《科技》首季全球电视出货量近5千万台 全年估增2％

根据TrendForce调查显示，受惠于北美销售畅旺，第1季全球电视出货量至4996万台、季减24.2％、年增11.5％。品牌自第2季起便陆续透过尺寸转换、提高大尺寸及高毛利产品比重，但缺乏战斗机种拉抬旺季出货，预估今年下半年电视出货量将年减6.7％。整体而言，受到缺料以及中、小尺寸规模收敛影响，TrendForce将2021年电视出货量自2.23亿台的预测，下调至2.21亿台，年成长2％，较原先预估值减少0.8％。

尽管大陆及欧洲市场的电视需求因传统淡季而有所放缓，不过，受惠于美国政府今年3月祭出的民生纾困法案，其一次性支付1400美元给多数美国人。在宅经济效应与纾困方案的刺激下，北美地区电视销售创下同期最高纪录，进而拉抬2021年第1季全球电视出货量至4996万台。

今年第1季海信积极布局海外市场，采用亲民价格策略吸引消费者购买，不仅在第1季成功挤进北美第五大品牌的行列，市占率更首次突破1成，达11.1％，顺势推升其电视出货量至419万台、年增8.8％。

第2季由于今年电视品牌面临面板、整机相关零组料件交期延长，造成品牌和代工厂长短料情况严峻，间接拉长电视生产周期，进而使得部分出货被递延至第2季，预估第2季电视出货量将因此推升至5238万台、季增4.8％。然而，近一年电视面板价格大幅上涨，使得多数品牌43吋（含）以下中、小尺寸机种获利已出现赤字。因此，自第2季起品牌便陆续调整产品尺寸组合，以缩减亏损、扩大生产高毛利产品的方式，确保今年获利的最大化。

今年电视面板和电子类IC零组件严重缺货，品牌在买不到足够面板和整机相关零组件的情况下，导致上半年电视出货表现不如预期。同时，往年第2季初品牌已开始着手和通路商研拟黑五促销方案，但面临面板供不应求致使价格大涨的压力，品牌如何在出货量和获利之间取得平衡，将成为影响接下来旺季出货表现的关键。