《科技》全球Q3电视出货季增近1成 全年出货估转正

此次中国品牌业者和通路商直接将补贴金额反映于零售价，加上补助期限只到2024年底，刺激更多换机需求，TrendForce表示，预期热络情况将延续到今年底，加上欧美地区的节庆促销备货，预估第四季全球电视需求将再季增2.5％、达5,363万台，年增0.5％。2024年的全年出货量可望达1亿9,670万台，年增0.6％，终止连续五年出货衰退的局面。

TCL今年8月开始为欧美地区的节庆促销作准备，平均外销月出货量提高至200万台。受惠于以旧换新政策，9月内销出货成长27％。以上因素带动TCL第三季出货量成长9.3％，再次挤下海信站上全球第二名。

TrendForce指出，预期TCL今年第四季将持续推进母品牌与子品牌雷鸟并进战略，TCL主打海外与中国中高阶市场，雷鸟产品主攻内销的年轻族群，这项策略有助该公司挑战2024全年出货2,800万台，年增达12.3％。

中国针对家电产品的以旧换新补贴成功拉擡2024年大尺寸Mini LED电视销售，也推升品牌出货量达675万台，年增65％，较先前的预估增加5.4％。

TrendForce表示，三星电子过去凭借在Mini LED电视市场的过半市占率，盘据全球电视出货总量第一名。2024年Mini LED电视出货成长动能主要来自中国市场，对三星的助益有限，三星第三季虽然守住总出货量第一名宝座，但今年Mini LED电视的出货量仅剩160万台，年减6％。

TCL、海信和小米等中国三大品牌，2024年除了布局传统千分区等级的高阶机种外，亦打响百分区、物美价廉的Mini LED电视名号，加上下半年节能补贴助攻，推升这三大业者合计市占成长至53％。其中，小米2023年下半才进入Mini LED电视市场，2024年出货即突破百万台，市占率达16％，今年成功站上Mini LED电视出货第三名。