从五菱调任名爵，周钘能否再造“神车”

来源：时代财经APP（ID：tf-app） 作者：武凯

“第二天上班，到太早了，大家都还没有到。”12月10日一早，新任上汽集团名爵品牌事业部总经理周钘便在微博说道。

12月9日，原上汽通用五菱品牌与传播总经理周钘对外表示，按照上汽集团工作安排，即日起，其已调任上汽集团名爵品牌（MG）事业部总经理。此前周钘在五菱负责营销与传播工作，并因积极在微博与网友互动被称为“微博之王”。

周钘并非首位近期从上汽通用五菱调任上汽集团主品牌的高管。在今年8月，原上汽通用五菱副总经理薛海涛就被调任上汽通用副总经理，负责市场营销工作。

关于周钘离开上汽通用五菱后的岗位空缺，以及MG品牌原总经理陆家俊的调整情况，时代财经致函上述企业（品牌）了解详情。上汽通用五菱方面回应称后续任命还未发文。MG品牌内部知情人士则对时代财经表示，周钘是品牌一把手，负责品牌所有事务。

两位五菱高管相继调任上汽集团主品牌背后，上汽大众、上汽通用以及上汽乘用车等主要品牌今年销量下滑，而五菱相对保持良好表现。今年前11个月，上汽通用五菱累计销量达到116万辆，是集团内部销量最高的品牌。

因此在外界看来，上汽集团或希望借五菱高管提振其他品牌的市场表现。

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“微博之王”与“国民神车”

周钘也许是集团内“最活泼”的一位高管。

周钘于2011年就加入上汽通用五菱。后者是上汽集团、通用汽车以及广西汽车集团三方共同组建的中外合资企业，三者股份占比分别为50.1%、44%、5.9%。其前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。

此后多年，周钘先后任上汽通用五菱销售公司营销中心总监，上汽通用五菱事业部副总经理等职。在2022年，周钘短暂加入小米汽车，担任营销负责人等职务，后于2023年回归上汽通用五菱，担任上汽通用五菱品牌与传播总经理，直至此番履新。

周钘在营销与传播上颇具风格。

一方面，他常在微博等社交平台与网友、消费者和其他车企高管互动。除了品牌和车型宣传内容，周钘也常分享自己的工作日常、想法，并用问答、投票的形式与网友互动。如在12月9日履新首日，他就更新了6条微博。活泼、多样的微博互动获得了不少网友的认可，也让他获得了“微博之王”的称号。

周钘也善于“自嘲”和幽默。如其名字中的“钘”字因生僻难读，不少网友读作“金开”，而周钘也积极接受这一读法，因此其微博昵称为“周金开”，这也推动了其个人IP的传播。

另一方面，周钘的营销理念也备受认可。在上汽通用五菱工作期间，周钘与其团队打造了“国民神车”等破圈的营销概念，让五菱宏光这一燃油面包车成为面包车的代表车型，也让五菱宏光MINI EV一度成为最畅销的纯电“买菜车”。

此外周钘们更是喊出了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念，获得了不俗的民众基础。

贴地气和破圈的传播口号，搭配上多款爆品，让上汽通用五菱的汽车产品卖得越来越多。在2020年，上汽通用五菱正式超过上汽大众，成为上汽集团旗下汽车销量最高的企业，当年汽车销量达到160万辆，而上汽大众同期为150万辆。

此后至今，上汽通用五菱都是集团内部销量最高的车企。

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从柳州到上海，五菱高管挽狂澜？

周钘调任MG品牌，无疑是为了提振MG品牌以及上汽乘用车的市场表现。

MG品牌最早成立于1924年，由英国人威廉·莫里斯和塞西尔·金伯创立。在2007年，上汽集团收购MG品牌，后者则成为上汽集团乃至国内车企在海外最畅销的品牌——在2023年，MG品牌全球汽车销量超84万辆，连续五年蝉联“中国汽车单一品牌出口冠军”。

MG品牌隶属于上汽集团旗下上汽乘用车公司。但由于此前专注海外市场，MG品牌在国内市场热度有限。上汽乘用车公司整体汽车销量也在今年出现明显下滑，前11个月累计销量63万辆，同比下降26%。

在新出行CEO贺磊看来，在社交媒体上被大家熟知的周钘早已成为此前上汽通用五菱与用户沟通的最优渠道，他调任到上汽乘用车负责MG品牌，无疑会对MG品牌以及上汽乘用车的营销和市场工作提供助益。

MG品牌方面也对时代财经表示，此次调整属于集团内部正常的工作调动。“周钘曾长期效力于上汽通用五菱，作为深耕汽车行业多年的营销新星，他拥有丰富的营销经验和卓越的管理能力，在品牌建设与渠道运营等方面实力出众。”

周钘并非近期首位被上汽集团其他品牌“挖走”的五菱高管。

在今年8月，原上汽通用五菱副总经理薛海涛就被调任上汽通用副总经理一职，负责市场营销的相关工作。而上汽通用也面临着与上汽乘用车类似的销量下滑问题。在今年上半年，上汽通用汽车销量23万辆，同比下滑50%。

薛海涛也是一名营销悍将。在赴任上汽通用后，薛海涛就当即叫停了正在进行中的凯迪拉克XT5上市工作。薛海涛的团队表示，为了避免此前新车上市后大幅降价的窘况、保障消费者利益，上汽通用推出“豪华车一口价”的概念，尽量让消费者以稳定、合理的价格购车。

此后，上汽通用还以“一口价”模式推出了别克E5、别克昂科威PLUS等车型，并取得了不俗表现。自8月以来，上汽通用汽车月销量已实现4连涨，11月销量达到5.6万辆。

就市场表现而言，薛海涛等上汽通用五菱高管的调任，已经取得了一定成果。这也是此次周钘调任上汽乘用车、担任MG品牌事业部总经理的初衷。但周钘被兄弟企业“挖走”，谁能来补缺呢？

时代财经向上汽通用五菱方面了解新任品牌与传播总经理人选，官方表示后续任命尚未发文。但确定是，喊出“人民需要什么、五菱就造什么”的人，已经离开了五菱。而到了MG品牌之后，周钘能否再造“神车”呢？