2023电视出货量冷 估连三年下滑

在经过去年平均尺寸减少之后，预计2023年大尺寸电视出货恢复成长，65吋出货年成长9.4％，75吋增长16.4％，75吋以上的超大尺寸出货成长率估约24.6％。

从全球前15大品牌出货数量排名来看，全球电视品牌竞争正在发生分层变化。三星电子出货量约3950万台，稳居市场龙头并且遥遥领先，至于第二到四名差距不大，LG电子出货量约2,320万台，海信出货量约2,270万台、TCL出货量约2,160万台。其他依序为小米出货1,260万台，创维710万台，索尼710万台，索尼710万台、飞利浦约710万台，北美品牌Vizio出货量约600万台、海尔出货量约510万台。

群智咨询指出，北美和东南亚市场在经济增长支撑和成本下降的驱动下，2023年电视需求有望迎来成长，而其他区域则依然受总体经济不振的拖累，需求恐难恢复增长，整体来看，预期2023年电视出货量为2.17亿台、年减0.8％。

相较其他区域，北美的经济表现更加稳健，消费购买力维持强劲，对需求有一定的支撑。同时在物流成本及核心材料成本大幅下降的推动下，2023年北美市场电视出货规模估计年成长1.5％，市场需求还将进一步走向大尺寸化。2023年东南亚电视市场估计增长3.4％，并有望持续高增长。东南亚市场人口基数大，平板电视普及率低，经济成长和消费者购买力亦不断增强，有望成为全球电视市场恢复的引擎。

出货尺寸来看，2022年全球电视市场平均尺寸出现近十年来的首次下降，预期2023年在成本大幅下降的推动下有望带动尺寸升级，平均尺寸将增长0.7吋。预计2023年65吋出货年成长9.4％，75吋增长16.4％，75吋以上的超大尺寸出货成长率估24.6％。

群智咨询表示，OLED电视出货规模成长，但持续受到LCD电视跌价造成价差扩大的影响，近年来还面对Mini LED背光电视竞争，增长步伐放缓。