电视出货 全年恐跌破2亿台

2023年电视出货将跌破2亿台 再创新低；图／本报资料照片

面板价涨，集邦科技（TrendForce）预期55吋、65吋、75吋电视面板可望获利，但面板价格上调加上全球经济前景不明，恐冲击电视品牌厂采购意愿，集邦科技下修电视全年出货至1.98亿台，不仅跌破2亿台，也将年减1.5％，高阶的OLED、8K电视均难逃经济疲弱影响，全年出货恐连袂双减。

集邦科技表示，2023年面板厂为了改善财务状况，透过产能控管维稳价格，加上从农历年之后，中国品牌便开始提高电视面板的采购量，推升近几个月电视面板价格持续上涨，2023年6月底前55吋（含）以下电视面板价格已达获利阶段，第三季预期65吋和75吋电视面板也将开始获利。

观察2023年50吋、55吋和65吋面板价格上涨幅度已超过5成，但品牌在北美地区零售价格不涨反降，意味着品牌获利空间受到挤压。

据集邦调查，主要电视品牌第三季电视面板采购量虽然预期季增6.8％，但明显较原先的计划减少，电视品牌的面板采购量于9月达高峰，预估第四季采购量将进一步减少7.3％，因此谨慎控产仍是接下来维持电视面板价格的关键。

集邦科技指出，为了维持电视面板涨势，进入第三季面板厂仍选择持续控产，反观品牌为了维持销售动能，整机零售价涨幅无法反映电视面板价格上涨幅度，因此品牌在第三季开始濒临财务亏损的边缘。

进入下半年国际品牌陆续为年底节庆促销提高出货外，中国双11的备货也将于9月底达高峰，预计会带动第三季电视出货季增11.9％，达5,224万台，但仍较集邦科技先前预估出货减少1.3％，显示出面板价格持续上涨，品牌下半年势必得收敛获利较差产品，因此，预估2023年全球电视出货量将下修至1.98亿台，年减1.5％。

此外，总体经济状况仍不明朗，高阶产品需求仍未见好转，集邦科技表示，不论OLED或是8K电视销售衰退幅度再次扩大。其中，预估2023年OLED电视出货量为544万台，年减少19.3％；而8K电视因缺乏内容和价格昂贵，预估2023年出货将年减25.4％，仅达30万台。