潮牌STAYREAL 把夢想穿上身

STAYREAL的成功，这背后除了五月天阿信的光环外，另一位艺术背景出身的主理人不二良，无疑就是这梦想的制造者。

1月底的新光三越A11，STAYREAL一场签名活动大排长龙，从下午3点签到晚上7点才把人潮消化完毕。这盛大场面的主角并不是阿信，而是不二良，以一个非明星身分的主理人能有如此多的粉丝，恐怕只有STAYREAL办得到。

想像的满足

STAYREAL的魅力究竟在哪？「或许是我们发现了某些原本就在消费者心里的东西，然后借由商品让他们认识自己。」本名陈柏良的不二良说，一件要价上千元的T恤论斤秤两不过1、2百元，多出来的8百元卖的是什么？这就是品牌要传递的讯息，「Be your own superstar！」

一只耳朵或腿上缠着绷带的小鼠、与变形金刚结合的Hello Kitty、迪士尼的招牌人物米奇低头滑手机或是拟真的相机、红色领结等T恤上图案，都可能让穿它的人突然被他人注意到，成为同侪间互动的话题，甚至开始喜欢这种感觉。

不二良说，这种奇妙感觉可满足心中的某种想像，自己就是自己心中的英雄或明星。值得一提的是，迪士尼授权向来不接受图案被更改，大都只能用现成图库里的图案，但不二良为联名商品重绘的米奇却能得到迪士尼的首肯，可见其创意也能被超龟毛的授权大厂接受。

创意的延伸

不二良不认为STAYREAL是服饰品牌，而是创意的各种延伸。招牌小鼠公仔从兔年开始与生肖结合，成为粉丝每年的期待，而小鼠也从90公分逐步长大到3米、5米乃至10米，在各种展览中向不同族群做品牌沟通。「当作品比人还高大时，自己变成了宠物。它的世界这么大，我的世界就是什么呢？」不二良说，这迫使观看者以不同角度去思考自己。

第一次在上海当代美术馆展出这些作品时，尽管争取到场地免租金，但光是来回运费就花了上百万元；在南纺梦时代的10米雕塑有4层半楼高，造价近500万元。「这些都是品牌投资。」不二良说，展览引发不少正面后续效应，当消费者惊讶发现所买的STAYREAL商品背后有艺术家在创作时，就不再认为是某工厂大量生产的产品，品牌价值自然跟着提升。

品牌全发展

STAYREAL一开始只是为了做自己喜欢的T恤，如今却跨入了服饰、咖啡厅及展览这3种完全不同领域，不二良也更了解三者之间的「时间」关系；服装门市与客人相处时间大概半小时到1个钟头，咖啡厅1到2小时，展览至少2小时起跳，各自有不同挑战，时间越长越考验服务品质及产品精采度。

STAYREAL朝向善用三者组合的方向出现，从穿的、吃的、看的等面向形成立体感受，将创意变成有形且有感受的东西，让品牌更全面发展。

招牌人物

励志小鼠的诞生

STAYREAL小鼠诞生于2008年，当初为了鼓励考生，不二良从笔记本中的草图中整理出一个全新混种角色，它有米奇的耳朵、原子小金刚的眼睛、阿拉蕾的眼镜。然而，小鼠并非超人，它会跌倒、会受伤，耳朵因为没把书念好而被捏伤，因此用绷带包扎着。

这个小鼠有过悲惨的遭遇，但也因人性化而受到当年考生的喜爱，隔年又以海军小鼠造型出现，开始它的变装生涯，就此成为STAYREAL的招牌人物。

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3米高的羊咩咩小鼠在春节期间矗立在百货商场前，成为STAYREAL最佳品牌沟通大使。记者史荣恩／摄影

STAYREAL主理人不二良透过艺术创意满足消费者内心需求。记者史荣恩／摄影

小鼠第一次亮相是为了替考生加油。图／STAYREAL提供记者史荣恩／摄影

不二良的签名会大排长龙，签了4小时才签完，可见STAYREAL的魅力。记者史荣恩／摄影

机械凯蒂是STAYREAL第一次联名商品，目的让男生也愿意穿上她。图／STAYREAL提供非报系

不轻易让人改图的迪士尼肯定STAYREAL低头米奇滑手机的创意。图／STAYREAL提供非报系

STAYREAL今年与日本球鞋达人北馆洋一郎合作联名鞋款，持续为品牌注入新活力。图／STAYREAL提供非报系