集邦：Q2电视出货估年增2％

2023年第二季全球电视品牌出货量数据

全球消费性电子产品市况出现回温，TrendForce预估，今年第二季全球电视出货量将达4,663万台，季增7.5％、年增2％，这也是暌违七个季度后首次出现年增超过2％的表现。

研调机构分析，第二季出货成长主要受惠中国品牌在618电商节庆备货动能强劲，以及部分中国品牌海外市场销售优于预期，预期进入第三季传统旺季，电视出货量估将季增13.5％，约达5,292万台。

即便6月开始55吋以下电视面板尺寸已进入获利阶段，面板厂仍持续履行依照需求生产，严格控制生产稼动率，目的就是要维持电视面板涨势至第三季旺季备货高峰。

但目前看来终端需求受高通膨压抑，消费需求大宗应仍以低单价机种为主。

TrendForce表示，由于面板价格与终端售价走势分歧，品牌为了将获利最大化，现下仅能透过提前铺货降低整机生产本，故预估第四季全球电视出货量可能放缓，季增幅度将收敛至4.5％，约5,513万台，较年初品牌的出货规划减少5.1％，后续不排除有再下修的可能。

受高通膨与升息持续影响，TrendForce观察到今年消费者对于电视产品采买规格出现分化，其中以北美地区最明显。

北美地区电视零售销量自年初累积至5月底年成长约2.9％，畅销机种包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促销价99美元、50吋UHD促销价198美元，已连续五个月蝉联排行榜冠亚军。海信58吋促销价268美元，名列第三。而今年ONN和海信不仅在北美地区销售量大幅提升，同时也挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名，市占率分别为18.3％和13.5％。

受到面板价格持续上涨，今年32～75吋电视在中国618促销价格均较去年双11上调10～20％。品牌为了维持销售额成长，陆续转往85吋或是更大的尺寸祭出优惠。

中国品牌为了在618期间抢下更多市占率而提升第二季出货量，海信和TCL第二季出货量分别季增21.2％和19.7％。海信更是刷新单季出货纪录，达725万台，年增33.3％，为电视品牌中表现最佳。