，仅7.8％，达723万台。其中LG电子在OLED电视市占率达58％；SONY维持2成；三星电子最终因推迟白光OLED电视上市一年，今年仅剩QD OLED撑腰，市占率达6％。