《科技》电视旺季不旺？研调下修今年出货量至2.15亿台

尽管上半年电视品牌最终出货量较原先预期减少5.8％，前两大品牌三星电子和乐金电子在超大尺寸(65吋以上)的出货比重却首次突破2成，分别推升两大业者的上半年出货量达2,070万台及1,401万台，其中三星电子在65吋(含)以上的出货年增率更是高达25％，显示出两大品牌透过产品尺寸放大与规格升级，以降低面板价格大涨而影响获利的策略奏效。

上半年整机主要零组件长短料问题不断，TCL和海信透过出货量的提升与调整产品组合来降低整机生产成本，出货量仍分别达1,105万台和894万台，年增11.5％、9.5％，均创下新纪录；其中，55吋以上出货占比分别达36.5％和40.2％，是历年来大尺寸出货最多的一年。反观小米虽然在大陆市场的出货比例较TCL和海信来的大，但受到面板价格续扬致使生产成本提升，难推出破盘价吸引消费者目光，出货量衰退6.6％，达552万台，为前五大品牌唯一衰退的厂商。

下半年面板供应逐渐缓解，但品牌仍面临高昂的面板成本以及欧美各国陆续解封后对于电视需求降温等挑战，今年旺季促销价格恐缺乏亮点。尽管第3季进入传统旺季促销的备货高峰，但今年运输时间因塞港问题进而导致终端上架时间延后3～4周，间接压缩品牌在欧美地区的备货量。由于整机成本上涨、运输时间拉长，旺季促销规模将受到抑制，TrendForce预估，2021年下半年电视出货将年减8.5％至1.17亿台。