《科技》第2季全球电视出货量回到疫情前 估季增9%

高阶旗舰产品方面，今年经济环境不利于8K及OLED电视销售，8K受限于面板和整机价格过高，市场接受度难提升，同时高通膨缩减消费者可支配所得，去年缴出出货量年减7.4%的成绩，预计今年也将是负成长。目前品牌当中只有三星电子主打8K产品，市占率约7成，其他品牌推广意愿相当低，现下8K电视市场渗透率也仅约0.2~0.3％。OLED亦同，即便今年LCD电视面板持续上涨，下半年55吋UHD OLED和LCD面板价差将从年初4.2倍收敛至3倍，但市场对于OLED电视需求展望不佳，恐难引发品牌增加OLED的出货意愿，出货量预估年减17.2％，约558万台。

因应今年电视面板价格走扬，3月开始小米率先在大陆调涨部分电视尺寸的零售价格，其余品牌4月陆续跟进。5月下旬即将迎来上半年最大电商促销活动618，预售的成效将决定品牌下半年的采购规画，并影响电视面板价格走势。TrendForce认为，品牌在618前调涨价格代表目前电视销售获利空间有限，特别是65吋（含）以下很难再出现低于去年双11的促销价，预期今年618电视销售量恐难大幅成长。此外，6月因为大陆品牌备货动能将趋缓，面板厂须严格控管稼动率，才能支撑电视面板价格维持上涨态势。